- Thu trên băng
Thu âm trên băng được thu trước khi phát sóng , quá trình này có thể được thực hiện tại một công ty thu thanh chuyên nghiệp hoặc một phòng thu nào đó thường để thu nhạc …NgoàI lợi điểm là hình thức thu âm trên băng không bị trùng lắp về giọng đọc , việc thu âm này còn cho phép có thêm âm nhạc , kỹ xảo âm thanh nhiều giọng đọc khác phụ hoạ và tất cả các am thanh cần thiết khác ..Việc thu âm trên băng cho phép kiểm soát
được nội dung được đọc như thế nào chẳng hạn như giọng đọc gây hào hứng hơn , nhanh hơn , chậm hơn , thuyết phục hơn …
Việc thu âm trên Quảng Cáo trên các đàI phát thanh của nước ta hiện nay vẫn phổ biến hai hình thức này , việc thu sống có vẻ phổ biến hơn , và với loại hình này thì sản phẩm Quảng Cáo thường là thuốc , tìm trẻ lạc , tìm của rơI ..Nói chung các thông
điệp Quảng Cáo trên radio của nước ta hiện nay chưa được hấp dẫn lắm
B- ấn phẩm Quảng Cáo
1 . kotex
Năm 2003 vừa qua , hãng Kotex cùng với Tiger beer là hai nhãn hiệu được tiếp thị xuất sắc nhất trong năm . Nói đến thành công của Kotex và Tiger không thể không nói đến phần đóng góp cảu hai ‘ kiến trúc sư ‘ thực hiện các chiến dịch này : Ogilvy & Mather ( O&M) và Leo Burnet./M&T Việt nam . Đâu cũng là hai trong số những công ty sáng tạo nhất và thành công nhất trên thị trường Việt nam hiện nay . O&M là công ty Quảng Cáo sáng tạo toàn cầu chính của Kotex , còn Leo Burnet là công ty Quảng Cáo sáng tạo chính của Tiger .
O&M xứng đáng là công ty Quảng Cáo xuất sắc nhất không chỉ do tiếp thị Kotex thành công mà còn là chiến dịch rất ‘ nỏi đình đám ‘ khác cho loạt sản phẩm nhãn hiệu Dove và nhiều nhãn hiệu sáng gía khác .
Thế mạnh của O&M không chỉ là Quảng Cáo truyền hình với nhiều nét riêng biệt mới mẻ , khác hẳn so với nhãn hiệu cạnh tranh : Cách đây ít năm , O&M tung ra chiến dịch ‘ the red dot ‘ ( dấu chấm đỏ ) cho Kotex trên toàn cầu trị giá hàng trăm triệu $ .Throng chiến dịch này O&Msử dụng dấu chấm màu đỏ trong các Quảng Cáo cho nhãn hiệu Kotex với hàm ý ẩn dụ rất rõ ràng , chiến dịch rất ấn tượng và là bước đột phá , sáng tạo trong Quảng Cáo trên báo
☻Mô tả thông điệp
O&M Quảng Cáo Kotex trên cả thảy 4 trang nhưng không liên tiếp mà cách nhau một trang , thường ở mặt bên phảI của những trang ruột , mỗi trang màu sắc nổi bật , tương phản nhưng không rối mắt , thông tin đơn giản , kiểu chữ arial chân phương ,màu đen , nét nhỏ ,nền trắng, nhưng không hẳn nằm trên một hàng ngay ngắn , nghiêm chỉnh , thể hiện tính động của chính những hoạt động do từđó mô tả như :
Nguồn Chia Sẻ : www.vnedoc.com
ĐIều lý thú là những dấu nặng trong những từ trên , được in to hơn .màu đỏ -
điều đó giảI thích vì sao chiến dịch này có tên là ‘ dấu chấm đỏ .
☻ Phân tích những yếu tố kích thích
a - Kích thước
Thông thường khi nói đến kích thước Quảng Cáo rên báo chúng ta chỉ tưởng tượng ra cùng lắm là to đến hai trang báo liên tiếp hay nhỏ nhất là bằng bao diêm , suy cho cùng là để tạo sự khác lạ .
Kotex thực sự gây ấn tượng rất sâu sắc , một phần vì đó là Quảng Cáo đầu tiên mang bước đột phá , xoá bỏ lối mòn quen thuộc của những Quảng Cáo trên báo từ trước
đó đến giờ.
Không phảI ngẫu nhiên mà O&M quảng cáo trên 4 trang tách rời .Như đã nói ở phần 1 , trong một ấn phẩm Quảng Cáo đôI khi người ta đệm vào giữa hai trang một tờ trắng, tờ này tưởng như cản trở tri giác , tức là gây nên sự ngừng nghỉ , sự thôI tiếp thu khi đọc Quảng Cáo nhưng thực tế nó giúp cho việc đọc và ghi nhớ thông điệp tốt hơn . O&M không xen vào giữa thông điệp của mình bằng một tờ trắng nhưng đã vận dụng sáng tạo khi chỉ in Quảng Cáo của mình vào mặt phảI của tờ ruột , mặt sau là Quảng Cáo của hãng khác nhưng bằng cách đó O&M đã giảm được chi phí Quảng Cáo phần nào nếu in thêm một tờ trắng mà lại vẫn thu hút thị giác độc giả vì những trang nằm phía bên phảI bao giờ cũng thu hút người xem hơn những trang phía bên tráI . Đúng là O&M đã tận dụng được cả hai yếu tố : kích thước và vị trí -một sự kết hợp ăn ý .
B- Màu sắc
- màu nóng : đỏ
- màu vô sắc : trắng , đen.