Khi đọc vào đề tài, chúng ta sẽ nhận thấy được những thuận lợi, khó khăn và vị thế của công ty hiện nay như thế nào. Từ đó, Angimex có thể nhận định những mặt đã làm và những mặt thiếu sót của chính mình để có định hướng phát triển phù hợp hơn trong tương lai. Bên cạnh đó, với những chiến lược đề ra để kiến tạo cho thương
hiệu gạo An Gia, công ty có thể xem xét, bổ sung và ứng dụng thành công vào thực tiễn.
Mặc dù đã có nhiều cố gắng và đạt được một số kết quả nhưng đề tài vẫn không tránh khỏi những thiếu sót như sau:
- Những dữ liệu thứ cấp thu thập từ nguồn tin của công ty, trên mạng nên vẫn chưa đảm bảo độ tin cậy cao.
- Vì thời gian và kinh phí có hạn nên tôi chỉ tiến hành phỏng vấn 100 người tiêu dùng theo phương pháp ngẫu nhiên đơn giản từ danh sách những khách hàng của Angimex nên độ chính xác của những thông tin chưa cao.
- Bên cạnh đó, do còn thiếu nhiều kinh nghiệm thực tế nên đề tài còn mang nặng tính lý thuyết, chưa đề ra các kế hoạch cụ thể để thực hiện.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Dương Thị Bảo Trân. 2006. Xây dựng chiến lược kinh doanh cho lĩnh vực kinh doanh gạo của công ty Angimex. Khóa luận tốt nghiệp Cử nhân ngành Quản Trị Kinh Doanh Nông Nghiệp. Khoa Kinh tế - Quản trị kinh doanh, Đại học An Giang. 2. Lê Xuân Tùng. 2005. Xây dựng và phát triển thương hiệu. NXB Lao Động Xã Hội 3. Lê Thị Ngọc Diễm. 2007. Xây dựng thương hiệu gạo cho công ty cổ phần Gentraco. Khóa luận tốt nghiệp Cử nhân ngành Quản Trị Kinh Doanh Nông Nghiệp. Khoa Kinh tế - Quản trị kinh doanh, Đại học An Giang.
4. Lý Quí Trung. 2007. Xây dựng thương hiệu dành cho doanh nghiệp Việt Nam đương đại. NXB Trẻ.
5. Lưu Thanh Đức Hải. 2003. Nghiên cứu marketing. Giáo trình môn học. Bộ môn Quản trị kinh doanh – Marketing, Đại học Cần Thơ.
6. Lưu Thanh Đức Hải. 2007. Quản trị tiếp thị. NXB Giáo Dục.
7. Niên giám thống kê. 2006. Phòng tổng hợp và các phòng nghiệp vụ Cục thống kê An Giang.
8. Huỳnh Phú Thịnh. 2006. Chiến lược Kinh Doanh. Giáo trình môn học. Khoa Kinh tế - Quản trị kinh doanh, Đại học An Giang.
9. Nguyễn Đình Thọ - Nguyễn Thị Mai Trang. 2003. Nguyên lý Marketing. NXB Đại học Quốc gia Thành Phố Hồ Chí Minh.
10. Paul Temporal. 2007. Bí quyết thành công những thương hiệu hàng đầu châu Á. NXB Trẻ.
11. Phạm Quang Diệu – Phạm Hoàng Ngân – Trần Lan Phương – Nguyễn Trang Nhung – Đàm Thu Hằng – Mai Thanh Tú. 2007. Báo cáo thường niên Ngành hàng lúa gạo Việt Nam 2007 và Triển vọng. Trung tâm thông tin Phát triển NNNT – Viện chính sách và chiến lược PTNNNT – Bộ Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn. 12. Richard Moore. 2004. Thương hiệu dành cho lãnh đạo - Những điều cần biết để tạo được một thương hiệu mạnh. NXB Trẻ.
13. Tiêu Ngọc Cầm. 2004. Định hướng chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu nông sản ANTESCO. Luận văn tốt nghiệp Cử nhân ngành Tài chính doanh nghiệp. Khoa Kinh tế - Quản trị kinh doanh, Đại học An Giang.
14. Tôn Thất Nguyễn Thiêm. Dấu ấn thương hiệu: Tài sản và Giá trị, Tập II: Hồn, Nhân cách và Bản sắc.
15. Thu Thủy – Mạnh Linh – Minh Đức. 2005. Thành công nhờ thương hiệu. NXB Văn Hóa Thông Tin.
16. Trương Đình Chiến (chủ biên). 2005. Quản trị thương hiệu hàng hóa – Lý thuyết và thực tiễn. NXB Thống Kê. Hà Nội.
Các trang Web tham khảo:
Báo nhân dân: www.nhandan.com.vn Báo tuổi trẻ: www.tuoitre.com.vn
Báo tin tức Việt Nam: www.vietnamnet.vn
Chân dung nhà đầu tư: www.vipnews.vietnamnet.vn Cục Thống Kê: www.gso.gov.vn
Cục trồng trọt: cuctrongtrot.gov.vn
Công ty cổ phần Angimex: www.angimex.com.vn
Doanh nghiệp Việt Nam uy tín, chất lượng: www.vietnamenterprises.com.vn Hội nông dân Việt Nam: www.hoinongdan.org.vn
Sở nông nghiệp An Giang: sonongnghiep.angiang.gov.vn Thương hiệu Việt: www.thuonghieuviet.com
Thương hiệu nông sản: www.thuonghieunongsan.com.vn Thời báo kinh tế Việt Nam: www.vneconomy.com.vn
PHỤ LỤC
BẢNG CÂU HỎI ĐIỀU TRA (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Phục vụ đề tài: XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU GẠO
Phần 1: GIỚI THIỆU:
Xin chào quý Anh/Chị! Tôi tên: Lê Ngọc Đoan Trang, là sinh viên lớp DH5KD, khoa Kinh tế - Quản trị kinh doanh, trường Đại học An Giang. Tôi đang tiến hành khảo sát lấy ý kiến người tiêu dùng về sản phẩm gạo. Mong các Anh/Chị dành chút thời gian để giúp tôi trả lời một số câu hỏi có liên quan dưới đây. Tôi thành thật cám ơn sự cộng tác và giúp đỡ của các Anh/Chị. Tôi xin bảo đảm mọi ý kiến của Anh/Chị sẽ được giữ bí mật tuyệt đối và chỉ áp dụng cho mục tiêu nghiên cứu.
Phần 2: CÂU HỎI:
Câu 1: Khi mua gạo, Anh/Chị có quan tâm như thế nào đối với những yếu tố dưới đây? Anh/Chị vui lòng đánh giá mức độ quan tâm theo mức sau:
Câu 2: Anh/Chị thường mua gạo ở những nơi nào?
1. Sạp gạo ở các chợ 2. Cửa hàng, đại lý gạo 3. Siêu thị 4. Khác: (ghi rõ)………
Câu 3: Anh/Chị có sẵn lòng mua các loại gạo tuy giá hơi cao nhưng đảm bảo về nguồn gốc, chất lượng và an toàn cho sức khỏe?
1. Luôn sẵn lòng 2. Có thể sẽ mua 3. Không mua
Câu 4: Theo Anh/Chị gạo chất lượng cao (có thương hiệu) phải đảm bảo các yếu tố nào?
1. Đảm bảo về chất lượng (ngon, trắng…). 2. Mẫu mã bao bì đẹp.
3. Biết rõ nguồn gốc lúa.
1 2 3 4 5
Không
quan tâm Ít quan tâm
Không có ý
kiến Quan tâm
Rất quan tâm Số thứ
tự Các yếu tố quan tâm khi chọn mua gạo Mức độ
1 Giá 1 2 3 4 5
2 Độ dẻo 1 2 3 4 5
3 Độ mềm 1 2 3 4 5
4 Độ xốp 1 2 3 4 5
5 Vị ngọt của gạo 1 2 3 4 5
6 Thành phần dinh dưỡng của gạo 1 2 3 4 5
7 Mùi thơm của gạo 1 2 3 4 5
8 Độ trắng, không lẫn sạn thóc của gạo 1 2 3 4 5 9 Dung lượng thuốc trừ sâu còn lại của gạo 1 2 3 4 5 10 Thương hiệu, nhãn hiệu đáng tin cậy 1 2 3 4 5
11 Mẫu mã bao bì 1 2 3 4 5
12 Các dịch vụ khuyến mãi kèm theo 1 2 3 4 5
4. Đạt tiêu chuẩn an toàn cho sức khỏe. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
5. Khác: (ghi rõ)……….
Câu 5: Anh/Chị thường mua gạo với mức giá bao nhiêu?...đồng/kg.
Câu 6: Mức giá tối đa mà Anh/Chị có thể chấp nhận mua trên 1 kg gạo là bao nhiêu? ...đồng.
Câu 7: Anh/Chị thích ăn loại gạo nào, kể tên theo thứ tự (1: thích nhất, tiếp theo 2, 3…) và cho lý do tương ứng:
Tên các loại gạo Chọn theo thứ tự Lý do
1. Gạo Jasmin 2. Gạo thơm Lài Sữa 3.Gạo thơm Lài Trong 4. Gạo Sóc Thái 5. Gạo Thái 6. Gạo tấm Thái 7. Gạo Trắng Tép 8. Gạo Đài Loan 9. Gạo Thần Nông 10.Gạo Tài Nguyên
11.Gạo Nàng Thơm Chợ Đào 12.Gạo Nhật
13.Gạo khác: ……….. ………...
Câu 8: Khi nói đến thương hiệu gạo, Anh/Chị nhớ ngay đến nhãn hiệu nào sau đây? (ghi theo thứ tự 1:nhớ đầu tiên, 2: nhớ đến thứ 2, …).
Câu 9: Hiện nay, gia đình Anh/Chị đang sử dụng loại gạo nào và số lượng sử dụng trung bình trên tháng là bao nhiêu?
………
Tên các loại gạo Số thứ tự
1. Gạo Kim Kê 2. Gạo Bảy núi
3. Gạo Chín Con Rồng Vàng 4. Gạo Thiên Nga
5. Gạo Việt Đài 6. Gạo Xuân Hồng 7. Gạo Sen Vàng 8. Gạo Sông Hậu 9. Gạo Mê Kông
10. Các gạo khác: ………..
Câu 10: Anh/Chị vui lòng cho biết lý do chọn loại gạo đó?
………
………
Câu 11: Điều gì quyết định đến việc chọn loại gạo của Anh/Chị cho gia đình? 1. Kinh nghiệm bản thân. 2. Do người quen giới thiệu. 3. Người bán gạo giới thiệu. 4. Nghe quảng cáo trên các phương tiện truyền thông. 5. Khác: (ghi rõ)………..
Câu 12: Anh/Chị có tìm hiểu các thông tin về gạo trước khi quyết định mua hay không? 1. Có (Tiếp câu Câu 13) 2. Không Câu 13: Anh/Chị nhận được thông tin về gạo dựa trên phương tiện nào? 1. Quảng cáo trên báo chí. 5. Quảng cáo trên các poster, băng rol. 2. Quảng cáo trên truyền hình. 6. Những người đã mua trước giới thiệu lại. 3. Quảng cáo trên Internet. 7. Từ các tổ chức, hiệp hội về lương thực. 4. Người bán hàng giới thiệu. 8. Khác (ghi rõ):………..
Xin Anh/Chị vui lòng cho biết một vài thông tin cá nhân: Họ tên đáp viên:...Nam Nữ Tuổi:...
Nghề nghiệp:………..Thu nhập trung bình/tháng:……….
Địa chỉ:………Điện thoại liên lạc: ………
Số nhân khẩu trong gia đình:………..
Xin chân thành cảm ơn sự hợp tác của Anh/Chị và chúc Anh/Chị luôn đạt được nhiều thành công.