TẠI TP.HCM.
2.3.2.1. Đối tượng khách hàn g:
Tại thời điểm 01/07/2004, dân số Việt Nam cả nước 82 triệu người, tăng gần 2,7% so với cùng thời điểm năm 2003. Đến năm 2015 dân số Việt Nam dựđốn tăng thêm 100 triệu người. Thị trường tiêu thụ nội địa rất lớn, các doanh nghiệp dệt may khơng thể bỏ qua cơ hội chiếm lĩnh thị trường nội địa.
Ở khu vực nơng thơn, trung du, miền núi với số dân chiếm 80%, nhưng GDP bình quân đạt khoảng 200 USD/người/năm. Nhu cầu tiêu thụ hàng hĩa ở nhĩm khách hàng này là sản phẩm bền, giá rẻ, phục vụ tại chỗ.
Ở khu vực thành thị, thị xã, các trung tâm cơng nghiệp … trong cả nước. Sản phẩm dệt may muốn tiêu thụđược ở khu vực này địi hỏi sản phẩm phải đạt chất lượng cao, mẫu mã phong phú, hợp thị hiếu từng địa phương, từng mùa. Đặt biệt quan tâm
đến số lượng nữ, thanh niên, đồng phục cho trẻ em, đồng phục cơng sở…
Các nhà sản xuất ước lượng nhu cầu tiêu thụ vải của mỗi người dân Việt Nam trung bình 9-10m/người/năm. Nhiều cơng ty dệt may trước kia chỉ chú trọng vào xuất khẩu thì bây giờ đã tập trung nhiều vào thị trường trong nước và thu được nhiều thành cơng.
Theo Hiệp Hội Dệt May Việt Nam tính đến 31/12/2004, tổng doanh thu ngành dệt may Việt Nam đạt 1,1 tỷ USD nội địa và kim ngạch xuất khẩu đạt 4,386 tỷ USD. Trong năm 2006, tổng tiêu thụ nội địa ước đạt 1,8 tỷ USD, trong khi đĩ, xuất khẩu dệt may đạt 5,8 tỷ USD, tốc độ tăng trưởng trong tiêu thụ hàng nội địa đạt khoảng 15%/năm, nhưng cũng chỉ chiếm ¼ năng lực sản xuất. Phần lớn các doanh nghiệp chỉ
chú trọng đầu tư để xuất khẩu là chính, chưa quan tâm nhiều cho phát triển xây dựng thương hiệu trên thị trường nội địa.
Hiện nay, thị trường dệt may nội địa Việt Nam cĩ xu hướng mở rộng nhanh chĩng trong những năm gần đây. Tuy nhiên, thị trường dệt may nội địa Việt Nam đang bộc lộ một số tồn tại cần phải khắc phục:
- Hàng khơng rõ nguồn gốc tràn lan. Do xu hướng tự do hĩa thương mại tồn cầu nên hàng dệt may được cung ứng từ rất nhiều nguồn khác nhau, khĩ phân biệt
được nguồn gốc, xuất xứ.
- Giá cả khơng theo quy chuẩn nào. Hàng hĩa trong nước cĩ chất lượng tốt nhưng giá thành cao khĩ cạnh tranh được với hàng hĩa khơng rõ nguồn gốc với giá cả
- Khĩ phân biệt được chất liệu và cũng nhưđảm bảo về chất lượng.
- Hàng dệt may sản xuất trong nước đang bị cạnh tranh quyết liệt trên sân nhà do hoạt động quản lý thị trường chưa thật chặt chẽ. Hàng nhập lậu khơng rõ xuất xứ bán tràn lan gây xáo trộn lớn trên thị trường, tác động xấu mơi trường kinh doanh, tạo ra sự cạnh tranh khơng cơng bằng giữa hàng trốn lậu thuế với hàng hĩa sản xuất trong nước.
- Hàng dệt may trong nước tuy cĩ chất lượng tốt nhưng đơn điệu về mẫu mã, kém hấp dẫn về kiểu dáng, giá thành cịn cao.
- Hiệp định AFTA sẽ loại bỏ hàng rào thuế quan giữa các nước trong khu vực và Việt Nam gia nhập vào WTO làm gia tăng mức độ cạnh tranh trong nước đối với các mặt hàng nhập khẩu của các nước trên thế giới, đặc biệt là Trung Quốc.