IV – các nhân tố ảnh hởng tới hoạt động marketing và hoạt động Quảng cáo
4.1Các nhân tố thuộc môi trờng vĩ mô:
Môi trờng là tất cá các nhân tố bao quanh bên ngoài và bên trong của một vật thể. Môi trờng vĩ mô của hoạt động marketing nói chung và hoạt động Quảng cáo nói riêng của Tổng công ty Bia-Rợu- Nớc Giải Khát Hà Nội là tất cả các yếu tố bên ngoài của doanh nghiệp tác động đến hoạt động của doanh nghiệp mà doanh nghiệp không thể điều chỉnh đợc nó, doanh nghiệp chỉ có thể tìm cách thích nghi với nó nếu muốn tông tại. Các nhân tố thuộc môi trờng vĩ mô bao gốm: Môi trờng nhân khầu học, môi trờng kinh tế, môi trờng tự nhiên, môi trờng pháp luật, môi trờng công nghệ, môi trờng văn hoá. Môi trờng nhân khẩu học nghiên cứu vấn đề con ngời và dân số , môi trơng này là mối quan tâm lớn của các nhà hoạt động marketing trong kinh doanh, với đặc điểm nớc ta đang trong giai đoạn hồi sinh cả mọi mặt cũng nh con ngời có thể cho ta thấy dân số nớc ta đang trong giai đoạn dân số trẻ với khoảng 40% dân số đang là ở độ tuổi lao động đây là một cơ hội để cho Tổng công ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội. Cơ cấu dân số trẻ của nớc ta có tác động rất lớn tới việc ra các quyế định về sản phẩm Bia, Rợu, Nớc giải khát của tổng công ty trong thời gian qua bởi lẽ bia, rợu, nớc giải khát là loại hàng hoá đặc thù phục vụ cho các hoạt động vui chơi, đám đông và chỉ có giới trẻ mới tiêu thụ bia nhiều; mặt khác việc cơ cấu dân số nớc ta trẻ cung sẽ tác động tới các hoạt động nghiên cứu thị tr- ơng, Quảng cáo , khuyến mãi, tài trợ của tổng công ty rất nhiều vì giới trẻ có lối sống mạnh mẽ, có xu thế thời đại và dễ thay đổi do vậy tổng công ty sẽ phải nghiên cứu thị trơng thơng xuyên để nắm băt đợc điều này Trong khi đó n… ớc ta đang trong giai đoạn chuyển mình nên kinh tế đang phát triển, tốc độ phát triển kinh tế khá cao trong thời gian gần đây khoảng trên dới 7%/năm cho thấy
mức sống của nhân dân ta đã và đang đợc nâng cao đa số dân ta có mức sống trung bình điều này tác động rất lớn tới việc xác định khách hàng mục tiêu cho Tổng công ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội khi mà họ chủ yếu sản xuất bia phục vụ khách hàng bình dân, mức giá phù hợp với đa số ngời dân Việt Nam và triết lý “truyền thống trăm năm” của tổng công ty, tháng 12/2005 Tổng công ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội vừa mới đa ra thị trờng một loại bia mơi đóng chai 330ml(pretium) để phục xâm nhập vào thị trờng cao cấp đang tăng lên ở Việt Nam và phục vụ xuất khẩu. Ngoài ra môi trờng văn hoá cũng có tác động rất lớn tới hoạt động marketing và Quảng cáo của tổng công ty thể hiện ở hai chơng trình Quảng cáo lơn của tổng công ty với slogan là: “ Một nét văn hoá ngời Hà Nội” và “ Cảm xúc không lời”, hai câu slogan mang đậm văn hoá đặc trng của ngời Hà Nội và tinh thần lãng mạn, lạc quan của ngời Việt Nam.Về môi trờng pháp luật, Tổng công ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội là doanh nghiệp của nhà nớc nên đợc sự ủng hộ của nhà nớc và Bộ công nghiệp do vậy mọi hoạt động của Tổng công ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội đều chịu sự chi phối của Bộ công nghiệp. Từ những vấn đề trên cho thấy Tổng công ty Bia - Rợu - Nớc giải Khát Hà Nội đang hoạt động kinh doanh trong một môi trờng phức tạp vừa chịu ảnh hởng mạnh mẽ của văn hoá truyền thống vừa chịu sụ chi phối điều tiết của nhà nớc và cơ chế thị trờng và một có cấu dân số trẻ đầy biến động, điều này đòi hỏi tổng công ty cần phải tăng cờng các hoạt động marketing nói chung và Quảng cáo nói riêng để thích nghi đợc trong điều kiện mới.