M ột nghiên cứu được thực hiện từ các trường quản trị kinh doanh nổi tiếng của ỹ, kéo dài nhiều năm ở ỹ và Nhật đã đánh dấu cách nhìn mới về lợi thế cạnh
3.5Một số kiến nghị vai trò của chính quyền địa phương trong việc đầu tư, hổ trợ phát triển sản phẩm lợi thế.
trợ phát triển sản phẩm lợi thế.
Trách nhiệm xây dựng và phát triển thương hiệu Vĩnh Hảo trên thị trường thuộc về công ty. Tuy nhiên thương hiệu của Vĩnh Hảo không chỉ là tài sản vô hình của công ty mà còn là sản phẩm đặc trưng, lợi thế của địa phương - là thương hiệu của Bình Thuận. Để tạo thuận lợi cho thương hiệu của Vĩnh Hảo phát triển, các cơ quan quản lý nhà nước có chức năng quản lý vĩ mô kinh tếở địa phương nên quan tâm một số nội dung như :
• Hổ trợ thông tin đầy đủ và kịp thời cho Vĩnh Hảo, nhất là các thông tin về xúc tiến thương mại, về thị trường quốc tế. Tạo điều kiện để Vĩnh Hảo có thể tận dụng được nhiều cơ hội giới thiệu sản phẩm, quảng bá thương hiệu qua kênh xúc tiến thương mại kể cả trong và ngoài tỉnh. Xác định bản chất và vai trò của quan hệ công chúng như là một công cụ bán hàng, phát triển thương hiệu hữu hiệu hiện nay.
• Tạo môi trường kinh doanh, trong đó có môi trường pháp lý thuận lợi và minh bạch. Tăng cường quản lý nhà nước đối với các hoạt động kinh doanh của các nhãn hiệu nước uống trên địa bàn, bao gồm các chính sách khuyến mãi, kiểm tra an toàn vệ sinh thực phẩm, …đúng quy định của pháp luật
• Thực hiện thường xuyên các hoạt động hổ trợ sản phẩm lợi thế nước khoáng Vĩnh Hảo theo chủ trương của UBND tỉnh, tuyên truyền giới thiệu sản phẩm của Vĩnh Hảo. Tạo điều kiện hổ trợ công ty trong các chương trình xúc tiến thương mại, trong những dịp lễ của địa phương để tăng cường quảng bá hình ảnh của sản phẩm.
• Hổ trợ bán hàng qua kênh quan hệ - nhắm vào các khách hàng có vị thếđặt biệt, có mãi lực lớn trong cả nước (các siêu thị, trung tâm thương mại), tạo mọi điều kiện thuận lợi để Vĩnh Hảo có thể dễ dàng tiếp cận với các khu du lịch, khách sạn nhằm giới thiệu sản phẩm mang bản sắc văn hoá, đặc trưng của địa phương.
• Tạo điều kiện để Vĩnh Hảo tham gia các chương trình xã hội, truyền thông, bảo vệ sức khỏe, hướng dẫn tiêu dung. Khuyến khích các cơ quan công quyền, đoàn thể trong Tỉnh sử dụng sản phẩm Vĩnh Hảo trong các nhu cầu cần thiết, trong giao tiếp với khách từ các nơi khác đến, nhằm hổ trợ và quảng bá cho sản phẩm lợi thế.
• Hướng dẫn và có các giải pháp ưu đãi đầu tư để Vĩnh Hảo thực hiện việc xây dựng, mở rộng nuôi trồng và chế biến Tảo Spirualina, xem đây là một trong những ưu tiên để mở ra hướng sản xuất, chế biến các sản phẩm có hàm lượng giá trị gia tăng cao, có lợi thế so sánh của địa phươ
• Giải quyết cho mua hoặc thuê đất dài hạn để xây dựng trụ sở chính của công ty tại Phan Thiết.
• Có cơ chế tài chính, tín dụng trong điều kiện cho phép để hỗ trợ công ty trong đổi mới công nghệ, đầu tư máy móc thiết bị, nâng cao chất lượng sản phẩm và hạ giá thành.