II) Biện phỏp phỏt triển thị trường XK TCMN của Cụng ty XNK TCMN 1) Mục tiờu của biện phỏp phỏt triển thị trường
SV: Nguyễn Thu Hơng Lớp: Thơng mại quốc tế 49 50Nguồn ; Phòng tài chính kế hoạch của Công ty
-Cú kinh nghiệm lõu năm trong việc tỡm kiếm đối tỏc, tham gia cỏc hội chợ triển lóm để quảng bỏ sản phẩm
-Định vị được thương hiệu về hàng thủ cụng mỹ nghệ trờn thị trường thế giới -Hiện nay cụng ty đó cú bạn hàng tại nhiều quốc gia trờn thế giới, cú cơ hội tốt để mở rộng thị trường tiờu thụ sản phẩm
- Đội ngũ nhõn lực dày dặn kinh nghiệm, cú kỹ năng tốt về nghiệp vụ xuất nhập khẩu
+Điểm yếu:
- Đối với hoạt động tạo nguồn mua hàng: Đặc thự của ngành thủ cụng mỹ nghệ của Việt Nam là việc thiếu lao động do tớnh thiếu ổn định. Lao động thiếu nờn phải đào tạo, tay nghề non ảnh hưởng tới chất lượng sản phẩm của cụng ty.
- DN cần khắc phục những điểm yếu của mỡnh về: mẫu mó chất lượng; ổn định nguồn nguyờn liệu đầu vào và nõng cao trỡnh độ quản lý.
+Cơ hội:
-Mặt hàng thủ cụng mỹ nghệ ngày càng được ưa chuộng trờn thế giới, vỡ vậy cụng ty cú khả năng mở rộng thị trường của mỡnh trờn khắp cỏc quốc gia
-hàng thủ cụng mỹ nghệ của Việt Nam núi chung và của cụng ty núi riờng cú giỏ thành và chất lượng tốt, đặc biệt là cỏc sản phẩm thờu tay. Thời gian tới, cỏc mặt hàng thờu tay của Việt cũn cú thể tạo nờn trào lưu thời trang tại nhiều quốc gia trờn thế giới
+ Thỏch thức:
- Việc thiếu trầm trọng những mẫu thiết kế đỏp ứng được nhu cầu thị trường đang là vấn đề bức xỳc trong ngành TCMN
- Hiện nay, Cụng ty cần chỳ ý hơn tới việc thiết kế mẫu mó sản phẩm để tạo ra bản sắc riờng cho mặt hàng thủ cụng mỹ nghệ của Việt Nam vỡ hiện giờ cỏc sản phẩm "made in Vietnam" vẫn bị nhầm lẫn với sản phẩm của cỏc nước Chõu Á khỏc, khú gia tăng được giỏ trị xuất khẩu.
- Yờu cầu của cỏc thị trường ngày càng khắt khe hơn với cỏc hàng rào kỹ thuật ngày một hoàn thiện. Những đũi hỏi như: sản phẩm phải thõn thiện với mụi trường, nguồn gốc xuất xứ rừ ràng và cỏc yờu cầu khỏc về trỏch nhiệm xó hội, đõy cũng là một thỏch thức lớn đối với cụng ty
- Tỡnh hỡnh kinh tế thế giới hiện nay cú nhiều biến động xấu, làm cho người tiờu dung cú tõm lớ thắt chặt chi tiờu. Đồng thời, do hàng thủ cụng mỹ nghệ khụng
phải là mặt hàng thiết yếu nờn dễ bị cắt bỏ. Đõy cũng là thỏch thức lớn đối với cụng tỏc xuất khẩu của cụng ty