13 Chi nhỏnh Hải Phũng
2.2.6 Phõn tớch quỏ trỡnh xỏc lập và vận hành xỳc tiến của cụng ty:
khắc phục những bất lợi do kờnh phõn phối này đem lại.
2.2.6 Phõn tớch quỏ trỡnh xỏc lập và vận hành xỳc tiến của cụng ty: ty:
Với thị trường nước ngoài cụng ty đó chỳ trọng nhiều tới việc quảng cỏo, giới thiệu sản phẩm dệt may của mỡnh đặc biệt khụng bỏ lỡ cơ hội tham gia hội chợ triển lóm hàng may mặc trong nước và nước ngoài với mục đớch quảng cỏo và giới thiệu sản phẩm của mỡnh. Ngoài ra cụng ty cũn tổ chức tài trợ cỏc chương trỡnh thời trang để tỡm kiếm khỏch hàng trong nước và quốc tế: Cụng ty đó chỳ trọng xõy dựng hệ thống cửa hàng trưng bày, giới thiệu sản phẩm của mỡnh tại nước ngoài để khỏch hàng cú thể tận mắt đỏnh giỏ sản phẩm. Một lượng thụng tin phản hồi thu được từ hệ thống này tỏ ra rất hữu ớch cho việc cải tiến mẫu mó sản phẩm phự hợp với mọi đối tượng khỏch hàng.
Tham gia hầu hết cỏc hội trợ trong nước và quốc tế, mở hội nghị khỏch hàng, quảng cỏo trờn cỏc phương tiện thụng tin dưới dạng cỏc bài viết, phúng sự…giỳp cho khỏch hàng biết đến sản phẩm của cụng ty. Tuy nhiờn hoạt động này cũn quỏ ớt, thường một năm chỉ cú một lần hội nghị khỏch hàng, quảng cỏo trờn cỏc phương tiện thụng tin chỉ là những bài viết chung chung về cụng ty chứ chưa cú sự giới thiệu cụ thể về cỏc mặt hàng và những nột độc đỏo về cụng ty. Khi tham gia hội chợ cũn nặng về bỏn hàng lấy doanh thu chứ chưa coi trọng khõu quảng cỏo. Cửa hàng giới thiệu sản phẩm của cụng ty cũn bố trớ sơ sài, thiếu tớnh thẩm mỹ, khoa học. Nờn cụng tỏc xỳc tiến này là chưa bài bản trong hoạt động Marketing chung. Nhưng nhỡn chung hàng dệt may của cụng ty cũng đó phần nào khẳng định được vị trớ của mỡnh trờn thị trường quốc tế. Điều đú chứng tỏ về chất lượng, mẫu mó hàng dệt may cụng ty núi riờng và hàng dệt may Việt Nam núi chung phần nào đó được cải thiện, đỏp ứng được nhu cầu của khỏch
Qua một số hội chợ trong nước và quốc tế mà cụng ty đó tham gia thỡ cú thể thấy được những hạn chế của hàng dệt may Việt Nam núi chung và cụng ty may xnk Sụng Đà núi riờng:
- Trong khi cỏc nước tham gia đem đến hội chợ những mẫu mó sản phẩm mới về chất liệu thỡ dệt may của ta vẫn luẩn quẩn với những gỡ mỡnh cú và chưa sản xuất được mặt hàng cao cấp.
- Trong khi cỏc doanh nghiệp nước ngoài đi chuyờn sõu vào từng sản phẩm tiến tới chuyờn mụn hoỏ thỡ cỏc doanh nghiệp Việt Nam vẫn làm ngược lại, làm nhiều mặt hàng và chưa chuyờn sõu.
- Trong khi cỏc doanh nghiệp nước ngoài khẳng định được thương hiệu riờng của mỡnh, thể hiện đẳng cấp của những nghành cụng nghiệp thời trang thỡ nghành dệt may Việt Nam chưa tạo dựng được thương hiệu.
- Trong khi cỏc nước tiến tới bỏn thương hiệu thỡ Việt Nam vẫn chỉ miệt mài làm hàng gia cụng.
- Trong 3 yếu tố làm nờn nghành cụng nghiệp thời trang là: chất liệu, màu sắc và thiết kế thỡ dệt may Việt Nam vẫn đang ở bước đi đầu tiờn, cụng nghệ dệt cũn yếu, nguyờn liệu chủ yếu phải nhập khẩu, trỡnh độ nhuộm chưa cao, sỏng tạo thiết kế cũn nhiều hạn chế.