Biti’s là một sản phẩm đã được người tiêu dùng trong cả nước biết đến như là một công ty lớn của Việt Nam trong lĩnh vực sản xuất giầy dép. Từ lâu sản phẩm của Biti’s đã đi vào thói quen tiêu dùng của nhiều người, đặc biệt đối với các em học sinh. Để có được thương hiệu và uy tín đó hằng năm công ty đã bỏ ra một khoản tiền không nhỏ cho việc quảng cáo tiếp thị hình ảnh của sản phẩm Biti’s tới tay người tiêu dùng.
Hàng năm trung tâm thương mại Biti’s miền Bắc cũng bỏ ra một khoan chi phí nhất định cho việc xúc tiến thương mại tại các tỉnh phía Bắc. Thông qua các hình thức quảng cáo như trên truyền hình, các băng rôn, biểu ngữ treo trên đường phố, và các hình thức khuyến mại khác của trung tâm. Hàng năm trung tâm thường tổ chức quảng cáo khuyến mại thông các tháng 4, tháng 8, tháng 12 và các tháng giáp têt nguyên đán. Với nhiều hình thức khuyến mại phong phú.
Tuy nhiên các hình thức này vẫn chưa thực sự mạnh mẽ để gây được tiếng vang đối với người tiêu dùng.
Do đó hiệu quả của việc quảng cáo tiếp thị vẫn chưa phát huy được tác dụng của nó. Các dòng sản phẩm mới ra đời như giày thể thao cao cấp Gosto là một loại sản phẩm mới của công ty nhưng chưa được quảng cáo đúng mức do đó người tiêu dùng vẫn chưa biết tới công ty có loại giày thể thao cao cấp này. Các chương trình quảng cáo của trung tâm vẫn chưa thực sự gây được ấn tượng đối với khách hàng.
Trong khi đó địa bàn kinh doanh của trung tâm thương mại Biti’s miền Bắc là các tỉnh phía Bắc với điều kiện khí hậu có sự khác biệt rõ rệt đối với miền Nam đó là có hai mùa nóng và lạnh. Do đó các chương trình quảng
cáo khuyến mại phải căn cứ vào đặc điểm này mà có các chương trình quảng cáo phù hợp để có thể kích thích sư tiêu dùng của người tiêu dùng miền Bắc, và cũng phải căn cứ vào nhu cầu cũng như sở thích của khu vực phía Bắc mà có những phần thưởng khuyến mại hấp dẫn.
Xây dựng, triển khai những chương trình quảng cáo, khuyến mại trên những phương tiện phù hợp đảm bảo hỗ trợ tối đa công tác bán hàng của đơn vị.
Nghiên cứu đề xuất thực hiện những chương trình: Hội chợ, triểm lãm và các chương trình quảng cáo khuyến mại khác.
Thiết kế gian hàng, cửa hàng bán lẻ trực thuộc chi nhánh, Showroom, Pano, bảng hiệu, tờ rơi… theo kế hoạch kinh doanh và kế hoạch quảng cáo của đơn vị
Trang bị bảng hiệu, hộp đèn cho các trung gian phân phối, hỗ trợ các trung gian phân phối bán hàng và kinh doanh sản phẩm của Biti’s
Kiểm tra, kiểm soát công tác quảng cáo liên quan tới kinh doanh, việc trang bị vật dụng cho trung gian phân phối, thiết kế những chương trình quảng cáo phù hợp, triển khai thực hiện những chương trình khuyến mại mới tới các trung gian phân phối.
Cần có sự đánh giá thường xuyên các chương trình quảng cáo đã thực hiện so với mục tiêu đã đề ra để có những biện pháp hiệu chỉnh kịp thời.
Cần có sự phối hợp hàng tháng giữa các nhân viên nghiên cứu và phát triển sản phẩm
Cần phải tổ chức sự phối hợp giữa trung tâm với các chi nhánh Hải Phòng, chi nhánh Nghệ An và trung tâm thương mại cửa khẩu quốc tế Lào Cai, trao đổi về mức độ tiêu thụ những mẫu của công ty để có thêm thông tin về thị trường về sản phẩm và cho công tác quảng cáo tiếp thị.
Nhân viên phát triển sản phẩm phải thường xuyên cập nhập thông tin về mẫu mã sản phẩm mới trên thị trường hoặc do khách hàng gửi tới (đối với các khách hàng Trung Quốc) kể cả hình ảnh và nội dung nhận định chuyển về cho các nhân viên thiết kế tạo mẫu.
Cập nhật mẫu mã của các đối thủ cạnh tranh trên thị trường, để có thể thiết kế những sản phẩm phù hợp hơn.