Trong một số trường hợp, các khái niệm niêm yết và quảng cáo gần như
lẫn vào nhau.Chẳng hạn, ở nhiều vùng của Mỹ, theo truyền thống, thứ
Tư là ngày các cửa hàng tạp hóa giảm giá bán các mặt hàng.Vì vậy,
nhiều khách hàng tiết kiệm thường kiểm tra những danh sách in kín cả
điểm của chúng tôi, kiểu quảng cáo này đủ điều kiện được coi là một
niêm yết miễn là nó được đặt ở nơi khách hàng thường kiểm tra.
Tương tự, trong kinh doanh phần mềm máy tính, nhiều công ty bán số
lượng lớn phần mềm máy tính giảm giá và thường quảng cáo món hàng
của mình trên những tạp chí máy tính.Quảng cáo của họ thường chứa
những danh sách dài các phần mềm sẵn có được in chữ nhỏ.Những
khách hàng tinh tế sẽ kiểm tra các danh sách này trước tiên bất cứ khi
nào họ cần phần mềm vì giá cả được đưa ra thường thấp hơn giá ở
những cửa hàng bán lẻ.
Phòng thương mại, các cơ quan giới thiệu việc làm, bản tin nghề nghiệp,
tạp chí và tập san, những cuốn sách chuyên ngành chẳng hạn như sách
dành cho nhà văn hoặc thợ nhiếp ảnh, là nơi thường liệt kê hàng hóa hay
dịch vụ.Ngoài ra, trong một số trường hợp, nhiều tờ báo đã phát triển
các mục chuyên sâu đến nỗi việc liệt kê các dịch vụ ở đó cũng là điều có
thể hiểu được.Chẳng hạn, một đại lý du lịch chuyên về các chuyến bay
Nhật.Tương tự, những tờ báo cộng đồng nhỏ tồn tại được chủ yếu nhờ
vào quảng cáo địa phương thường bao gồm nhiều danh sách hàng hóa và
dịch vụ.Nhiều thương gia thấy rằng loại hình niêm yết này thực sự mang
lại kết quả tốt.Các trường học và nhóm rạp hát địa phương cũng phụ
thuộc vào việc hỗ trợ cộng đồng doanh nghiệp.Chúng ta coi những loại
hình quảng cáo đó là niêm yết loại hiệu quả nhất.
Về đặc trung này, từ lâu chúng ta đã quen với niên giám Common
Ground, một công ty cổ phần hết sức thành công; doanh nghiệp này xuất
bản báo chí chuyên đưa các thông tin cá nhân của doanh nghiệp. Những
người quan tâm đặt mua dài hạn hoặc mua lẻ tại các quán cà phê, spa
chăm sóc sức khỏe hoặc bất cứ nơi nào các doanh nghiệp niêm yết trong
Common Ground cho là nơi thích hợp để bày bán báo.Vì những người
niêm yết trong danh bạ trực tiếp đảm nhận khâu phân phối nên xác suất
tờ báo được đặt chính xác ở những nơi mà người quan tâm đến các dịch
vụ được niêm yết có thể tìm thấy nó là cao ngất ngưởng.
Những doanh nghiệp phi lợi nhuận và vì lợi nhuận đều phải đối mặt với
cùng một vấn đề:họ cần làm cho càng nhiều người biết về dịch vụ hay
sản phẩm của mình càng tốt.Dịch vụ Giới thiệu và Cung cấp Thông tin ở
thành phố Palo Alto, bang California đã nghĩ ra một cách thông minh để
phổ biến nhiều thông tin trong một gói tiện lợi.Doanh nghiệp xuất bản
một danh bạ dễ sử dụng niêm yết khoảng 200 cơ quan và tổ chức địa
phương kèm theo số điện thoại của dịch vụ để cung cấp thêm thông tin.
Nhận diện sự hưng phấn giả tạo
Bruce Weinstein, một nhà luân lí học nổi tiếng với danh xưng “Con
người đạo đức” cực lực công kích xu hướng tạo ra những hưng phấn giả
tạo. Ví du, Hiệp hội marketing truyền miệng khuyến khích sử dụng
những chiến lược lan tỏa để thúc đẩy bán sản phẩm và dịch vụ, kiểu như
thuê “những thực khách làm bộ hài lòng” hòa lẫn vào dòng người chờ
trước nhà hàng và lớn tiếng tán tụng. Weinstein bực bội “ Những gì
nhóm người này đang cố gắng phấn đấu là đạt được hiệu quả trong thời
lượng trong dài hạn, không chỉ dựa vào những khách hàng trung thành
mà còn mở rộng đến những khách hàng tín nhiệm và tin tưởng bạn thực
sự đặt lợi ích của họ lên trên hết.”
Cũng cần phải nhận ra rằng niêm yết có thể có nhiều hình thức khác
ngoài trả tiền cho không gian quảng cáo trong các ấn phẩm. Chẳng hạn,
ở nhiều vùng, nếu chó hoặc mèo của bạn bị lạc thì bạn có thể dán yết thị
thông báo trên cột điện thoại, hàng rào hoặc thùng thư.Loại yết thị này
phố biến đến nỗi nếu ai đó trong vùng tìm thấy một con vật cưng, rất có
thể cô ấy sẽ kiểm tra cột điện thoại hoặc cọc rào mà bạn đã dán yết thị.Ở
vùng nông thôn, tất cả các loại thông tin đều được yết thị theo cách
này.Gần đây, khi đi dạo dọc đường làng, Salli đã để ý thấy một chiếc
biển bìa các tông được đóng đinh vào một cái cột:“Cảnh báo!Đừng
mua!Carl Chase [không phải tên thật của anh ta] cung cấp gỗ ẩm và sẽ
không trả lại tiền đặt cọc - Người từng bị lừa”.Việc này chẳng có gì mới
mẻ cả. Từ xa xưa, dân thành Roma thường sơn thông tin về những trận
những yết thị quan trọng trên các cột xoay ở những nơi tập trung đông
dân cư.
Đối với những doanh nghiệp cung cấp dịch vụ gia đình như quét ống
khói, trông trẻ và giữ nhà, bảng thông báo ở hiệu giặt tự động là nơi mà
nhiều người tìm kiếm sự giúp đỡ.Trường cao đẳng và đại học là gợi ý
hay cho các trung tâm ngoại ngữ, gia sư, người dạy khiêu vũ, nhân viên
đánh máy và các dịch vụ giới thiệu bạn cùng phòng.Ở những vùng nông
thôn, niêm yết trong Bản đồ Đường đi tới các Trang trại (một biển chỉ
dẫn cho các du khách quan tâm đến việc mua nông sản) là một trong
những công cụ marketing quan trọng nhất đối với người bán hoa quả, hạt
giống, rau, gia súc và cây Nô-en.Và những nghệ sĩ trong vùng sẽ in một
bản đồ cùng với một mô tả ngắn về công việc của họ và đứng ra tổ chức
những chuyến đi nghỉ cuối tuần kiểu “Studio mở”.Những khách sạn
cạnh đường cho khách có ô tô (motels) và quán trọ có giường, phục vụ
bữa sáng là địa điểm lý tưởng để các doanh nghiệp nhỏ quảng cáo mình
là một phần trong số các dịch vụ được chính các cơ sở kinh doanh nói