truyền thanh truyền hình Hà Nội.–
Công ty trực thuộc đài phát thanh và truyền hình Hà Nội nên đã có những lợi thế riêng. Không chỉ ngoài việc xây dựng phim quảng cáo mà còn bao hàm luôn cả việc truyền tải quảng cáo. Hiện tại công ty truyền tải cho nhiều đơn vị không chỉ ở đài phát thanh và truyền hình Hà Nội, mà còn nhận phát sóng qua những đài kkhác nh truyền hình Việt Nam, cũng nh đài địa phơng khác.
1. Kế hoạch truyền thông của đài.
Việc truyền tải phim quảng cáo ở công ty chủ yếu phụ thuộc vào khách hàng rất lớn. Có thể nói những quyết định của việc truyền tải là khách hàng định thời điểm, thời gian phát hành quảng cáo. Nhng công ty dịch vụ truyền thanh – truyền hình Hà Nội là ngời lập ra kế hoạch, bởi thời lợng đăng tải quảng cáo là hữu hạn. Các nhân viên của công ty cũng cân đối sao cho hợp lý. Công ty đã có những u đãi cho những bộ phim quảng cáo của sản xuất khi nhận luôn phát sóng, đó là giảm 2% cho việc phát sóng.
T vấn cho việc phát sóng của doanh nghiệp sao cho hiệu quả về chi phí, cũng nh việc đa tin hiệu quả. Các nhân viên giao dịch với khách hàng đa ra mức giá thuỳ thuộc vào thời gian và thời lợng phát sóng mức giá u đãi mà công ty đa ra.
2. Việc lập thời gian truyền tải thông điệp của công ty.
Tuỳ thuộc vào hàng hoá, dịch vụ mà công ty có thể lập thời gian biểu chomột tuần hay một tháng.
- Xác định thời gian phát sóng. Đo lờng tâm lý của khách hàng mục tiêu để đa mẫu quảng cáo vào thời điểm nào. Bộ phận này nghiên cứu thời điểm để phát sóng các phim quảng cáo.
Truyền tải nhiều phim quảng cáo, có thể nói lên chơng trình và sau đó phát đi. Mỗi loại phim đợc nhân viên công ty xếp và lập thời gian phát sóng. Ví dụ
quảng cáo về sản phẩm vệ sinh cá nhân không quảng cáo vào các giờ ăn tra, hoặc ăn tối...
- Xuất ý tởng cho đến dàn dựng và quay phim Quảng cáo truyền hình ngày càng hoàn thiện hơn và có nhiều đơn vị quảng cáo đã tham gia dàn dựng các phim quảng cáo. Hoạt động quảng cáo địa phơng ở nớc ta cũng ngày chiếm một tỷ trọng khá lớn so với hoạt động quảng cáo toàn quốc. VTV có thể phủ sóng tại một số tỉnh thành lớn trong nớc và nhiều tỉnh lân cận nhng phần lớn các tỉnh lân cận này không thể bắt đợc dài này vào những thời điểm mà đài địa phơng phát sóng, ngời xem đài
cũng khó bắt đợc tín hiệu mạnh.
Các doanh nghiệp Việt Nam thờng là những doanh nghiệp vừa và nhỏ. Nên để có một chiến dịch quảng cáo lớn và rộng cần phải là doanh nghiệp lớn, tập đoàn doanh nghiệp vừa và nhỏ thờng quảng cáo trên truyền hình ở các đài địa phơng, nơi mà doanh nghiệp có mục đích kinh doanh và mở rộng thị trờng. Quảng cáo truyền hình đã mở rộng khắp toàn quốc từ thành thị tới khu vực miền núi nông thôn. Xây dựng phim quảng cáo và truyền tải phim quảng cáo ở trong n- ớc phải phù hợp với hoàn cảnh trong nớc ( nếp sống, văn hoá, chính trị, tập tục tập quán của mỗi vùng ).
Chơng III
Hoàn thiện công nghệ xây dựng và truyền tải phim quảng cáo ở BTS
A. Hoàn thiện công nghệ xây dựng phim quảng cáo
Để cạnh tranh tốt với sự phát triển cùng với ngành quảng cáo thế giới, việc hoàn thiện công nghệ xây dựng phim quảng cáo ngày càng đợc đòi hỏi. Cần phải làm tốt nhất bởi ngành quảng cáo là ngành thờng đi trớc tiên hiện đại nhất, ý t- ởng hay nhất và tốt nhất nhằm tạo ấn tợng và khác biệt. * Xây dựng phim quảng cáo thành công và hoàn thiện nhất cần phải trải qua những giai đoạn:
- Tiền sản xuất bao gồm tất cả các công việc hoạch định cần thiết để hoàn tất việc sản xuất, giai đoạn này thông thờng mất thời gian tối thiểu vài tuần lễ và mọi kế hoạch trong giai đoạn này càng chuẩn bị tốt chừng nào thì kết quả đạt đợc càng tốt chừng ấy, giai đoạn sản xuất càng ít bị tốn kém và phim quảng cáo sẽ thành công. Giai đoạn sản xuất là giai đoạn mà phim quảng cáo thực sự đợc quay hoặc thu vào băng từ hoặc đợc tạo hình trên máy vi tính hoặc do hoạ sỹ vẽ. Trong trờng hợp sản xuất bằng băng từ thờng không mất thời gian lắm tuỳ thuộc vào phim quảng cáo. Tuy nhiên có những phim quảng cáo có những cảnh phải quay tới hàng tháng
- Giai đoạn sau cùng là giai đoạn hậu sản xuất các chuyên viên biên tập sắp xếp các chi tiết lại với nhau, từ việc phối hợp nhiều thao tác trong một cảnh cho đến việc thu nhạc và sử dụng kỹ thuật, kỹ xảo âm thanh, hình ảnh lên phim tạo ra phim quảng cáo hoàn thành.
- Công nghệ dàn dựng phim quảng cáo ở công ty BTS ngày càng hoàn thiện, các giai đoạn đợc tiến hành một cách cẩn thận. Dàn dựng một bộ phim quảng cáo có những công đoạn.
I. ý tởng quảng cáo
ý tưởng ( gắn với hàng hoá, dịch vụ
sàng lọc ý tưởng )
Dàn dựng, sản xuất phim quảng cáo
Mọi hoạt động quan trọng nhất, thú vị nhất trong quảng cáo là sáng tạo ý tởng. Sáng tạo là khả năng sản sinh những t tởng cách thức áp dụng các ý tởng này vào hoạt động quảng cáo. Sáng tạo còn đợc định nghĩa là khả năng thu hút sự chú ý của khán giả vào một ý tởng mới với những ý tởng vụn vặt. Sáng tạo thờng chỉ đợc đề cập trong ngữ cảnh nghệ thuật và viết văn nhng thật ra sáng tạo góp phần quan trọng làm cho thế giới ngày càng tốt đẹp hơn. Một ý tởng sáng tạo xuất phát từ giai đoạn hoạch định vì lúc đó có doanh nghiệp đang cố gắng tìm đ- ợc mối liên hệ hữu cơ giữa thị trờng và sản phẩm mà mình muốn quảng cáo. Để sáng tạo ý tởng quảng cáo ngời sáng tạo phải qua những giai đoạn hay quy trình.