- Thiết kế sản phẩm đảmbảo sự an toàn và chất lượng cho khách hàng.
Từ tháng 10/ 2011 đến tháng 2/ 2012:
- Mục tiêu: Giai đoạn giới thiệu là bước khởi động và là bàn đạp cho sản
phẩm trước khi chính thức bước ra thị trường. Trong giai đoạn này chúng ta không những đưa hình ảnh sản phẩm mới đến gần người tiêu dùng mà bên cạnh đó để cho khách hàng thấy được những lợi ích ban đầu về một sản phẩm chất lượng và tốt cho sức khỏe của mọi người.
- Các chương trình áp dụng:
Vì sản phẩm mới cần có một lực đẩy và bàn đạp vững chắc trước khi tung
ra thị trường nên trong giai đoạn này chiêu thị là phương pháp chú trọng để
đưa hình ảnh sản phẩm mới đến với người tiêu dùng một cách rộng rãi. Chiến lược phải đảm bảo được số lượng cụ thể khách hàng biết đến cái tên
Soya - đậu phộng dù nó chưa ra thị trường, tạo một sự mong đợi nhất định
của khách hàng trong tâm lý tò mò và khám phá cái mới. Những điều này
chính là bước dọn đường chu đáo cho sản phẩm bước ra thị trường.
+ Quảng cáo, giới thiệu hình ảnh sản phẩm:
Ý tưởng quảng cáo: Thông tin về một sản phẩm mới sắp xuất hiện trên thị trường. Hình ảnh đưa ra sẽ là những bạn trẻ đang sục sôi và tim kiếm để tận hưởng một nguồn năng lượng mới Number 1 Soya - đậu phông... điều quan trọng đưa ra là thông tin sản phẩm sẽ hé lộ dần qua các kỳ quảng cáo để tạo nên một làn sóng tò mò, đón chờ.
Thời gian thực hiện: Suốt thời gian giới thiệu sản phẩm.
+ PR trên các báo, các báo tạp chí: Nhấn mạnh đến lợi ích và công dụng của đậu phộng, đậu nành.
PR về những lợi ích của sản phẩm là điều quan trọng trong xu hướng tiêu dùng hiện tại. Giờ đây khi người tiêu dùng ngày càng quan tâm hơn đến sức
khỏe của bản thân và gia đình trong quyết định lựa chọn sản phẩm, thì việc
PR về những tác động tích cực và những công dụng của đậu nành và đậu phông dến sức khỏe của con người.
Thời gian áp dụng: Cuối tháng 12/2011. Vào khoảng thời gian này khi
quảng cáo đã phần nào tác động ít nhiều đến nhận thức và định vị trong lòng người tiêu dùng thìđưa ra các chương trình PR sẽ cũng cố và giúp khách hàng an tâm về những thông tin quảng cáo mà công ty đã đưa ra trước đó.