IV. Đánh giá chung tình hình thực hiện công tác duy trì và mở rộng thị trờng tiêu thụ sản phẩm của Công ty TESECO
1. Tăng cờng thông tin quảng cáo
Thông tin quảng cáo và các hoạt động hỗ trợ xúc tiến bán hàng có tác dụng vô cùng quan trọng trong việc kích thích gợi mở nhu cầu của khách hàng, giúp cho cung cầu gặp nhau. Sự chú ý của khách hàng đến sản phẩm hàng hóa để từ đó dẫn đến việc mua hàng hóa. Do vậy, hiệu quả của hoạt động quảng cáo và xúc tiến bán hàng thì không một thớc đo nào có thể đo đợc chính xác. Nếu chi phí cho quảng cáo là để phục vụ cho một chiến dịch quảng cáo tốt, tiếp cận tốt khách hàng mục tiêu thì chắc chắn doanh số bán sẽ cao hơn. Vì vậy, công ty nên chọn một vài hình thức quảng cáo cho phù hợp với kinh phí hiện tại (đài, báo, ti vi....) để có thể đa thông tin về hàng hóa của công ty đến với ngời tiêu dùng nhiều nhất, gây ấn tợng nhiều nhất. Trong nội dung quảng cáo phải hớng vào lợi ích tiêu dùng, những thế mạnh của công ty và địa điểm cụ thể, phơng thức thanh toán, vận chuyển nhanh gọn, tiện lợi ...
Trớc tình hình hiện nay, công ty cần có sự nhận thức đúng đắn về quảng cáo và tác dụng của quảng cáo. Để phát huy vai trò của quảng cáo cần phải tránh ý nghĩ cho rằng hàng hóa thị trờng tồn kho, kém chất lợng mới quảng cáo mà phải coi quảng cáo là một công cụ đắc lực phục vụ cho việc bán hàng trong mọi trờng hợp. Từ đó công ty nên tăng cờng đầu t cho quảng cáo bằng cách dành cho quảng cáo một phần chi phí thích hợp không nhiều nhng không quá ít hiện nay công ty mới chỉ dành một phần doanh thu rất nhỏ cho quảng cáo. Chính vì thế, Công ty phải duy trì một cách đều đặn, thờng xuyên việc quảng cáo trên các phơng tiện thông tin đại chúng.
Để thành công trong việc quảng cáo thì nội dung quảng cáo phải thực sự hợp lý, lôi cuốn hấp dẫn đợc nhiều khách hàng chú ý đến và gây đợc uy tín của Công ty. Do đó, Công ty sẽ tiêu thụ nhiều hàng hóa, doanh thu sẽ đợc tăng lên trong các năm tiếp theo. Thông thờng chơng trình quảng cáo gây đợc nhiều sự chú
ý nhiều nhất và khó quên trên ti vi là chơng trình sẽ kẽ giữa các bộ phim dù chi phí quảng cáo cao nhng hiệu quả thu đợc rất lớn.