II) PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP
1)Mơi trường vĩ mơ
Mơi trường kinh doanh vĩ mơ gồm các yếu tố bên ngồi doanh nghiệp định hướng và cĩ ảnh hưởng đến các mơi trường tác nghiệp, và mơi trường nội bộ, tạo ra cơ hội và nguy cơ
cho cho doanh nghiệp. Việc phân tích mơi trường vĩ mơ giúp doanh nghiệp trả lời một phần câu hỏi: doanh nghiệp đang trực diện với những gì? Cĩ nhiều vấn đề khác nhau về mơi trường
hố xã hội, Chính trị luật pháp và Cơng nghệ.
Sơđồ 1: Mối quan hệ của mơi trường vĩ mơ đối với doanh nghiệp
Kinh tế Chính trị luật pháp Doanh nghiệp Cơng nghệ Văn hố xã hội. Dân số
Yếu tố kinh tế: các yếu tố kinh tế cĩ tác động lớn và nhiều mặt đến mơi trường kinh doanh của doanh nghiệp. Các ngoại cảnh kinh tế của doanh nghiệp được xác định thơng qua tiềm lực của nền kinh tế quốc gia. Các yếu tố thường được đánh giá gồm: mức tăng trưởng kinh tế hàng năm được đánh giá thơng mức tăng GDP và mức tăng thu nhập bình quân đầu người/năm, mức độ việc làm, tình hình thất nghiệp, cán cân thanh tốn, chính sách tài chính tiền tệ, ... Vì những yếu tố này tương đối rộng nên các doanh nghiệp cần chọn lọc để nhận biết các tác động cụ thể sẽ ảnh hưởng trực tiếp nhất đối với doanh nghiệp.
Yếu tố dân số: đây là yếu tố cĩ ý nghĩa đối với quá trình phân tích mơi trường kinh doanh vì thị trường là do con người họp lại mà thành. Dân số tăng kéo theo nhu cầu của con người tăng theo và các doanh nghiệp phải thỏa mãn nhu cầu đĩ. Điều này cĩ nghĩa là thị trường cũng tăng cùng với sức mua khá lớn.
Yếu tố văn hĩa xã hội: các yếu tố này cũng ảnh hưởng đến hành vi mua sắm của các tầng lớp dân cư, ảnh hưởng đến trào lưu tiêu dùng của xã hội.
Yếu tố chính trị luật pháp: những yếu tố chính trị và luật pháp ảnh hưởng rất lớn đến việc hình thành các triển vọng và mối đe dọa đối với doanh nghiệp. Nền chính trị ổn
định hay bất ổn, các chính sách của Nhà nước liên quan đến lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp là các vấn đề rất quan trọng đối với bất kỳ doanh nghiệp nào. Nghiên
doanh nghiệp nhận ra được hành lang và giới hạn cho phép đối với quyền tự chủ sản xuất kinh doanh của mình.
Yếu tố cơng nghệ: những tiến bộ kỹ thuật và cơng nghệ mới đã tạo ra khả năng làm biến đổi hàng hĩa và quy trình sản xuất, tác động sâu sắc đến hai yếu tố cơ bản tạo nên khả năng cạnh tranh của các doanh nghiệp trên thị trường, đĩ là chất lượng sản phẩm và giá bán. Doanh nghiệp cần hiểu rõ những biến đổi đang diễn ra của khoa học kỹ
thuật, phân tích các yếu tố khoa học kỹ thuật giúp doanh nghiệp nhận thức được các thay đổi về mặt cơng nghệ và khả năng ứng dụng các tiến bộ khoa học kỹ thuật đĩ vào doanh nghiệp mình.