II. Phân tích thực trạng hiệu quả quảng cáo của côngty VMS-MobiFone hiện nay
18.000.00024.000.000 B821h-23h Ngoài phim NN,
P. Giá cước và tiếp thị xây dựng chương trình quảng cáo
18.000.00024.000.000 B821h-23h Ngoài phim NN,
phim cuối tuần
14.000.000 0 16.800.00 0 21.000.000 28.000.000 B9 21h-23h Trong phimNN.
phim cuối tuần
15.000.000 0 18.000.00 0 22.500.000 30.000.000 SK B10 20h- 22h Sân khấu 9.000.000 10.800.00 0 13.500.000 18.000.000 Sau 23h 7.500.000 9.000.000 11.250.000 15.000.000 Nguồn.www.vietnamad.com
Các doanh nghiệp hiện đang hoạt động sản xuất kinh doanh trên thị trưòng mà có ngân sách dành cho quảng cáo nhiều thì đều thực hiện các quảng cáo trên truyền hình bởi quảng cáo trên truyền hình sẽ giúp cho mọi khách hàng đều biết đến sản phẩm cũng như thương hiệu của công ty bên cạnh đó thì các công ty hiện đang làm ăn kinh doanh phát đạt cũng thực hiện quảng cáo trên truyền hình nhằm củng cố thương hiệu đồng thời cũng muốn giúp khách hàng không quên công ty. VMS- MobiFone mỗi năm dành một khoản chi phí rất lớn để thực hiện quảng cáo trên đài truyền hình, quảng cáo của VMS được thực hiện trên cả đài truyền hình Việt Nam cũng như trên đài truyền hình VTC, bên cạnh đó thì VMS còn thực hiện các quảng cáo của mình trên các đài truyền hình khu vực như truyền hình Hànội, truyền hình TP. Hồ Chí Minh và rất nhiều các đài truyền hình địa phương khác. các quảng cáo của VMS thường được thực hiện vào các giờ có lượng khách hàng xem đông đảo như trước các bộ phim hay, hay trước chương trình thời sự, bên cạnh đó thì VMS còn thực hiện các quảng cáo của mình trên truyền hình bằng việc tài trợ cho các chương trình phát sóng của các chương trình từ thiện hay các chương trình thể thao. Sau đây là bảng tổng hợp và số lần và chi phí dành cho quảng cáo của VMS trên truyền hình
Bảng chi phí và số lần thực hiện quảng cáo trên vô tuyến của VMS- MobiFone
Chỉ tiêu Đơn vị 2004 2005 2006 2007
Số lượng lần 1.142 1.213 1.345 1.564
Chi phí Tỷ đồng 58,76 81,9 120,9 169
Nguồn. Phòng giá cước và tiếp thị
Trong các doanh nghiệp cùng kinh doanh lĩnh vực thông tin di động thì VMS được đánh giá là một trong các doanh nghiệp có chi phí dành cho
quảng cáo lớn nhất chỉ xếp sau S-fone, các chương trình quảng cáo trên truyền hình của VMS rất phong phú và sáng tạp giúp khách hàng dể hiểu và dễ nhớ, các quảng cáo của VMS trên truyền hình thường được thực hiện theo chiến lược và chính sách quảng cáo của VMS, do vậy mà các quảng cáo của VMS trên truyền hình đạt được hiệu quả rất cao. Nhìn vào bảng tổng hợp quảng cáo của VMS trên truyền hình ta thấy được số lần quảng cáo và chi phí dành cho quảng cáo của VMS qua các năm luôn có sự gia tăng, năm 2007 là năm bước ngoặc trong hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty do vậy mà số lần quảng cáo và chi phí dành cho quảng cáo cũng lớn nhất với tổng số 2042 lượt thực hiện quảng cáo và chi phí lên đến 63 tỷ đồng
3.3 Phân tích hiệu quả quảng cáo trên Internet
Sự phát triển của nền kinh tế Việt Nam kéo theo sự gia đời và phát triển của một số ngành nghề kinh doanh khác, đặc biệt là sự phát triển của máy vi tính và dịch vụ Internet. Việt Nam được đánh giá là nước có tốc độ phát triển Internet rất cao, hiện nay số lượng người dân Việt Nam biết sử dụng máy vi tính và tìm kiếm thông tin trên Internet đã chiếm hơn một nửa dân số, đây là tín hiệu mừng đối với sự phát triển kinh tế đặc biệt là tín hiệu vui đối với các nhà kinh doanh dịch vụ Internet bởi thông qua đây mà các nhà kinh doanh có thể đưa thông tin về sản phẩm, thương hiệu của mình nên mạng, hầu như hiện nay bất kỳ một công ty, một doanh nghiệp nào hiện đang hoạt động sản xuất kinh doanh cũng lập cho mình một Website riêng, thông qua Website này các công ty, các doanh nghiệp đưa các sản phẩm và dịch vụ của mình lên đó, điều này góp phần thuận lợi cho khách hàng tìm kiếm thông tin, một số công ty còn liên kết với các Website khác nhằm đưa thông tin của mình đến với mọi khách hàng, VMS- MobiFone đã lập cho mình một Website, www.MobiFone.com.vn , trên Website này VMS đã đưa lên các thông tin về sản phẩm mới, về các chương trình khuyến mại với nội dung và hình thức rất phong phú, màu sắc rất hấp dẫn khách hàng giúp khách hàng có
ấn tượng tốt mỗi khi vào Website của VMS, bên cạnh việc xây dựng Website riêng cho mình thì VMS còn liên kết với rất nhiều các Website khác như google.com.vn, dantri.com, 24h.com.vn…thông qua các Website này công ty đưa một số thông tin như hình dịch vụ mới, hình thức khuyến mại mới để giúp khách hàng có thể nắm bắt thông tin một cách nhanh chóng và chính xác. Tuy nhiên ngoài những lợi ích đó thì việc quảng cáo trên Website cũng gặp không ít các khó khăn bởi không phải khách hàng nào cũng vào Website của công ty mà họ chỉ vào khi họ cần tìm một thông tin nào đó, bên cạnh đó thì việc quảng cáo trên các Website đôi lúc cũng không mang lại hiệu quả cáo bởi không phải khách hàng nào khi vào trang Website cũng chú ý đến các quảng cáo mà họ chỉ vào để tìm các thông tin. Tuy nhiên do việc xây dựng Web là rất cần thiết đối với bất kỳ doanh nghiệp nào bởi chi phí cho Website cũng không phải là lớn lắm và đôi lúc đây là điều cần thiết đối với bất kỳ doanh nghiệp lớn nào, do vậy mà VMS luôn luôn làm mới các nội dung và hình thức quảng cáo bằng Website nhằm gây sự chú ý và thu hút của khách hàng, VMS luôn nghiên cứu các hình thức quảng cáo trên Website của các công ty lớn khác trên thế giới để áp dụng cho quảng cáo của công ty mình, điều này đã được khách hàng tiếp nhận và Website của công ty có lượng khách hàng tra cứu vào đây rất là lớn.