3. NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN XUẤT KHẨU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN MAY CHIẾN THẮNG SANG THỊ TRƯỜNG MỸ
MAY CHIẾN THẮNG 4.1 Ưu điểm
4.1. Ưu điểm
Qua việc phân tích hoạt động xúc tiến bán sản phẩm may mặc của công ty cổ phần may Chiến Thắng nói trên chúng ta thấy công ty đã đạt một số thành công:
việc đa dạng hoá sản phẩm và chú trọng đến sản phẩm mũi nhọn chủ lực của công ty trong việc tiến ra thị trường quốc tế. Đặc biệt là phương thức kinh doanh FOB khá hiệu quả.
− Hoạt động quảng cáo và khuyếch trương cũng được quan tâm bằng việc tham gia vào các hội chợ triễn lãm quốc tế nhằm quảng bá sản phẩm và nâng cao chất lượng và hình ảnh của công ty.
4.2. Tồn tại
Qua việc nghiên cứu hoạt động xuất khẩu sang thị trường Mỹ tại công ty cổ phần may Chiến Thắng, có những hạn chế sau:
−Thứ nhất là về hoạt động quảng cáo và khuyếch của công ty là thực sự chưa xứng đáng với tiềm năng của công ty. Hoạt động này diễn ra chủ yếu và thiếu đồng bộ. Các kênh quảng cáo và truyền thông hữu hiệu là công ty chưa sử dụng được tốt như tivi, quảng cáo trên mạng, tham gia các hội chợ quốc tế lớn trong khu vực và thế giới và còn nhiều hạn chế. Do đó làm giảm khả năng quảng bá và giới thiệu sản phẩm tới công chúng tiêu dùng quốc tế.
− Thứ hai là việc đưa ra sản phẩm của công ty đến công chúng còn rất hạn chế do chủ yếu là hàng gia công nên việc thực hiện cho phát triển sản phẩm mới và hình ảnh là mờ nhạt.
− Thứ ba là về vấn đề xúc tiến bán chưa hoàn thiện. Công ty ít có những đợt khuyến mại sản phẩm, điều này chủ yếu cũng là do chủ yếu là hàng gia công nên việc thực hiện xúc tiến còn rất hạn chế.
− Thứ tư là công ty chưa thực sự có một thương hiệu thật hiệu quả cho mình, hình ảnh thương hiệu của công ty trong tâm trí người tiêu dùng còn mờ nhạt. Điều này đòi hỏi công ty phải nổ lực hơn nữa trong việc xây dựng va bảo vệ thương hiệu của mình.
− Thứ năm là về kênh phương thức xuất khẩu của công ty là chú trọng vào phương thức gia công quốc tế, công ty cần dần dần giảm tỷ trọng của phương thức này đồng thời nâng cao phương thức xuất khẩu trực tiếp.