CHƢƠNG IV MỘT SỐ BIỆN PHÁP
4.2.1. Về hoạt động quảng cáo
Đăng quảng cáo trên các website khác:
Với công cu ̣ quảng cáo , đă ̣c biê ̣t là quảng cáo trực tuyến trên các trang báo điê ̣n tử, tạp chí điện tử, hay các trang web quảng cáo, trang web rao vă ̣t thì hiê ̣u quả đa ̣t đươ ̣c là rất khả quan, vì một khi khách hàng đã có nhu cầu và tìm đọc tại những trang web này thì ho ̣ có thể truy câ ̣p vào website của công ty mô ̣t cách nhanh chóng chỉ thông qua mô ̣t cái nhấp chuô ̣t trên các đường link dẫn tới trang web của công ty.
Công ty đang kinh doanh ở lĩnh vực thương ma ̣i điê ̣n tử mà sản phẩm la ̣i chính là website và các dịch vụ mà website đó cung cấp , nên viê ̣c quảng cáo trê n các tạp chí điện tử , các website quảng cáo , thâ ̣m chí là các website rao v ặt sẽ có hiê ̣u quả rất cao với chi phí không quá cao , có khi hoàn toàn miễn phí. Chính vì vậy công ty nên cho đăng các mẫu quảng cáo hay logo quảng cáo, thậm chí là các banner (chi phí hơi cao) tại các website khác . Tùy vào ngân sách cho quảng cáo và
tùy vào đối tượng (chủ yếu là doanh nghiệp) và lượng truy cập (càng đông càng tốt) của website đó mà công ty quyết định chọn website để đăng quảng cáo.
- Tạp chí điện tử : Tạp chí là nguồn thông tin hay nhất và đáng tin cậy trên ma ̣ng Internet . Các tạp chí điện tử có thể tạo ảnh hưởng rất lớn đến thành công đến hoạt động Marketing của các công ty nếu đ ược sử dụng đúng. Ở hầu hết các tạp chí điện tử đều có khoảng không giành cho quảng cáo mà ta có thể tìm mua với giá rẻ . Mô ̣t số ta ̣p chí điê ̣n tử khác còn cho đăng miễn phí . Một số tạp chí và báo điện tử có lượng truy cập lớn mà chúng ta có thể xem xét như: http://vietbao.vn,
www.tapchitaichinh.vn, http://tuoitre.vn, http://www.vnexpress.net,
http://dantri.com.vn, www.baomoi.com, …
- Về quảng cáo rao vặt: Có rất nhiều trang mục rao vặt trên Internet mà tính phổ biến của website xác định mức phí để đăng quảng cáo . Các website có thể cho đăng rao vă ̣t : www.raovat.net, www.azraovat.com, www.e-raovat.com, www.webmuaban.com, www.muabanraovat.com,
www.toitim.com, www.vietnamwebsite.info, www.webraovat.com,
http://vnexpress.net/User/Rao-vat/, www.vietco.com, ...
- Quảng cáo trên các website có thứ hạng cao , hoạt động tr ong cù ng lĩnh vực (hoặc tương tự): www.gophatdat.com, www.b2btrade.biz,
www.emekong.com.vn, www.acevn.com, www.timkiem24h.com.vn,
(www.yellowpagevn.vn), … Những website này thường đứng trong top 10 kết quả tìm kiếm của các Search Engine bởi các từ khóa được gõ vào, nên nếu quảng cáo trên các trang web này thì quảng cáo của chúng ta sẽ có cơ hội được hàng nghìn người nhìn thấy mỗi tháng, khi đó sẽ có hàng trăm, thậm chí hàng nghìn khách hàng tiềm năng tìm đến website thuviendoanhnhan.com của chúng ta.
Nếu có ngân sách, chúng ta nên cho đặt banner quảng bá website trên các website khác nổi tiếng hơn, nơi có đông đối tượng chúng ta muốn giới thiệu website của mình.
Để đạt được hiệu quả cao trong hoạt động này thì ta cần lưu ý đến việc thiết kế mẫu quảng cáo, mẫu quảng cáo có thể được thiết kế động, với hình ảnh đẹp mắt và lôi cuốn, và mẫu quảng cáo phải được cân nhắc để đặt vào những vị trí chiến lược, thuận tiện trên trang web… Như vậy khách hàng mới có thể dễ dàng nhìn thấy và bị lôi cuốn bởi những logo, banner quảng cáo đẹp mắt, và họ sẽ kích chuột vào đó. Ngay lập tức, các logo hay banner sẽ kích hoạt một đường liên kết đến thẳng website của chúng ta.
Công cụ tìm kiếm:
Cần đăng ký vào các công cu ̣ tìm kiếm thông du ̣ng , vì việc tìm kiếm thông tin hiê ̣n nay đươ ̣c sử du ̣ng chủ yếu thông qua các công cu ̣ tìm kiếm . Chính vì vậy , viê ̣c đăng ký vào các công cu ̣ tìm kiếm này sẽ ma ng la ̣i lợi ích rất to lớn.
Mô ̣t vài công cu ̣ tìm kiếm thông du ̣ng mà hiê ̣n nay ta có thể đăng ký miễn phí như là:
- Lycos: http://hpme.lycos.com/addasite.html - HotBot: http://hotbot.lycos.com/addurl.html
- Alta Vista: http://add-url.altavista.com/cgi-bin/newurl
- DMOZ – The Open Directory Project: http://dmoz.org/add.html
Đây là những công cụ tìm kiếm có thể đem đến cho chúng ta hàng nghìn truy cập mỗi ngày nếu ta biết đăng ký lên top10 hay top20 mà không hề tốn tiền cho các công cụ này.
Một công cụ tìm kiếm mà có rất nhiều người sử dụng nữa là: - Yahoo! Business Express: http://help.yahoo.com/help/bizex
Khi đăng ký phải nói rõ các từ khóa (key word) về lĩnh vực hoạt động của website để các Search Engine có thể tìm thấy website của chúng ta dễ dàng hơn. Ngoài ra, còn phải lưu ý định nghĩa nội dung và từ khóa trong đoạn mã HTML. Tuy nhiên, ai ai cũng biết là phải đăng ký với Search Engine, nên chúng ta cũng phải chờ đợi lâu để đến lượt mình được đăng. Để được liệt kê ở danh sách đầu kết quả tìm kiếmlà một việc khó vì chúng ta phải cạnh tranh với rất nhiều trang web
khác. Chúng ta cũng có thể trả tiền cho Search Engine để được hưởng một số ưu tiên như đăng ở trang nhất của kết quả tìm kiếm v.v…
Liên kết website:
Có càng nhiều liên kết trỏ đến trang web của chúng ta thì cơ hội có nhiều người vào xem trang web của ta càng cao. Ta có thể làm điều này bằng cách: trao đổi liên kết (link) với các trang web khác, hoặc trả tiền để được đặt một cái link đến web của chúng ta trên một trang web “tầm cỡ” hơn, đăng ký vào các website danh bạ, những trang vàng...
Tăng cường liên kết website với các doanh nghiệp là khách hàng của công ty. Trong việc này, ta cần cân nhắc khi ký hợp đồng với các khách hàng của công ty, thuyết phục họ tạo liên kết hai chiều với website của ta, phải cho khách hàng thấy được lợi ích mà họ có được khi tạo liên kết với ta.
Liên hệ với các website hàng đầu trong lĩnh vực và thuyết phục họ tạo liên kết với ta như: www.gophatdat.com, www.b2btrade.biz, www.emekong.com.vn,
www.acevn.com, www.timkiem24h.com.vn, … Chúng ta cũng có thể dễ dàng tạo
liên kết một chiều với các website này, để làm nội dung website chúng ta phong phú hơn.
Chúng ta cũng không nên bỏ qua quảng cáo truyền thống nhưng không kém phần hiệu quả như là gởi thư quảng cáo, đặt địa chỉ website trên những chỗ dễ nhìn thấy, trên những lá thư, bao bì, danh thiếp, trên áo, trên mũ, trên thân bút, …