II/ Phân tích môi trờng kinh doanh của công ty xây lắp vật vận tải Sông Đà 12.
1. Phân tích môi trờng kinh doanh bên ngoài công ty:
Môi trờng kinh doanh bên ngoài công ty gồm môi trờng vĩ mô và môi trờng ngành kinh tế. Trớc tiên, ta phân tích môi trờng vĩ mô.
1.1. Môi trờng vĩ mô
+ Môi trờng kinh tế:
- GDP hàng năm của nớc ta đạt 7,5% --> 9% - Sản xuất công nghiệp tăng 14-15%
- Tỷ lệ đầu t toàn xã hội 27%
- Xu hớng biến đổi lãi suất ngân hàng, ảnh hởng đến khả năng thanh toán của công ty.
- Sự biến đổi đột ngột của tỷ giá hối đoái ảnh hởng đến hoạt động nhập khẩu máy móc thiết bị của công ty.
- Xu hớng dân số ngày càng tăng.
- Mức độ, tỷ lệ thất nghiệp cao, ảnh hởng giá cả của lao động đầu vào. + Môi trờng chính trị, luật pháp:
- Các thể chế tín dụng liên quan đến khả năng vay vốn của công ty cũng nh vốn nhận đợc từ ngân sách.
- Các chính sách thu hút vốn đầu t trực tiếp nớc ngoài của nhà nớc đã làm hình thành hàng loạt khu chế xuất, khu công nghiệp.
- Chiến lợc phát triển cơ sở hạ tầng của các ngành sản xuất vật chất, văn hóa xã hội.
- Các hiệp định đợc ký kết giữa nhà nớc ta với các nớc, các tổ chức quốc tế trong việc xây dựng cơ sở hạ tầng.
- Xu hớng mở rộng quan hệ hợp tác quốc tế cũng nh gia nhập vào các tổ chức quốc tế của nớc ta nh: AFTA, APEC, WTO... ngày càng nhiều.
- Nhiều qui chế, luật mới đợc ban hành và sửa đổi cho phù hợp với tình hình mới. + Môi trờng văn hóa xã hội:
- Do đời sống của ngời dân ngày một cao nên đòi hỏi những sản phẩm không những đẹp, tinh tế mà còn phai có chất lợng cao, giá cả phù hợp.
+ Môi trờng tự nhiên: Yếu tố này ảnh hởng đến khả năng khai thác, tiến độ sử dụng máy móc thíet bị, tiến độ thi công của công trình.
+ Môi trờng khoa học công nghệ: Trong điều kiện khoa học công nghệ này nay, đòi hỏi công ty không ngừng tìm tòi, đổi mới trang thiết bị công nghệ hiện đại.
Trong môi trờng ngành kinh tế cần phân tích những điểm sau: Đối thủ cạnh tranh Nhà cung cấp Công ty Khách hàng Đối thủ tiềm ẩn a. Đối thủ cạnh tranh
- Phân tích cờng độ cạnh tranh trong ngành
+ Số lợng đối thủ cạnh ranh rất lớn trong lĩnh vực xây lắp có các đối thủ: Vinaconex công ty xây dựng Hà Nội, công ty xây dựng Bạch Đằng, công ty xây dựng Trờng Sơn, công ty xây dựng Lũng Lô, và cả các công ty trong nội bộ tổng công ty xây dựng Sông Đà 12.
- Sản xuất xi măng: Một số nhà máy xi măng lò đứng ở Nam Hà, Ninh Bình, các nhà máy ximăng lò quay nh Hoàng Thạch, Bỉm Sơn, Nghi Sơn, nhà máy xi măng Bộ quốc phòng, Ching Phong HP.
- Sản xuất cột điện ly tâm: cột bệ tông chèm, Bemex...
- Sản xuất bao bì: Các đơn vị thuộc những nhà máy xi măng lớn..
- Trong lĩnh vực vận tải: đối thủ cạnh tranh trực tiếp là các đối thủ t nhân, những doanh nghiệp t nhân.
+ Theo đánh giá của nhà chuyên môn thì tốc độ xây dựng tăng khá cao.
+ Trong ngành xây dựng chi phí cố định là rất lớn nên việc rút lui khỏi ngành rất khó.
Qua đó, có thể nói cờng độ cạnh tranh trong ngành xây dựng là rất lớn. Do vậy, công ty cần phải chú trọng tới phân tích các điểm mạnh điểm yếu của đối thủ cạnh tranh, từ đó có kế sách đúng đắn. Số lợng đối thủ cạnh tranh khá nhiều nên công ty cần chọn lựa những đối thủ cạnh tranh trực tiếp để đi sâu phân tích.
- Phân tích các đối thủ cạnh tranh trực tiếp
Bớc đầu tiên, ta cần phải xác định đợc đối thủ cạnh tranh trực tiếp của công ty trên từng lĩnh vực: Trong lĩnh vực xây lắp, đối thủ cạnh tranh trực tiếp của công ty là Vinaconex, Lũng Lô (cùng tham gia đấu thầu thủy điện Sơn La). Trong lĩnh vực sản xuất công nghiệp, đối thủ cạnh tranh trực tiếp của công ty là một số nhà máy xi măng lò đứng ở Nam Hà và Ninh Bình, các đơn vị sản xuất bao bì trong nội bộ ngành xi măng. Trong lĩnh vực vận tải là một số doanh nghiệp t nhân. Phân tích đối thủ cạnh tranh ở những điểm sau:
+ Phân tích điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ.
Đối với công ty xây dựng Lũng Lô (thuộc Bộ quốc phòng):
Điểm mạnh: Sử dụng đội ngũ nhân công rẻ, có kỷ luật cao, đợc sự u đãi của nhà nớc về thuế có u thế về một số loại máy móc thiết bị.
Điểm yếu: Không có kinh nghiệm về xây dựng vì mới gia nhập ngành, thiếu một số thiết bị nh: Khoan nổ, đào hầm và đặc biệt thiếu danh tiếng, trong kinh nghiệm trong xây dựng công trình thủy điện. Trong phân tích đỉem mạnh, điểm yếu cần phân tích những vấn đề sau:
- Kinh nghiệm - Khả năng tài chính
- Mối quan hệ với chính phủ
- Khả năng về máy móc thiết bị, nhân công - Uy tín trong kinh doanh
- Tổ chức sản xuất trong doanh nghiệp
- Khả năng tiếp thị, đấu thầu các công trình xây dựng.
+ Phân tích về các mục tiêu chiến lợc hiện thời, khát vọng của đối thủ: chẳng hạn nh chiến lợc dự thầu đấu thầu mà đối thủ sẽ thực hiện (chiến lợc giảm giá, dựa vào công nghệ kỹ thuật, dựa vào u thế sẵn có).
+ Khả năng thích ứng với biến đổi môi trờng kinh doanh của đối thủ. + Khả năng phản ứng, đối phó với tình hình
+ Khả năng kiên trì trong đầu t
+ Phân tích xu hớng đầu t trong tơng lai của đối thủ.
b. Phân tích khách hàng
Do đặc điểm về sản phẩm của công ty mà khách hàng của công ty rất đa dạng. Do vậy, công ty đang chịu rất nhiều sức ép từ phía khách hàng chẳng hạn trong lĩnh vực xây lắp khách hàng chủ yếu của công ty là chủ công trình, dự án nh: các bộ, cơ quan chủ quản, địa phơng đợc nhà nớc đầu t xây dựng công trình. Thông thờng sức ép của các chủ công trình thể hiện nh sau:
+ Xu hớng hạ thấp giá giao thầu xây dựng công trình vì chủ công trình có ý muốn chi phí thấp nhất. Giá giao thầu không chỉ bị ép ngày từ giai đoạn lập dự toán thiết kế mà còn bị ép xuống có khi tới vài chục phần trăm giá trị dự toán vì những chi phí qua rất nhiều giai đoạn trớc khi công trình đợc khởi công cũng nh trong qúa trình xây dựng. Sức ép từ phía chủ công trình còn tác động một cách gián tiếp đến giá giao thầu thông qua số đông các doanh nghiệp tham gia dự thầu, làm cho các nhà thầu đua nhau giảm giá để giữ thế cạnh tranh.
+ Xu hớng chiếm dụng vốn kinh doanh cũng là một sức ép khá lớn đối với công ty. Các chủ công trình không thanh toán kịp thời cho các nhà thầu khi công trình đã hoàn thành, bàn giao thậm chí có công trình đã đa vào sử dụng một thời gian mà vẫn cha thanh toán hết; trong khi nhà thầu phải đi vay ngân hàng để đầu t do đó chịu lãi suất đi vay. Với lãi xuất đi vay khá cao nhiều khi làm cho chi phí về vốn là khá lớn, dầu đến làm giảm sút lợi nhuận, làm thiệt hại cho công ty.
+ Ngoài ra các chủ công trình còn gây sức ép khi chậm trễ trong việc đảm bảo các điều kiện cho khởi công và xây dựng công trình nh: hồ sơ thiết kế, tài liệu kỹ thuật.
Đó là trong lĩnh vực xây lắp, còn trong lĩnh vực sản xuất công nghiệp, vận tải, kinh doanh thiết bị công ty còn chịu nhiều sức ép vè giá nh:
- Khách hàng có thể chọn sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. - Khách hàng chậm thanh toán
- Ngoài ra, công ty chịu sức ép từ tổng công ty khi phân phối sản phẩm cho các thành viên.
c. Các nhà cung cấp
Bao gồm các nhà cung cấp máy móc thiết bị, cung cấp vật liệt xây dựng cung cấp giấy, clinke (phụ liệu) để sản xuất xi măng.
Hiện nay, máy móc thiết bị của công ty chủ yếu nhập từ nớc ngoài nh: Nga, Đức, Nhật, Hàn Quốc... họ là những nhà cung cấp độc quyền máy móc thiết bị. Do vậy, công ty chịu rất nhiều sức ép từ phía họ, họ thờng xuyên nâng giá cao hơn giá thị trờng hoặc giao những máy móc không đủ chất lợng hoặc đã lạc hậu. Một phần, do sơ suất, thiếu sót trong khâu ký hợp đồng, các điều khoản cha đợc chặt chẽ, cha có đìeu kiện ràng buộc nhà cung cấp vì vậy công ty thờng phải chịu thiệt thòi.
Đối với các nhà cung cấp vật liệu xây dựng nh các doanh nghiệp kinh doanh cát, đá, sỏi... hoặc chính quyền địa phơng nơi có nguồn nguyên liẹjeu để khai thác thì sức ép của họ là nâng giá vật liệu lên hoặc gây ra những thủ tục phiền hà cho việc khai thác của công ty. Các nhà cung cấp clinke do độc quyền cung cấp nên thờng áp đặt giá.
d. Các đối thủ cạnh tranh tiềm tàng:
Ngoài việc phân tích các vấn đề nêu trên, trong môi trờng ngành công ty còn phải chủ yếu phân tích các đôi thủ cạnh tranh tiềm tàng. Đó là các tập đoàn xây dựng nớc ngoài đã và sẽ tham gia trên thị trờng xây dựng Vịet Nam, một số nhà máy sản xuất xi măng 100% vốn đầu t nớc ngoài hay nhà máy liên doanh, sản xuất bao bì sắp ra đời. Có thể nói, đó là những đối thủ rất nặng kí, họ vừa có sức mạnh tài chính, phơng tiện kỹ thuật hiện đại, kinh nghiệm...