2. Giải pháp xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam
2.3.1 Xây dựng thơng hiệu sản phẩm
Một sản phẩm muốn tồn tại và phát triển trong tâm trí ngời tiêu dùng thì ngoài chất lợng tốt còn cần có một hình thức đẹp. Do đó việc thiết kế các bộ phận cấu thành thơng hiệu là điều mà các doanh nghiệp phải quan tâm chú ý.
Đặt tên thơng hiệu
Nguyên tắc chung khi đặt tên thơng hiệu là phải dễ phân biệt, không trùng lặp với tên khác; tên thơng hiệu cần ấn tợng, ngắn gọn, đơn giản, dễ đọc, dễ nhớ, thể hiện tính chất và loại sản phẩm; hỗ trợ cho biểu tợng và khẩu hiệu sản phẩm; tạo sự liên tởng mạnh, khác biệt, mang đặc tính văn hóa và hợp pháp.
Tên thơng hiệu phải có khả năng phân biệt cao, tránh trùng lặp và nhầm lẫn. Khi tên thơng hiệu bị trùng lặp sẽ không đợc pháp luật bảo hộ hoặc sẽ dẫn đến tranh chấp. Đây là điều mà không doanh nghiệp nào muốn, vì vậy cần phải rà soát và chọn lọc kỹ càng trớc khi đặt tên thơng hiệu. Bên cạnh đó cũng cần phải thận
trọng khi lựa chọn các danh từ làm tên thơng hiệu vì có thể trong ngôn ngữ bản địa đó là một từ rất đẹp nhng sang một ngôn ngữ khác lại là từ có ý xấu, bậy bạ.
Tên thơng hiệu càng ấn tợng sẽ càng dễ gần với ngời tiêu dùng, gây đợc cảm tình cho công chúng. Ngời ta thờng dùng các từ ngữ đẹp nh Dream, Hồng Ngọc, Dove, Future... để đặt tên thơng hiệu. Cũng có thể sử dụng cách ghép từ để tạo ra tên thơng hiệu, khi đó thơng hiệu sẽ có tính đặc sắc và khó trùng lặp (ví dụ Plano- đợc tạo nên từ “phẳng là nó”; Favi- từ “màn hình phẳng cho ngời Việt”; Bino- “bỉm nội”...). Cũng có những thơng hiệu rất độc đáo nhờ sử dụng cách chơi chữ (nh 4U- for you; Ezup- easy up). Thông thờng, tên thơng hiệu có 2 âm tiết đợc coi là ngắn gọn ( Trung Nguyên, Phú Quốc...), 3 âm tiết là trung bình (Bibica, Gimiko...), 4 âm tiết là thơng hiệu dài (Vinacafe, Electrolux, Hanosimex...). Về nguyên tắc thì không nên đặt tên thơng hiệu quá dài và khó phát âm vì nh thế sẽ khó đọc, khó nhớ, làm suy giảm đáng kể hiệu quả tuyên truyền nhất là truyền miệng.
Biểu trng của thơng hiệu (logo)
Biểu trng của thơng hiệu (logo) là dấu hiệu rất quan trọng để nhận dạng và phân biệt thơng hiệu, nó cần đợc thiết kế sao cho đơn giản và dễ thể hiện trên các chất liệu khác nhau để nâng cao hiệu quả tuyên truyền quảng bá. Logo cũng cần gắn với ý tởng của doanh nghiệp trong kinh doanh. Tuy nhiên,cũng không nên quá gạn lọc và nhồi nhét các ý tởng và lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp vào logo, nh vậy dẫn đến rối rắm, khó hiểu. Có rất nhiều cách để thể hiện sự khác biệt và đặc sắc của logo nh sử dụng các kiểu chữ khác nhau, màu sắc khác nhau, cách điệu các chữ viết hoặc hình vẽ... Thay đổi và cách điệu nét chữ viết là cách thể hiện khôn ngoan của thơng hiệu, nó vừa tạo ra sự cá biệt hấp dẫn, vừa đơn giản trong cách thể hiện (ví dụ: Dell với chữ E bị đẩy nghiêng, Samsung với chữ A thiếu nét, Sony với chữ có vạch ngang...)
Khẩu hiệu
Một thơng hiệu hoàn chỉnh thờng có thêm phần khẩu hiệu. Đây là phần không đợc pháp luật bảo hộ nhng nó lại là dấu hiệu quan trọng để thể hiện ý tởng
và thông điệp mà doanh nghiệp muốn đa tới ngời tiêu dùng. Thông qua khẩu hiệu, khách hàng có thể cảm nhận phần nào chiến lợc và định hớng của doanh nghiệp cũng nh những lợi ích đích thực và tiềm năng mà hàng hoá mang lại cho họ. Khẩu hiệu của thơng hiệu về nguyên tắc phải ngắn gọn, chứa đựng thông điệp quan trọng cần truyền tải và tốt nhất là khơi dậy niềm tự hào dân tộc, tạo cảm giác sang trọng hoặc tò mò khi tiêu dùng sản phẩm (ví dụ: vinamilk- sức khỏe và trí tuệ, Biti’s- nâng niu bàn chân Việt....).Cần tránh đa ra khẩu hiệu dài dòng, lồng ghép các nội dung quảng cáo thông thờng vì nh thế sẽ hạn chế tác dụng tuyên truyền và đôi khi làm khách hàng khó chịu. Khi tạo khẩu hiệu cần chú ý rằng, tập khách hàng của doanh nghiệp và của hàng hoá là khác nhau; mục tiêu của doanh nghiệp và của hàng hàng hoá cũng khác nhau, vì thế khẩu hiệu của hàng hoá cũng phải khác khẩu hiệu của doanh nghiệp.