+Tần xuất.
Tần xuất là số lần những thành viên trong khách hàng mục tiêu tiếp xúc với một kênh truyền thông trong một thời kỳ xác định .
Cần bao nhiêu tần xuất để truyền đạt thông đIệp một cách hiệu qủa .Những việc lập kế hoạch truyền thông phảI xác định được tần xuất hiệu quả .Tần xuất hiệu qủa là số lần một khách hàng mục tiêu cần được tiếp xúc với một menu quảng cáo thông qua một phương tiện truyền thông cụ thểđể có thể truyền đạt thông đIệp và kích thích sự hành động .Vấn đề
là phảI xác định tần xuất tối thiểu và tần xuất tối đa để có thể truyền đạt thông đIệp một cách hiệu quả .
Nhiều người Quảng Cáo tin rằng công chúng mục tiêu cần tiếp xúc nhiều lần thì Quảng Cáo mới tác động .Nếu lặp lại qúa ít thì có thể uổng phí . Có người thì lại nghi ngờ
giá trị của tần xuất Quảng Cáo lớn .KRUGMAN khẳngđịnh rằng chỉ cần tiếp xúc với Quảng Cáo 3 lần là đủ .
Lần tiếp xúc ầu tiên được đánh giá là độc đáo .Khi tiếp xúc lần đầu tiên với bất kỳ thứ gìmột sự phản ứng nhận tức kiểu ‘Nó là cáI gì?’chi phối hành động đáp lại .Lần thứ hai với tác nhân kích thích .. sẽ tạo ra một số hiệu ứng .Có thể là phản
ứng nhận thức giống như lần đầu tiên …Nhưng thường thường là một phản ứng
đánh giá ‘Nó bằng gì ?’ thay thế cho phản ứng ‘Nó là gì ?’.. Lần tiếp xúc thứ ba có tác dụng nhắc nhở, nên quyết định mua căn cứ vào kết quả đánh giá chưa được thực hiện .Lần tiếp xúc thứ ba cũng là lúc bắt đầu quá trình rũ bỏ và ngưng chú ý
đến những đIều đã kết thức.
Thế nhưng chỉ lặp lại thôI thì chưa đủ .Quảng Cáo đã cũ đI và người xem thấy nhàm chán .những người Quảng Cáo không nên đẻ cho Quảng Cáo đã cũ cứ sử dụng mãI , mà phảI đòi hỏi công ty Quảng Cáo phảI sử dụng hình thức mới .Ví dụ như Duracell có thể lựa chọn trong số hơn 40 menu phóng tác khác nhau của Quảng Cáo cơ bản của mình .Hay ngay tại Việt nam ta , OMO -Unilevel cứ 3 tháng lại thay đổi mâú Quảng Cáo của
hãng một lần.
+ Thời gian phát quảng cáo .
Tuỳ vào mục tiêu mà ta có thể xác định thời gian qua 4 cách sau :
. Tiếp cận khán giả vào thời đIểm mà họ quan tâm đến việc mua sắm loại sản phẩm của doanh nghiệp nhất .
. Kích thích nhu cầu mua sắm vào thời kỳ bán hàng chậm
. Tránh các thông đIệp của đối thủ cạnh tranh , nếu tất cả mọi doanh nghiệp đều quảng cáo trong cùng một thời gian ta lựa chọn một thời biểu không trùng với họ. .Tiếp cận khán giả mục tiêu khi họ có khuynh hướng thích kênh truyền thông mà doanh nghiệp
đang sử dụng .
Nguồn Chia Sẻ : www.vnedoc.com
thực trạng sử dụng các yếu tố kích thích Quảng Cáo ở việt nam trong thời gian qua và những giảI pháphoàn thiện
về thực trạng sử dụng các yếu tố kích thích trong Quảng Cáo