Nhà nước ngày càng phải hoàn thiện các chính sách, luật về quyền sở hữu công nghiệp, nhất là về vấn đề thương hiệu, cần phải qui định chặt chẽ hơn nữa về quảng cáo, bảo hộ nhãn hiệu. Nhà nước cần phải xem xét lại quy định về chi phí dành cho quảng cáo bởi vì chi phí cho quảng cáo hiện nay tối đa 10% tổng chi phí, làm hạn chế trong việc quảng cáo của doanh nghiệp. Ngoài ra, Nhà nước cần tăng cường chức năng và quyền lực trong việc thực thi bảo vệ quyền sở hữu công nghiệp.
Nhà nước phải tham gia tích cực vào việc hỗ trợ các doanh nghiệp nói chung, các NHTM nói riêng về vấn đề thương hiệu, tạo điều kiện môi trường thuận lợi trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu. Nhà nước cần hỗ trợ về tư vấn như tổ chức các cuộc họp mời các doanh nghiệp tham dự trao đổi về các chính sách của Nhà nước cũng như các vấn đề mà các doanh nghiệp thường gặp khó khăn trên thị trường, cung cấp hệ thống thông tin cho các doanh nghiệp, thành lập các tổ chức tư vấn về pháp luật cũng như cách thức thực hiện xây dựng và phát triển thương hiệu và hướng dẫn các doanh nghiệp thực hiện đúng theo pháp luật.
Nhà nước tham gia ký kết các công ước quốc tế trong vấn đề bảo vệ thương hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam khi tham gia thương mại quốc tế như công ước Paris, thỏa ước Madrid. Các thành viên tham gia không xâm phạm lẫn nhau, giúp các doanh nghiệp cùng một lúc có thể bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá của mình trên tất cả các nước tham gia.
KẾT LUẬN
Xây dựng và phát triển thương hiệu là một biện pháp hữu hiệu nhằm giữ
vững và tăng trưởng thị phần được nhiều NHTM nói riêng, các doanh nghiệp nói chung quan tâm trong thời gian gần đây. Tuy nhiên, trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu, các doanh nghiệp gặp phải nhiều khó khăn do thiếu kiến thức về thương hiệu, khả năng tài chính hạn chế, sự khống chế tỷ lệ chi cho quảng cáo trong tổng chi phí của Bộ Tài chính...Đây cũng là những khó khăn mà NHNo&PTNT Việt Nam gặp phải trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu của mình.
Qua việc phân tích thực trạng hoạt động, năng lực cạnh tranh, những cơ hội và thách thức của NHNo&PTNT Việt Nam cũng như thực trạng về hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu của NHNo&PTNT Việt Nam, những mặt được, những mặt hạn chế và nguyên nhân của những hạn chếđó, luận văn đã đưa ra một số giải pháp mà theo tác giả có khả năng ứng dụng trong thực tế nhằm phát triển thương hiệu NHNo&PTNT Việt Nam trở thành một thương hiệu mạnh trong lĩnh vực ngân hàng trên thị trường tài chính trong nước và thế giới, gồm nhóm các giải pháp nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của NHNo&PTNT Việt Nam như: Lành mạnh hoá và nâng cao năng lực tài chính, cơ cấu lại tổ chức bộ máy theo hướng hiện đại, phát triển nguồn nhân lực, cổ phần hoá NHNo&PTNT Việt Nam... và nhóm giải pháp nhằm củng cố và nâng cao hình ảnh thương hiệu NHNo&PTNT Việt Nam như: nâng cao nhận thức về thương hiệu, không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm, thành lập bộ phận chuyên trách về thương hiệu, đổi tên NHNo&PTNT Việt Nam... Việc thực hiện các giải pháp không nhất thiết phải theo một trình tự nhất định mà phải tiến hành đồng bộ thì mới có thể thực hiện được mục tiêu đặt ra.
Do kiến thức còn hạn chế, nên luận văn sẽ khó tránh khỏi những thiếu sót, những giải pháp mà tác giả đưa ra còn mang tính chủ quan. Tuy nhiên, từ những phân tích nêu trong luận văn, tác giả hy vọng sẽ góp phần làm sáng tỏ cơ sở lý luận và thực tiễn của vấn đề phát triển bền vững thương hiệu NHNo &PTNT Việt Nam.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
Tiếng Việt:
1. Bộ Thương mại (2004), Tài liệu bồi dưỡng kiến thức cơ bản về hội nhập, Hà Nội.
2. Công ty thương hiệu Lantabrand, Các bài viết về thương hiệu,
http://www.lantabrand.com
3. Đặng Thành (2005), “Từ thương hiệu uy tín đến tập đoàn tài chính mạnh, đa năng”, Thị trường Tài chính Tiền tệ, 7(181), tr1-2, 30.
4. Đinh Anh Dũng (2005), “Ngân hàng nước ngoài, đối thủ cạnh tranh của các Ngân hàng Thương mại Cổ phần trong hội nhập”, Thị trường Tài chính Tiền tệ, 8(121), tr26, 27, 36.
5. GS. Tôn Thất Nguyễn Thiêm (2004), Thị trường, chiến lược, cơ cấu: cạnh tranh về giá trị gia tăng, định vị và phát triển thương hiệu, Nxb TP.HCM.
6. James R.Gregory (2004) (Nguyễn Hữu Tiến và Đặng Xuân Nam biên dịch), Xây dựng thương hiệu mạnh và thành công, Nxb Thống kê, Hà Nội.
7. Matt Haig (2005), Sự thật về 100 thất bại thương hiệu lớn nhất của mọi thời đại, Nxb Thống kê, Hà Nội.
8. Ngân hàng Nhà nước Việt Nam (2003), Kế hoạch hội nhập kinh tế
quốc tế của ngành ngân hàng Việt Nam.
9. NHNo&PTNT Việt Nam (1997 - 2004), Báo cáo thường niên từ năm 1997 đến năm 2004.
10. NHNo&PTNT Việt Nam (2005), Kế hoạch hội nhập năm 2005 và các năm tiếp theo.
11. NHNo&PTNT Việt Nam (2003, 2004, 1-10/2005), Thông tin Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam.
12. NHNo&PTNT Việt Nam (2003), Lịch sử 15 năm xây dựng và trưởng thành, Nxb Văn hoá Thông tin, Hà Nội.
13. NHNo&PTNT Việt Nam (2005), Tài liệu bồi dưỡng kiến thức hội nhập kinh tế quốc tế, (Lưu hành nội bộ).
14. NHNo&PTNT Việt Nam (2004), Sổ tay tín dụng, (Lưu hành nội bộ), Hà Nội.
15. NHNo&PTNT Việt Nam, Các văn bản liên quan đến hoạt động xây dựng thương hiệu.
16. Trung tâm thông tin Kinh tế - xã hội Quốc gia - Bộ Kế hoạch và Đầu tư (2004), Doanh nghiệp Việt Nam với vấn đề thương hiệu trong quá trình hội nhập kinh tế quốc tế, Nxb Thống kê, Hà Nội.
17. Trường Đại học Kinh tế Quốc dân (2005), Quản trị thương hiệu hàng hoá, lý thuyết và thực tiễn, Nxb Thống kê, Hà Nội.
18.Thu Thủy, Mạnh Linh, Minh Đức (2005), Thành công nhờ thương hiệu, Nxb Văn hoá Thông tin, Hà Nội.
19.Tạp chí Nghiên cứu Kinh tế (2002- 2003-2004-10/2005)
20.Tạp chí Ngân hàng (2002- 2003-2004-10/2005)
21. Thom Braun (2004) (Nguyễn Hữu Tiến và Đặng Xuân Nam biên dịch),
Triết lý xây dựng và phát triển thương hiệu, Nxb Thống kê, Hà Nội. 22. TS. Lê Khắc Trí (2005), “Các ngân hàng thương mại Việt Nam với
việc xây dựng và phát triển thương hiệu”, Thị trường Tài chính Tiền tệ, 8(121), tr 18-19,
23. TS. Lê Xuân Nghĩa (2004), “Những vướng mắc và một số giải pháp để thực hiện thành công cổ phần hoá ngân hàng thương mại Nhà nước trong tiến trình cải cách ngân hàng Việt Nam”, http://www.sbv.gov.vn 24. THS.Đoàn Thị Hồng (2004), “Một số giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt
động tín dụng của các Ngân hàng Thương mại trên địa bàn tỉnh Long An”, Thị trường Tài chính Tiền tệ, 21(171), tr24-26.
25. Trần Ngọc Sơn (2005), “Một số nhận xét về hoạt động Marketing ngân hàng ở nước ta hiện nay”, Thị trường Tài chính Tiền tệ, 15(189), tr29- 30.
26. TS.Trịnh Quốc Trung (2005), “Xây dựng thương hiệu cho các Ngân hàng Thương mại Viêt Nam”, Công nghệ ngân hàng, 4, tr37-42.
27. Trần Đình Định (2005), Một số vấn đề về hội nhập kinh tế thế giới ngành ngân hàng (Tài liệu lưu hành nội bộ của NHNo&PTNT Việt Nam).
28. Trần Đình Định (2005), Quản lý rủi ro theo chuẩn mực quốc tế (Tài liệu lưu hành nội bộ của NHNo&PTNT Việt Nam).
29. ThS. Nguyễn Trọng Nghĩa (2005), “Một số giải pháp nâng cao năng lực cạnh tranh của các Ngân hàng thương mại Việt nam trong quá trình hội nhập quốc tế”, Thị trường tài chính Tiền tệ, 1.6.2005, tr19- 22.
30. Viện nghiên cứu Khoa học Ngân hàng (2003), Những thách thức của Ngân hàng Thương mại Việt Nam trong cạnh tranh và hội nhập quốc tế (Kỷ yếu Hội thảo khoa học), Nxb Thống kê, Hà Nội.
31. Viện nghiên cứu Khoa học Ngân hàng (2003), Hoàn thiện cơ chế chính sách nhằm đổi mới hoạt động ngân hàng trong điều kịên hội nhập quốc tế (Kỷ yếu Hội thảo khoa học), Nxb Thống kê, Hà Nội.
Tiếng Anh:
1. Al Ries & Laura Ries (2003), The 22 immutable laws or branding: How to build a product or service into a world-class brand.
Các Website:
www.icb.com Ngân hàng Công thương Việt Nam
www.agribank.com NHNo&PTNT Việt Nam
www.acb.com Ngân hàng thương mại cổ phần Á Châu
www.bidv.com Ngân hàng Đầu tư và Phát triển Việt
Nam
www.vib.com Ngân hàng TMCP Quốc tế Việt Nam
www.vietcombank.com Ngân hàng Ngoại thương Việt Nam
www.techcombank.com Ngân hàng TMCP Kỹ thương Việt Nam
www.vneconomy.com Thời báo Kinh tế Việt Nam
www.vnexpress.net Tin nhanh Việt Nam
www.vista.gov Trung tâm thông tin KHCN Quốc gia
www.lantabrand.com Công ty thương hiệu Lantabrand
www.vietmanagement.com www.ageless.com