Bảng 3.1.1: Mục tiêu số lượng phát hành thẻ Agribank năm 2015- 2017
Thẻ nội địa
Ghi nợ nội địa 14763 15635 16695 Lập nghiệp 2432 4851 6127 Tổng 17195 20486 22822 Thẻ quốc tế Tín dụng quốc tế 508 718 1081 Ghi nợ quốc tế 1029 1827 2414 Tổng 1537 2545 3495 Tổng kết 18732 23031 26317
(Nguồn: Chỉ tiêu ngân hàng huyện đề ra đưa lên ngân hàng tỉnh)
Bảng 3.1.2: Mục tiêu doanh số phát hành thẻ Agribank năm 2015- 2017
ĐVT: Nghìn đồng
(Nguồn: Chỉ tiêu ngân hàng huyện đề ra đưa lên ngân hàng tỉnh)
Để đạt được chỉ tiêu mà Agribank đề ra thì NHNo&PTNT Tứ Kỳ cần phải có nhiều hoạt động marketing hơn nữa. Nhất là luôn phải tìm kiếm khách hàng, mở rộng thị trường.
3.1.2. Thị trường thẻ
o Đối thủ cạnh tranh
Tứ Kỳ là một tỉnh có diện tích nhỏ, dân số ít so với các huyện, với Ngân hàng thương mại và hơn 9 quỹ tín dụng nhân dân, tập trung chủ yếu ở các xã, do đó, sự cạnh tranh trong hoạt động Ngân hàng trên địa bàn diễn ra quyết liệt.
o Thị trường thế giới
Tình hình kinh tế thế giới vẫn đang trong giai đoạn khủng hoảng, nền tài chính của nhiều nước đang gặp khó khăn và nhiều ngân hàng trên thế giới có xu hướng hợp nhất lại với nhau.
o Thị trường Việt Nam
* Quy hoạch của nhà nước: Nhà nước vẫn thực hiện chính sách thắt chặt tiền tệ: - Khả năng tiếp tục giảm trần lãi suất: Theo Ngị Quyết của quốc hội cũng như chủ trương chung của Chính phủ và NHNN, chính sách tiền tệ năm 2012 sẽ tiếp tục định hướng chặt chẽ, các ngân hàng chỉ được huy động với lãi xuất không vượt quá trần. Đây sẽ là một trong những nguyên nhân quan trọng khiến các ngân hàng tiếp tục gặp khó khăn trong việc thu hút tiền gửi VNĐ.
- Cầu tín dụng giảm: Kinh tế năm 2012 được dự báo còn nhiều khó khăn khiến người dân thắt chặt chi tiêu, cầu tiêu dùng giảm gián tiếp ảnh hưởng đến nhu cầu sử dụng dịch vụ ngân hàng. Bên cạnh đó, cầu tiêu dùng giảm cũng khiến doanh nghiệp tiếp tục phải thu hẹp sản xuất hoặc hoạt động cầm chừng . Như vậy, cầu tín dụng sản xuất và cầu tín dụng tiêu dùng năm 2012 dự kiến bị thu hẹp, tín dụng phát sinh mới khá hạn chế trong khi ngân hàng đang triệt để thu hồi nợ xấu, lợi nhuận từ mạng tín dụng của ngân hàng dự kiến sẽ không tăng trưởng mạnh.