X TUx MUx Mux/P xY TUy MUy Muy/Py
MRSX/ Y= MUX/MU Y= PX/PY
0 B X A Y C D I1 I2
TÓM TẮT NỘI DUNG
Các lý thuyết cơ bản về hành vi của người tiêu dùng bao gồm Lý thuyết lợi ích đo được; Lý thuyết lợi ích có thể so sánh - phân tích bàng quan ngân sách, Lý thuyết sở thích bộc lộ; và Cầu theo đặc tính sản phẩm
Lý thuyết lợi ích đo được là lý thuyết đơn giản nhất (tất nhiên sẽ có nhiều hạn chế) đề cập tới tiêu dùng cá nhân với đối tượng nghiên cứu là người tiêu dùng hợp lý được hiểu là Hộ gia đình: Một nhóm người sống cùng với nhau như một đơn vị ra quyết định tiêu dùng nhằm mục tiêu tối đa hoá lợi ích với thu nhập nhất định (khan hiếm)
Lợi ích (U) là sự thoả mãn và hài lòng có được khi tiêu dùng hàng hoá hoặc dịch vụ
Tổng lợi ích (TU) được hiểu là toàn bộ sự thảo mãn và hài long khi tiêu dùng một số lượng nhất định hàng hoá và dịch vụ
Lợi ích và Tổng lợi ích: là những khái niệm trừu tượng do đó để đo lợi ích người ta dùng một đơn vị qui ước gọi là Utils
TÓM TẮT NỘI DUNG
Lợi ích cận biên (MU): là lợi ích tăng thêm khi tiêu dùng thêm một đơn vị hàng hoá hoặc dịch vụ nào đó với điều kiện giữ nguyên mức tiêu dùng các hàng hoá khác
Quy luật lợi ích cận biên giảm dần được phát biểu là lợi ích cận biên của một hàng hoá hoặc một dịch vụ có xu hướng giảm xuống ở một điểm nào đó khi hàng hoá hoặc dịch vụ đó được tiêu dùng nhiều hơn trong một thời gian nhất định với điều kiện giữ nguyên mức tiêu dùng các hàng hoá khác. Hay nói cách khác mỗi đơn vị hàng hoá kế tiếp được tiêu dùng sẽ mang lại lợi ích bổ sung (lợi ích cận biên) ít hơn đơn vị hàng hoá tiêu dùng trước đó
Quy luật lợi ích cận biên giảm dần gắn với tâm lý chủ quan của người tiêu dùng, nặng về định tính nhưng giải thích được vì sao đường cầu lại nghiêng xuống dưới về phía phải. Khi lợi ích cận biên của hàng hoá đo bằng giá, thì đường cầu giống như phần dương của đường lợi ích cận biên. Đường cầu thị trường là tổng cộng theo chiều ngang của các đường cầu cá nhân
TÓM TẮT NỘI DUNG
Người tiêu dùng đạt được trạng thái cân bằng bằng cách gia tăng mua một sản phẩm cho đến khi giá trị mà họ gán cho đơn vị sản phẩm cuối cùng bằng với mức giá sản phẩm đó (MU=MC=P).
Để tối đa lợi ích đo được cần tuân theo nguyên tắc cân bằng tiêu dùng cận biên: MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=….= MUn/Pn. Quy tắc này nói lên rằng người tiêu dùng hợp lý sẽ mua mỗi loại hàng hoá cho đến khi tỷ lệ giữa lợi ích tăng thêm thu được so với giá phải trả là bằng nhau cho mỗi loại hàng hoá. Hay nói cách khác, lợi ích cận biên phát sinh do mỗi đơn vị tiền tệ chi ra phải là như nhau đối với mỗi loại hàng hoá