III- Công tác phát triển thị trờng hàng thủ công mỹ nghệ của Công ty gia
1. Tình hình thị trờng xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ của Công ty
Thị trờng xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ của Công ty trong thời gian qua có nhiều biến động do xuất khẩu vào thị trờng Đông Âu giảm sút. Mặc dù vậy thị trờng xuất khẩu của Công ty không ngừng đợc mở rộng sang khu vực Tây Âu, Bắc Âu và Châu Mỹ. Tuy xuất khẩu vào một số thị trờng truyền thống nh Nhật, Đài Loan, Tây Ban Nha giảm do cạnh tranh mạnh với Trung Quốc, Inđônêxia, Philipin... song với nỗ lực mở rộng thị trờng, đa dạng hoá mẫu mã mặt hàng thủ công mỹ nghệ nên từ năm 1999 Công ty đã xâm nhập đợc vào các thị trờng mới nh Mỹ, Canada, Ôxtrâylia, Bỉ, Thụy Điển, Đan Mạch. Hiện nay thị trờng xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ của Công ty gồm 38 nớc trên khắp các Châu lục nhng chủ yếu là xuất khẩu sang Châu á và Châu Âu, mấy năm gần đây Châu úc và Châu Phi cũng bắt đầu nhập khẩu mặt hàng này.
Mặt hàng thủ công mỹ nghệ của Công ty xuất khẩu sang thị trờng Châu á bao gồm các mặt hàng mây tre đan, bàn ghế, sơn mài trong đó sản phẩm sơn mài, bàn ghế đợc xuất khẩu sang Nhật Bản là chủ yếu. Các thị trờng Philipin, Thái lan, ấn Độ nhập khẩu với khối lợng nhỏ mặt hàng mây tre đan, xuất khẩu sang mỗi thị trờng chỉ đạt khoảng 13.500 USD mỗi năm. Xuất khẩu sang các thị trờng truyền thống của Công ty ở khu vực này nh Đài Loan, Hàn Quốc giảm mạnh, kinh ngạch xuất khẩu sang Đài Loan giảm từ 854.655 USD năm 1999 xuống chỉ còn 29.249 USD năm 2002, Hàn Quốc giảm từ 230.568 xuống còn 1082 năm 2002. Đối với các thị trờng Malaixia, iran, ixaren, a rập kim ngạch xuất khẩu của Công ty vào các thị trờng này còn rất nhỏ bé, chỉ đạt 5767 USD sang iran, 34.675 USD sang a rập, 20.000 USD sang Malaixia năm 2002.
Trong khi đó, thị trờng châu âu của Công ty đang đợc mở rộng sang khu vực bắc âu nh Đan Mạch, Na uy, Thụy Điển với kim ngạch xuất khẩu tăng từ
250.738 USD năm 1999 đến 952.850 USD năm 2002. Đây là thị trờng có rất nhiều tiềm năng để Công ty đẩy mạnh xuất khẩu. Các thị trờng Anh, pháp, ý, Tây Ban Nha, Đức là các thị trờng lớn của Công ty trong khu vực này trong đó đáng chú ý là thị trờng Tây Ban Nha có kim ngạch cao và khá ổn định với giá trị 999.658 USD chiếm 15,9 % tổng kim ngạch xuất khẩu của Công ty năm 2002. Ngoài ra thị trờng Đức đang có xu hớng phát triển với kim ngạch tăng từ 170.200 năm 1999 lên 395.284 USD năm 2002.
Tại thị trờng châu Mỹ, xuất khẩu của thị trờng sang Chilê đạt giá trị lớn nhất với kim ngạch tăng từ 123.000 USD năm 1999 lên 210.975 USD năm 2002. Bên cạnh thị trờng Chilê, Mỹ và Canađa là những thị trờng mục tiêu của Công ty trong thời gian tới. Mặc dù xuất khẩu vào thị trờng này còn thấp song tỉ trọng xuất khẩu đang tăng dần từ 0,7 % năm 1999 tăng lên 3,7 % năm 2002 đạt giá trị 228. 389 USD.
Thị trờng Châu Phi và Châu úc là hai thị trờng lớn của Công ty từ năm 2000. Mặc dù úc là thị trờng có nhu cầu về mặt hàng thủ công mỹ nghệ khá cao song mức độ xâm nhập của Công ty vào thị trờng này còn hạn chế, mới chỉ đạt 35.000 USD năm 2002.
Nhìn chung từ năm 1999 thị trờng xuất khẩu của Công ty đã đợc mở rộng song do khả năng khai thác thị trờng còn thấp nên kim ngạch xuất khẩu vào các thị trờng cha cao. Để đẩy mạnh phát triển thị trờng hàng thủ công mĩ nghệ trong thời gian tới Công ty cần chú trọng tới việc nghiên cứu thị trờng và phát triển sản phẩm.