II. các giải pháp Marketing nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh và mở rộng thị trờng tiêu thụ của Công ty Giầy Thợng
5.Một số kiến nghị tầm vĩ mô
• Vốn.
Vốn hiện tại của các công ty giầy còn rất hạn chế, đặc biệt khi tham gia vào hoạt động xuất khẩu (thanh toán trả chậm). Nhà nớc cần thực hiện chế độ hỗ trợ vốn cho xuất khẩu thông qua cấp tín dụng xuất khẩu trên cơ sở các tài liệu, luận cứ chứng minh đợc hàng xuất khẩu thực hiện đã có khách hàng ở nớc ngoài đặt để sản xuất theo hợp đồng.
Về thời hạn vay vốn đầu t trong kế hoạch cần từ 5 - 7 năm. Ngoài ra Nhà nớc cần phải hạ lãi suất tiền vay ngân hàng đối với các đơn vị sản xuất giầy (hiện nay giá vay ngân hàng Ngoại thơng Việt Nam là 0,76%/ tháng).
• Chính sách tiền tệ.
Hầu hết các sản phẩm xuất khẩu đều đợc định giá theo ngoại tệ, mà chủ yếu là theo USD, do vậy mà tỷ giá hối đoái có ảnh hởng tới giá bán và sức mua hàng của thị trờng. Với chính sách tiền tệ của nhà nớc có thể làm cho tỷ giá hối đoái ổn định, tạo điều kiện tốt cho các nhà kinh doanh và ngời tiêu dùng. Đây cũng là một điều kiện vô cùng quan trọng góp phần vào sự ổn định của công ty.
• Trợ giúp tìm kiếm thị trờng.
Chính phủ cần tạo điều kiện giúp các doanh nghiệp có thị trờng rộng lớn bằng việc ký kết các hiệp định thơng mại song phơng giữa các chính phủ. Điều này giúp các doanh nghiệp Việt Nam tìm kiếm đợc thị trờng và cũng thâm nhập dễ dàng hơn vào các thị trờng nớc ngoài. Ngoài ra Chính phủ cũng nên duy trì hệ thống tỷ giá ổn định, nó giúp các doanh nghiệp an tâm hơn khi kinh doanh tại thị trờng nớc ngoài.
• Chống hàng nhập lậu từ Trung Quốc.
Bộ phận nghiên cứu Marketing Bộ phận quản lý triển khai chiến lợc Marketing Bộ phận kiểm tra đánh giá hoạt động Marketing Bộ phận chiến lợc Marketing
Nhà nớc cần khẩn cấp có các biện pháp hạn chế việc nhập lậu hàng giầy dép vào Việt Nam vì nó sẽ gây ra sự chèn ép rất lớn cho các doanh nghiệp giầy Việt Nam.
Chống hàng lậu, hàng giả, hành nhái... bằng việc thực hiện tốt các công tác bảo hộ bản quyền. Hạn chế đầu t 100% vốn nớc ngoài vào ngành giầy thông qua việc kiểm soát chặt chẽ việc cấp giấp phép đầu t vốn nớc ngoài vào ngành.
Kết luận
Mở rộng thị trờng là một trong những hoạt động quan trọng hàng đầu đối với một doanh nghiệp sản xuất kinh doanh. Doanh nghiệp không thể tồn tại và phát triển ổn định đợc trên thị trờng đầy biến động và cạnh tranh nếu không tiến hành các hoạt động mở rộng thị trờng cho sản phẩm của mình.
Đề tài: "Một số giải pháp marketing đồng bộ nhằm phát triển thị trờng
giầy vải nội địa tại công ty Giầy Thợng Đình" đã nêu ra đợc hệ thống cơ sở lý
luận cho hoạt động mở rộng thị trờng, phân tích và đánh giá công tác mở rộng thị trờng hiện tại của công ty Giầy Thợng Đình và trên cơ sở đó đã đa ra một số giải pháp, kiến nghị nhằm nâng cao hiệu quả của hoạt động này tại công ty.
Với trình độ hạn chế, thời gian có hạn, nên đề tài nghiên cứu này không thể tránh khỏi những thiếu sót, những đánh giá phiến diện. Rất mong nhận đợc sự góp ý của các thầy cô giáo, các cô chú, anh chị cán bộ trong công ty và các bạn sinh viên.
Một lần nữa, em xin chân thành cảm ơn Cô giáo An Thị Thanh Nhàn cùng các cô chú, anh chị trong công ty Giầy Thợng Đình đã tận tình hớng dẫn và chỉ bảo cho em hoàn thành luận văn này.