CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU GẠCH GRANITE CỦA CƠNG TY GẠCH MEN HỒNG GIA
2.2.2.1 Những khĩ khăn
Một là, trong tình hình kinh doanh khĩ khăn như hiện nay, việc dành khoản ngân sách lớn dành cho hoạt động xây dựng thương hiệu gạch granite rất khĩ. Khơng những thế, đây là dịng sản phẩm cao cấp nên sự đầu tư cho việc xây dựng
và quảng bá thương hiệu địi hỏi cao. Hơn thế nữa, áp lực doanh số gây cản trở cho việc triển khai các hoạt động xây dựng thương hiệu.
Hai là, Trong khi thị trường bất động sản đang nguội lạnh, lượng cung vượt quá xa so với cầu, Cơng ty Gạch men Hồng Gia nĩi riêng và ngành sản xuất gạch ốp lát nĩi chung cịn đang gặp phải một vấn nạn khác - giá nhiên liệu đầu vào tăng đột biến. Một nhà máy sau đầu tư chỉ cĩ thể bảo đảm các chỉ tiêu của dự án khi phát huy được cơng suất lắp đặt, giá đầu vào ổn định và đầu ra phải được duy trì. Từ năm 2004 đến nay, giá chi phí đầu vào (xăng dầu, nguyên vật liệu, tiền lương và cả lãi suất ngân hàng...) tăng bình quân trên 20%, trong khi đĩ giá bán sản phẩm các loại đều liên tục giảm (giảm tới gần 30% vào thời điểm này). Như vậy, lợi nhuận biên tế giảm khoảng 30% đến 40% so với trước. Điều này đã ảnh hưởng rất nhiều đến hoạt động sản xuất kinh doanh, cũng như cơng tác xây dựng thương hiệu của Cơng ty.
Ba laø, những áp lực từ mơi trường bên ngồi là những thách thức cho cơng tác xây dựng thương hiệu gạch granite của Cơng ty như: thị trường gạch ốp lát đang trong tình trạng bão hịa, áp lực cạnh tranh trong ngành đang ở mức độ rất cao, việc tạo ra sự khác biệt cho thương hiệu gạch granite Royal trong thời điểm hiện nay khơng phải là đơn giản, do đặc thù của ngành là nhu cầu người sử dụng khơng thường xuyên nên việc áp dụng các kênh truyền thơng để gây tác động và duy trì mức độ trung thành của họ đối với thương hiệu là một thách thức lớn.
Ngồi ra, trên thị trường hiện nay, cĩ nhiều thương hiệu gạch granite của các nhà sản xuất trong nước như:
Bảng 3: Năng lực sản xuất gạch granite của một số doanh nghiệp
Doanh nghiệp Thương hiệu Năng lực sản xuất(Triệu m2)
Cơng ty Gạch Đồng Tâm Đồng Tâm 6
Cơng ty Taicera Taicera 4
Nhà máy Cosevco Long Hầu Granite Cosevco Long Hầu 3
Cơng ty Gạch men Hồng Gia Royal 2
Cơng ty White Horse White Horse 2
Nhà máy gạch granite Trung Đơ Granite Trung Đơ 1,5
(Nguồn: Hiệp hội Gốm sứ Xây dựng Việt Nam)
Cùng với đĩ, lộ trình cắt giảm thuế của Việt nam đối với ngành gạch ốp lát sẽ tạo điều kiện cho sản phẩm gạch granite của các nhà sản xuất trong khu vực xâm nhập vào thị trường Việt nam trong thời gian tới. Đĩ là chưa kể tới gạch granite Trung Quốc đang gia tăng thị phần đáng kể trên thị trường Việt Nam.
Bảng 4: Biểu thuế suất thuế nhập khẩu gạch ốp lát (%)