Khi đời sống xã hội ngày càng phát triển, thì nhu cầu về thông tin, giải trí ngày càng lớn. Mặt khác, theo số liệu thống kê của công ty Tayor Nelson Sofres Việt Nam, hiện nay ở 4 thị trờng chủ lực là vùng đồng bằng bắc bộ (Hà Nội, Hải Phòng, Quảng Ninh), vùng duyên hải miền trung (Đà nẵng, Huế), vùng đông nam bộ ( Thành phố Hồ Chí Minh, Bình Dơng), và vùng đồng băng sông cửu long (Cần Thơ) có khoảng gần 90% số hộ gia đình có sở hữu ít nhất một chiếc Tivi ( trong đó có 95% hộ gia đình ở thành thị, và 84% hộ gia đình ở nông thôn. Nếu đem so sánh tỷ lệ con số sở hữu tivi theo hộ gia đình ở Việt Nam so
với các nớc trong khu vực thì có thể nói là cao, thâm chí vợt cả Trung Quốc ( Tỷ lệ sở hữu tivi ở Trung Quốc ớc khoảng 75%). Trong những năm gần đây, số l- ợng ngời nghe đại có xu hớng giảm dần và trong khi số lợng ngời xem cũng nh thời lợng xem ngày càng tăng lên. Theo bản điều tra về thói quen nghe và xem các chơng trình trên các đài phát thanh và truyền hình của các khán giả từ 15 tuổi trở lên, số lợng ngời xem truyền hình lớn gấp 12 lần so với nghe đài
Bảng 2.4 : So sánh lợng khán giả và thời lợng xem truyền hình và nghe Radio.
Loại hình Số lợng khán giả (%) Thời lợng (%)
Truyền hình 14,8 87,5
Radio 1,5 25,5
Nguồn: Báo Vietnam Economic Times, tháng 3 năm 2001, trang 14.
Trong số lợng khán giả xem cáo chơng trình trên các đài truyền hình tính từ năm 1990 trở lại đây, thì tỷ lệ nữ giới luôn chiếm vị trí đa số, khoảng 53 - 54 %, trong khi đó các khàn giả là nam giới chỉ chiếm có 46 - 47%. Nhìn chung, dựa trên tỷ lệ khản giả xem truyền hình, các công ty thuê quảng cáo cũng nh các công ty quảng cáo sẽ định vị tốt hơn đợc các chơng trình quảng cáo của mình.
Nếu xem xét đến độ tuổi xem truyền hình, thì đổ tuổi từ 35 đến 49 chiếm tỷ lệ cao nhất với mức 24% trong khi đó số lợng ngời xem ở độ tuổi trên 50 chiếm tỷ lệ thấp nhất ở mức 18%.Còn các độ tuổi từ 15 đến 34 có mức độ xem tơng đối hơn so với các nhóm tuổi khác chiếm 40% lợng khán giả theo dõi các chơng trình truyền hình. ( tuổi từ 15-24 chiếm 20%, 25-34 chếm 20% lợng khán giả theo dõi các chơng trình truyền hình.
46% 54%
Biểu 1:Số lợng khán giả theo dõi các chơng trình truyền hình chia theo giới tính và lứa tuổi.
Nguồn: Công ty Tayor Nelson Sofres Việt Nam.,năm 2002
Nhng nhìn chung, số lợng ngời xem truyền hình tính theo lứa tuổi không có sự chênh lệch rõ nét nh số lợng tính theo giới tính ở trên và tính theo thu nhập ở dới đây.
Biểu 2.2 : Phân bổ khán giả theo dõi các chơng trình truyền hình theo thu nhập
Nguồn: Công ty Tayor Nelson Sofres Việt Nam, năm 2002
Các hộ gia đình có thu nhập ở mức trung bình thờng xem các chơng tình truyền hình nhiều hơn nhiều so với số lợng các hộ gia đình có số thu nhập hàng tháng cao hoặc thấp hoặc tơng đối thấp. Các hộ gia đình có mức thu nhập trên
19% 20% 20% 24% 18% 4-14 15-24 25-34 35- 49 > 50 Nam 46% Nữ 54% 15% 34% 25% 26% trên $500 $350-500 $150-350 dưới $150
500 USD một tháng chỉ chiến có 15% trong tổng số các khán giả theo dõi các chơng trình truyền hình, trong khi các hộ có mức thu nhập trung bình chiếm 57% lợng khán giả dõi theo các chơng trình truyền hình trên cả nớc.
Mặt khác, trên các đài truyền hình, hàng ngày các chơng trình truyền hình đuợc phân phối theo các chủ đề nh tin tức, chính trị, kinh tế, giải trí, phim truyện, giáo dục ... với thời lợng phát sóng khác nhau. Các chơng trình truyền hình trên cũng thu hút số lợng khán giả xem khác nhau. Do vậy, các doanh nghiệp muốn thực hiện đợc các chiến dịch quảng cáo trên truyền hình của mình đợc hiệu quả hơn cần phải đánh giá, đo lờng đợc chính xác số lợng khán giả xem các chơng trình khác nhau,.
Bảng 2.5: Phân bố thời lợng phát sóng và số lợng khán giả theo các loại ch- ơng trình truyền hình.
Loại chơng trình truyền hình Thời lợng phát sóng (%) Số lợng khán giả (%) Tin tức, chính trị, kinh tế 15,3 9,3 Phim dài tập 22 25,5 Thể thao 9,8 7,8 Phóng sự, tài liệu 2,9 7,2 Giáo dục 2,4 2,9 Giải trí 13,2 13,7 Đời sống 1,6 3,5
Các vấn đề đợc quan tâm chung 19,5 6,9
Phim truyện 3,2 9,3
Các chơng trình khác 10,2 13,9
Nguồn : Tổng hợp báo cáo của Tayor Nelson Sofres Việt Nan, năm 2002
Theo nh tổng kết của công ty nghiên cứu thị trờng Tayor Nelson Sofres Việt Nam, số lợng khán giả theo dõi các chơng trình phim truyện dài tập chiếm số lợng cao nhất, tiếp theo là các giải trí, trong khi số lợng ngời xem các chơng trình giáo dục đào tạo, đới sống là thấp nhất.Các chơng trình phim dài tập chiếm 22 % tổng thời lợng phát sóng và thu hút hơn 25% lợng khái giả theo dõi các chơng trình truyền hình.. Các chơng trình giả trí tuy có thới lờng lợng phát sóng không thực sự nhiều song lại có tỷ lệ khái giả xem khá đông, chiếm hơn 13 % tổng lợng khán giả theo dõi các chơng trình truyền hình. Trong khi đ, các
chơng trình giáo dục, đào tạo có tính chọn lọc khán giả cao nhất nên có lợng khán giả theo dõi ít nhất khoảng gần 3%.
Tựu chung, do số lợng ngời xem truyền hình ngày càng lớn dẫn đến việc rất nhiều doanh nghiệp tiến hành khuyếch trơng, giới thiệu sản phẩm, dịch vụ của mình thông qua hoạt động quảng cáo trên truyền hình. Hiện nay, bên cạnh các chơng trình truyền hình vô tuyến và hữu tuyến đợc phát sóng trên hơn 60 kênh truyền hình trong nớc là các chơng trình thông tin quảng cáo. Các chơng trình quảng cáo giờ đây đã trở thành một phần không thể tách rời của đời sống.