- Hoạt cảnh: “Hội bàn đào” – Nhóm kịch IDECAF Giao lưu với 2 nghệsỹcủa sân khấu kị ch IDECAF
3. TÌNH HÌNH PHÂN PHỐI CỦA THƯƠNG HIỆU BÁNH TRUNGTHU KINH ĐÔ 1Kênh phân phối hiện hữu
Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
- 5 -
Bên cạnh đó, một hệ thống gồm 12 Kinh Đô Bakery, 01 Trung Tâm Thương Mại Savico – Kinh Đô đặt tại Tp.HCM và 03 Kinh
Đô Bakery đặt tại Hà Nội đã đưa sản phẩm Kinh Đô đến trực tiếp người tiêu dùng.
Kinh Ðô cũng xuất khẩu bánh trung thu sang thị trường như Mỹ, Đức, Singapore, Campuchia và Malaysia…
Ngòai ra, khách hàng có thểđặt hàng qua mạng trên trang web của công ty cổ phần Kinh Đô: http://trungthu.kinhdofood.com
3.2 Định hướng phân phối trong tương lai
- Kinh Đô dự kiến sẽ mở rộng các Kinh Đô Bakery trên khắp các tỉnh và thành phố lớn trong cả nước và kế họach sẽ nâng lên 200.000 đểm bán lẻ trong tương lai.
- Kinh Đô sẽ tiếp tục phát triển sản xuất các sản phẩm cao cấp mới đểđáp ứng nhu cầu nội địa, mở rộng thị trường xuất khẩu, thực hiện mục tiêu doanh thu xuất khẩu đến 2010 là Tăng lượng bánh trung thu xuất khẩu và mở rộng xuất khẩu ra một số nước khác trên thế giới như Pháp, Nga, Hà Lan, Nhật, Philipines, …
Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
- 6 - 9 An toàn sức khỏe
4.2 Vị trí thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh
Giá cả Truyền thống KinhĐô Bibica Hải Hà-Kotobuki Đại Phát Thành Long
Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
- 7 -
phẩm đã có từ trước thích hợp cho người ăn kiêng như Bánh Ngũ Nhân (từ 5 thứđậu), bánh Đậu xanh hương trà xanh, năm nay Kinh Đô còn có thêm những sản phẩm mới thích hợp cho người bệnh tiểu đường và bảo vệ sức khỏe của con người.
o Đậu xanh – Gấc
o Đậu đen – Gấc
o Đậu xanh – hạt sen
o Dẻo đậu xanh là dứa
o Dẻo đậu xanh hương trà xanh
o Hạt sen hương trà xanh
o Mè đen
5.2 Đặc tính và lợi ích sản phẩm:
Đây là dòng sản phẩm sử dụng đường Isomalt thay cho đường saccharose, dùng tinh chất trà xanh có chứa EGCG và Lycopene có chứa trong quả gấc tươi.
Lợi ích của sản phẩm có thể được giải thích thông qua lợi ích đối với sức khỏe con người của các nguyên liệu như đường Isomalt, EGCG trong trà xanh và Lycopene có trong gấc tươi:
• Đường Isomalt: có chỉ sốđường huyết thấp
+ Chất tạo ngọt có nguồn gốc tự nhiên (được chế biến từđường saccharose hoặc tinh bột).
Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
- 8 -
trong trà xanh, và chiếm 73,99% lượng catechin có trong trà xanh. EGCG có tác dụng chống lại quá trình oxy hóa, chống vi khuẩn, chống virut, chống viêm, chống tăng cholesterol trong máu, chống vữa xơ động mạch, chống huyết khối, ổn
định gluco trong máu, giảm béo phì… Các nghiên cứu khoa học có giá trịđã chứng minh EGCG là rất tốt cho sức khỏe.
• Lycopene: là môt loại carotenoid có rất nhiều trong quả gấc tươi và một số quả có màu đỏ khác. Theo các nghiên cứu khoa học được công nhận, Lycopene có các tác dụng rất tốt cho sức khoẻ:
+ Nhiều nghiên cứu cho thấy mối liên quan giữa việc ăn nhiều Lycopene với việc giảm nguy cơ ung thư ở một số cơ
quan đặc biệt là ung thư tiền liệt tuyến.
+ Lycopene có thể có vai trò trong việc ngăn ngừa các bệnh mãn tính nhưđái tháo đường và loãng xương
+ Lycopene giảm bệnh tim mạch
+ Lycopene giúp ngăn ngừa vữa xơđộng mạch
+ Lycopene giảm chứng vô sinh nam giới
+ Lycopene làm đẹp da (CHẤT CHỐNG NẮNG 2 TRONG 1)
Kỹ năng Nghiệp vụ Quan hệ Công chúng Chương trình được hợp tác giữa VSIC Education Corp. & Brainmark Vietnam
- 9 -
6.1 Khách hàng mục tiêu
• Người bị bệnh tiểu đường
6.1 Khách hàng tiềm năng
• Người có nguy cơ mắc bệnh tiểu đường và các bệnh khác
• Những người quan tâm đến chăm sóc sức khỏe trong việc ăn uống
7. GIÁ BÁN CỦA THƯƠNG HIỆU BÁNH TRUNG THU KINH ĐÔ CHO NGƯỜI BỆNH TIỂU ĐƯỜNG 7.1 Giá của các nhóm sản phẩm mang thương hiệu Bánh TT Kinh Đô cho người bệnh tiểu đường