- Quy tắc sử dụng:
2.1.5.3. Các công cu khuyếch trương khác
*Xúc tiến bán
Chương trình khuyến mại dành cho khách hàng cá nhân: Đón chào năm mới cùng Maritime Bank với chương trình tân xuân đắc lộc: 2kg vàng SJC và gần 1000 giải thưởng hấp dẫn khác sẽ là những món quà ý nghĩa gửi tới các khách hàng may mắn tham gia chương trình tiết kiệm dự thưởng “Tân xuân Đắc lộc” của Maritime Bank trên toàn quốc. Chương trình bắt đầu từ 18/01/2010 và kết thúc ngày 16/04/2010.
Kết thúc năm tài chính 2009, Maritime Bank là một trong top các Ngân hàng có hiệu quả kinh doanh tốt nhất. Với mong muốn được tri ân Quý khách hàng hàng năm nhân dịp xuân về cùng với việc ra mắt logo mới Maritime Bank sẽ áp dụng chương trình quay số trúng thưởng với tổng giá trị giải thưởng lên tới 2,5 tỷ đồng: giải đặc biệt 2 kg vàng SJC và nhiều giải thưởng vàng có giá trị khác. “Tân xuân Đắc lộc” năm nay được coi là một “mùa xuân vàng” mà Maritime Bank dành tặng cho khách hàng trên cả nước. Khi tham gia chương trình, khách hàng gửi tiết kiệm từ 5 triệu VND hoặc 300USD hoặc 300EUR trở lên sẽ nhận được 1 phiếu dự thưởng đồng nghĩa với 2 cơ hội trúng thưởng lớn khi ngân hàng thực hiện quay thưởng 3 lần.
Có thể nói với chương trình khuyến mại hấp dẫn này đã khuyếch trương thương hiệu Maritime Bank đến với hầu hết các khách hàng mục tiêu mong muốn.
*Marketing trực tiếp
Tại các điểm giao dịch tiến hành phát tờ rơi quảng bá về thương hiệu với hệ thống nhận diện mới và trao quà tặng đặc biệt cho những khách hàng đầu tiên đến giao dịch tại ngân hàng. Bên cạnh đo tiến hành gửi thư đến khách hàng thông báo về việc thay đổi logo, triển khai hệ thống nhận diện mới và thông tin về chương trình “ Maritime Bank- Chào năm mới”; chương trình khuyến mại “ Tân xuân đắc lộc” . Phòng công nghệ thông tin trực tiếp gửi tin nhắn, email thông báo tới khách hàng. Các hoạt động này đã được đầu tư với tổng kinh phí lên tới 790 triệu đồng.
*Các hoạt động khác
Tiến hành chỉnh sửa giao diện trang web hiện tại của ngân hàng cho phù hợp với hình ảnh và màu sắc logo mới rồi upload hình ảnh và trang chạy chữ quảng cáo về
thương hiệu. Bên cạnh đó liên tục đưa các thông tin cập nhật về hoạt động của ngân hàng nói chung va các vấn đề thương hiệu nói riêng.
Sản xuất TVC thương hiêu với tổng kinh phí là 2200 triệu đồng trong vòng 135 ngày từ đàm phán giá, lựa chọn đối tác, phê duyệt; ký hợp đồng; triển khai thực hiện và nhận kết quả.
Có thể thấy cuối năm 2009 và đầu năm 2010 là thời điểm hoạt động khuyếch trương thương hiệu của Maritime Bank diễn ra mạnh mẽ nhất với chiến dịch truyền thông trên hầu hết tất cả các phương tiện và tổng kinh phí đầu tư lên tới gần 15 tỷ VNĐ