trị.
Trong điều kiện thị trường hiện nay, các doanh nghiệp gặp nhiều rào cản và chịu nhiều áp lực trong việc tạo dựng thương hiệu có giá trị:
+ Thị trường của hầu hết các sản phẩm đang bước vào giai đoạn bão hòa. Khi đó cạnh tranh về giá sẽ lại được các doanh nghiệp sử dụng phổ biến; + Cạnh tranh ngày càng gia tăng và phức tạp: Làm giảm khả năng lựa chọn vị thế trên thị trường và khó có được phương thức cạnh tranh hữu hiệu; + Thật khó để tạo ra sự khác biệt: Các sản phẩm trở nên giống nhau hơn;
+ Ngày càng có nhiều sự lựa chọn hơn và khách hàng ngày càng kém trung thành;
+ Vai trò của các trung gian phân phối ngày càng cao;
+ Các kênh truyền thông và các hãng quảng cáo ngày càng phân tán; + Sức ép phải tìm kiếm lợi ích ngay trong ngắn hạn thay vì chỉ quan tâm tới lợi ích lâu dài;
+ Chi phí cho xúc tiến truyền thông ngày càng tăng lên.
+ Chi phí cho xúc tiến truyền thông ngày càng tăng lên. phát triển thương hiệu, các doanh nghiệp cần lưu ý các vấn đề sau:
1. Không ngừng nâng cao uy tín chất lượng sản phẩm cũng như thay đổi mẫu mã, kiểu dáng phù hợp với thị hiếu, nhu cầu của khách hàng.
2. Sản phẩm tốt cũng cần được truyền bá và khuyếch trương thông qua việc xây dựng hình ảnh bằng thương hiệu.
3. Cần tránh mô phỏng hay bắt chước những thương hiệu khác mà phải tạo được một sự khác biệt với các sản phẩm của đối thủ.
4. Cần có đội ngũ những nhà quản lý thương hiệu có kiến thức về Marketing đồng thời cũng cần hiểu biết kinh nghiệm quốc tế về nguyên tắc, luật lệ xây dựng và quản lý thương hiệu để tránh thất bại trong những lần giới thiệu thương hiệu mới.