II- phân tích hoạt động Quảng cáo củaTổng công ty Bia-Rợu Nớc giả
2.5 Hiệu quả của Quảng cáo:
Tích cực: Tổng công ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội đã thực hiện nhiều chơng trình quảng cáo, bằng nhiều cách khác nhau, qua nhiều phơng tiện quảng cáo nhng tổng công ty cha có một cuộc nghiên cứu đánh giá hoạt động tiêu thụ hàng hoá hay đánh giá cảm nhận của khách hàng trớc và sau một chơng trình quảng cáo nên cha có một số liệu cụ thể náo để đánh giá đợc chính xác tác
động của các chơng trình quảng cáo với việc tiêu thụ hàng hoá va với việc nâng cao giá trị hình ảnh của doanh nghiệp nhng qua sự phát triển mạnh mẽ của Tổng công ty trong 7 năm trở lại đây khi mà quảng cáo bớc vào giai đoạn phát triển và sự xuất hiện nhiều chơng trình quảng cáo của tổng công ty cùng với đó là thị phần của Tổng công ty tăng nhanh chóng và chiếm lĩnh thị trờng miền Bắc và dành đợc sự yêu mến của khách hàng nhất là sản phẩm bia hơi đã cho thấy sự đóng góp to lớn quả quảng cáo trong việc quảng bá thơng hiệu bia Hà Nội, trong việc lôi kéo và dự chân khách hàng của quảng cáo với khách hàng và sự phát triển ngày càng cao nhu cầu của khách hàng đối với thơng hiệu này càng khảng định vai trò tích cực và quan trọn của quảng cáo trong xuốt trặng đ- ờng phát triển của Tổng công ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội.
Hạn chế: có thể nói quảng cáo bia Hà Nội bị hạn chế lớn nhất đó là tên thơng hiệu khi muốn xâm nhập thị trờng quốc tế thì tên thơng hiệu mang tính địa ph- ơng rõ dệt, hơn nữa Việt Nam là một nớc vốn không phải nổi tiếng nhờ có nền kinh tế phát triển do vậy để quảng bá đợc một thơng hiệu địa phơn ra thị trờng bên ngoài lãnh thổ sẽ là rất khó khăn. Một hạn chế nữa để quảng cáo đó là chất lợng của bia Hà Nội hiện tại chỉ phù hợp với ngời miền Bắc, ngay cả với loại bia chất lợng cao của tổng công ty mới ra tháng 12/2005 cho khi xâm nhập thị tr- ờng mục tiêu năm tới là Miền Trung và miền Nam bị coi là không hợp khẩu vị, điều này sẽ rất khó để tiến hành quảng cáo khi mà năg lực của đội ngũ quảng cáo của Tổng công ty cha đủ để có thể đa ra những chơng trình quảng cáo khiến ngời tiêu dùng uống bia vì uống thơng hiệu.
Chơng 3
các giải pháp hoàn thiện hoạt động quảng cáo của Tổng công ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội