1. Những căn cứ từ bản thõn cụng ty:
Như đó phõn tớch ở trờn, chỳng ta cú thể thấy rừ được những điểm mạnh, điểm yếu, những vấn đề nội tại trong hoạt động Marketing của cụng ty. FPT là một cụng ty cú tiềm lực mạnh, trong nhiều năm liền luụn ở vị trớ dẫn đầu trong ngành cụng nghệ thụng tin ở Việt Nam. Tuy nhiờn, cụng ty sản xuất mỏy tớnh FPT ELEAD mới được thành lập 3 năm và sản phẩm mang thương hiệu ELEAD chỉ mới được đăng ký bản quyền cỏch đõy 1 năm. Cú thể núi, nhón hiệu ELEAD vẫn cũn rất non trẻ và chưa thực sự tạo được niềm tin đối với người tiờu dựng Việt Nam. Mặc dự vậy, việc ELEAD giành được 10% thị
phần sản phẩm Brandname (sản phẩm cú thương hiệu) ở thị trường Việt Nam trong năm 2004 đó là một một sự thành cụng đối với một thương hiệu rất mới như ELEAD tuy trươc mắt họ cũn rất nhiều việc phải làm.
2. Những ảnh hưởng từ mụi trường đến hoạt động kinh doanh của cụng ty:
2.1. Từ phớa mụi trường chớnh trị phỏp luật.
Hầu như khụng cú trở ngại gỡ cho cỏc cỏ nhõn tổ chức tiến hành hoạt động kinh doanh mới mà ngược lại Đảng và chớnh phủ liờn tục khuyến khớch mở rộng hành lang phỏp lý cho cỏc cụng ty tham gia kinh doanh . Luật phỏp đang chỳ ý và đưa ra những điều luật giỳp mụi trường kinh doanh của đất nước ngày càng cụng bằng và hợp lý hơn. Điều này được thể hiện bằng những việc mà chớnh phủ đó và đang tiến hành như:
-Xoỏ bỏ độc quyền đối với một số lĩnh vực mà trước đõy là độc quyền của một hoặc một số doanh nghiệp nhà nước như: ngành Bưu chớnh viễn thụng hay xăng dầu…
- Cổ phần hoỏ cỏc doanh nghiệp nhà nước và bắt buộc cỏc cụng ty này hoạt động theo luật doanh nghiệp.
Việt Nam là đất nước cú mụi trường chớnh trị đựơc cỏc nhà kinh doanh đỏnh giỏ là ổn định nhất hiện nay. Chủ trương mở cửa và tự do thương mại của nhà nước đang đựơc nhiều nhà đầu tư trờn thế giới ủng hộ và tham gia.
2.2 Từ phớa mụi trường kinh tế .
Đất nước đang phỏt triển ngành cụng nghệ thụng tin và Bưu chớnh viễn thụng là mũi nhọn của sự phỏt triển. Với chủ trương “đi tắt đún đầu” việc ứng dụng những thành tựu khoa học cụng nghệ vào kinh doanh hầu như khụng cũn sự cản trở. Ngoài ra cụng ty cũn phải đứng trước xu hướng phỏt triển chung của nền kinh tế đất nước và thế giới, đú là sự hội nhập cỏc tổ chức kinh tế của Việt Nam: Gia nhập AFTA đang trờn con đường thực thi hiệp định thương
mại Việt – Mỹ, xu hướng quốc tế hoỏ, toàn cầu hoỏ nền kinh tế của cỏc quốc gia trờn thế giới đang ngày càng rừ nột. Cú rất nhiều cơ hội mở ra trước mắt nhưng cũng cú rất nhiều nguy cơ tụt hậu và nhiều khả năng bị tiờu diệt và sự cạnh tranh của cỏc cụng ty nước ngoài. Như vậy, việc đưa ra những chiến lược, giải phỏp , hay việc ứng dụng một thành tựu khoa học kỹ thuật nào đú vào cụng việc kinh doanh của cụng ty khụng chỉ là giải phỏp kinh doanh trước mắt mà nú sẽ là cỏch để trỏnh cho cụng ty trỏnh khỏi sự tụt hậu và gúp phần đảm bảo cho nú phỏt triển trong tương lai.
2.3 Mụi trường cụng nghệ
Cỏc nhà sản xuất cỏc nhà bỏn lẻ và hầu hết cỏc trung gian thương mại luụn mong muốn tỡm được cỏch thức để bao phủ được thật nhiều và thật kớn thị trường. Việc ứng dụng những tiến bộ của cụng nghệ là một giải phỏp hữu hiệu nhất. Cụng nghệ mới nào đú vừa ra đời thỡ gần như nú được cỏc doanh nghiệp đưa vào thương mại. Cỏc cụng ty hàng ngày gửi và nhận khụng biết bao nhiờu thư từ với mục đớch giới thiệu và chào bỏn hàng hoỏ dịch vụ của mỡnh. Hàng triệu cuộc điện thoại mỗi ngày phục vụ cho việc bỏn hàng. Như vậy, để nõng cao hiệu quả kinh doanh trong thời gian tới cụng ty cần phải cú những biện phỏp cụ thể để tồn tại và phỏt triển trong điều kiện mụi trường cú nhiều diễn biến phức tạp.