phỏt triển cơ sở hạ tầng mạng lưới viễn thụng, tin học.
truyền thụng quảng bỏ tốt cỏc ứng dụng và cỏc phương thức truy cập băng thụng rộng tới tận cỏc hộ tiờu dựng . cỏp quang vụ tuyến băng thụng rộng… để làm nền tảng cho cỏc ứng dụng cụng nghệ thụng tin.
Tất cả cỏc tỉnh thành phố trong năm 2005 đều kết nối băng thụng rộng.. tiếp đú đến năm 2010 xa lộ thụng tin quốc gia nối tất cả cỏc huyện và nhiễu xó. Ít nhất 30% số thuờ bao cú khả năng truy cập viễn thụng.
Phỏt triển thị trường .
Phỏt huy nguồn lực đất nước kết hợp với hợp tỏc quốc tế hiệu quả .xoỏ bỏ những lĩnh vực độc quyền doanh nghiệp . Cỏc doanh nghiệp mới ( ngoài doanh nghiờp chủ đạo ) đạt khoảng 25-30% vào năm 2005 và tăng lờn 40-50% vào năm 2010.
đẩy mạnh hợp tỏc quốc tế. Phỏt triển khoa học cụng nghệ
Thường xuyờn cập nhập cụng nghệ mới .tương thớch phự hợp với xu hướng cụng nghệ thụng tin thế giới.
Đầu tư đẩy mạnh cụng tỏc nghiờn cứu . ứng dụng cỏc thành tựu khoa học cụng nghệ trong tất cả cỏc lĩnh vực.
Phỏt triển cụng nghệ bưu chớnh ,viễn thụng, tin học
Khuyến khich cỏc thành phần kinh tế trong và ngoài nước tham gia phỏt triển cụng nghệ bưu chớnh , viễn thụng , tin học , cỏc hỡnh thức nước ngoài cú chuyển giao cụng nghệ cao kể cả hỡnh thức 100% vốn nước ngoài .
Nõng cao năng lực sản xuất thiết bị trong nước , năm 2005 đỏp ứng 60% và năm 2010 đạt 80% nhu cầu sử dụng thiết bị bưu chớnh , viễn thụng tin học của Việt Nam. Đẩy nhanh tiến trỡnh nõng cao hàm lượng giỏ trị lao động trong sản phẩm năm 2005 đạt 30 – 40 % ,năm 2010 đạt 60 – 70 %. đẩy mạnh thị trường xuất khẩu ra nước ngoài .
Phỏt triển nguồn nhõn lực.
3.2 biện phỏp phỏt triển quảng cỏo trờn mạng Internet ở Việt Nam
Để hoạt động quảng cáo trên mạng có thể phát triển thuận lợi, cần phải nâng cao hơn nữa trình độ và số ngời sử dụng Internet trong toàn xã hội, làm cho các hoạt động mua bán trên mạng và các hoạt động TMĐT trở thành phổ biến trong xã hội và tạo cơ sở hạ tầng CNTT và pháp luật cho việc phát triển các ứng dụng TMĐT và quảng cáo trên mạng. Trên cơ sở phân tích vai trò và tầm quan trọng của quảng cáo trên mạng đối với nền kinh tế nói chung và TMĐT nói riêng, Nhà nớc cần có các biện pháp, chính sách để phát triển hơn nữa các hoạt động TMĐT nói chung và quảng cáo trên mạng nói riêng.
3.2.1 Nâng cao nhận thức, trình độ ứng dụng Internet và TMĐT và phát triển nguồn nhân lực cho quảng cáo trên mạng
Cần nâng cao nhận thức của toàn xã hội đối với những lợi ích của Internet và TMĐT. Biến Internet trở thành một trong những kỹ năng cơ bản của cuộc sống nghề nghiệp và cuộc sống hàng ngày, tạo thói quen sử dụng Internet ở cả thành phố và nông thôn. Bên cạnh đó cần nâng cao trình độ sử dụng máy tính và Internet của ngời dân cũng nh trong các cơ quan nhà nớc và các doanh nghiệp. Đặc biệt đối với những ngời làm công tác ngoại thơng, môi trờng kinh doanh trên mạng chính là môi trờng kinh doanh quốc tế và việc phát triển các hoạt động mua bán trên mạng là một xu hớng tất yếu trên thế giới cũng nh ở Việt Nam. Vì vậy, các cán bộ ngoại thơng và cả các sinh viên ngoại th- ơng ngay từ khi còn ngồi trên ghế nhà trờng cần phải trang bị các kiến thức về Internet, TMĐT, marketing và quảng cáo trên mạng.
Để thực hiện đợc điều này, trong điều kiện hiện nay, trớc hết chúng ta có thể tổ chức các seminar về công nghệ tin học, Internet và TMĐT cũng nh về quảng cáo trên mạng cho các cán bộ trong các cơ quan nhà nớc, các doanh nghiệp, các tổ chức cung cấp thông tin trên mạng và đặc biệt là cho các sinh viên. Việc tổ chức các seminar nh thế này không tốn kém và đợc coi là sinh hoạt khoa học bổ ích và lý thú.
Thứ hai, thực hiện việc đào tạo ở các cơ quan, doanh nghiệp, và trong các trờng đại học về Internet và TMĐT. Xây dựng đội ngũ cán bộ marketing hiểu biết về Internet và quảng cáo trên mạng trong các doanh nghiệp. Đa kiến thức về marketing và quảng cáo trên Internet vào giáo trình đào tạo của bộ môn marketing và quảng cáo trong các trờng kinh tế.
Thứ ba, tăng cờng đầu t cho việc đào tạo các cán bộ tin học giỏi để tạo điều kiện phát triển các ứng dụng cho quảng cáo nói riêng và TMĐT nói chung và các ứng dụng khác phục vụ cho việc quảng cáo trên mạng ở quy mô doanh nghiệp cũng nh trong hệ thống đào tạo quốc gia. Đồng thời trang bị các kiến thức về TMĐT, marketing và quảng cáo trên mạng cho các lập trình viên bởi vì họ chính là những ngời biến các ý tởng của các nhà tiếp thị thành các quảng cáo trên mạng sau này và nhằm cải tạo chất lợng của các quảng cáo hiện nay.
Thứ t, trang bị máy móc và khả năng thực hành Internet tại các trờng đại học. Nhà trờng có thể xây dựng các Web site nhỏ với chi phí không quá lớn để phục vụ cho việc giảng dạy. Với các điều kiện nh vậy, các cán bộ giảng dạy và sinh viên sẽ có điều kiện thâm nhập vào công nghệ mới, nhanh chóng nắm vững kiến thức cần thiết và những ý t- ởng sáng tạo trong việc tổ chức và nghiên cứu thị trờng thông tin, thực hành các bài tập liên quan đến các vấn đề về TMĐT, quảng cáo và các hoạt động trên mạng khác.
Cuối cùng, đào tạo đội ngũ cán bộ thiết kế quảng cáo, đa môn thiết kế quảng cáo nói riêng và thiết kế quảng cáo trên mạng nói chung vào giảng dạy tại các trờng đại học mỹ thuật công nghiệp và các trờng đào tạo về tin học. Kết hợp đội ngũ cán bộ thiết kế quảng cáo hiện thời với các chuyên gia tin học để tạo ra các sản phẩm quảng cáo trên mạng vừa đảm bảo các yêu cầu về mặt kỹ thuật lại vừa đảm bảo các chức năng marketing của quảng cáo.
Việc phát triển cơ sở hạ tầng CNTT và viễn thông trong nớc một mặt tạo cơ sở để phát triển các ứng dụng quảng cáo trên mạng và TMĐT, nâng cao chất lợng các quảng cáo và các dịch vụ trên mạng, mặt khác tạo điều kiện để việc sử dụng Internet phù hợp hơn với mức thu nhập của ngời dân Việt Nam hiện nay.
Để đạt đợc mục đích trên, trớc hết cần thực hiện tốt các biện pháp mà chính phủ đã đề ra để phát triển CNTT và Internet trong kế hoạch tổng thể về CNTT giai đoạn 2001- 2005. Phát triển ngành công nghiệp phần cứng để tạo điều kiện hạ giá thành và đáp ứng nhu cầu sử dụng máy tính cho đại đa số ngời dân trong nớc. Đồng thời phát triển ngành công nghiệp phần mềm để phát triển các ứng dụng TMĐT và quảng cáo trên mạng. Mở cửa hơn nữa thị trờng cung cấp dịch vụ Internet, mở rộng băng thông đa dạng hoá và nâng cao chất lợng các dịch vụ Internet. Trớc mắt tập trung cho phát triển Internet ở khu vực thành thị, áp dụng nhiều đợt giảm cớc hơn nữa để mức cớc sử dụng phù hợp hơn với mức thu nhập của ngời dân hiện nay.
3.2.3 Thúc đẩy sự phát triển của TMĐT
Đẩy mạnh hơn nữa tốc độ phát triển TMĐT, đặc biệt là các hoạt động kinh doanh trên mạng. Việc phát triển các ứng dụng TMĐT, trong đó có quảng cáo trên mạng đòi hỏi sự nỗ lực của toàn xã hội. Bên cạnh việc huy động tối đa các nguồn lực trong nớc, chính phủ cần có các biện pháp khuyến khích thu hút vốn đầu t nớc ngoài vào các hoạt động cải thiện cơ sở hạ tầng CNTT và Internet cũng nh cơ sở hạ tầng kinh tế và pháp luật cho các hoạt động kinh doanh trên mạng. Đây cũng chính là những vấn đề mà kế hoạch tổng thể về CNTT giai đoạn 2001- 2005 của Bộ Thơng mại cần tập trung giải quyết trong những năm sắp tới để tạo điều kiện cho Internet và TMĐT phát triển. Đặc biệt vấn đề này cần gắn liền với việc hỗ trợ phát triển cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ và và các nhiệm vụ và cam kết để Việt Nam có thể tham gia hiệp định điện tử ASEAN. Bộ thơng mại đang xây dựng một kế hoạch TMĐT dự định sẽ đa phần lớn các doanh nghiệp Việt Nam lên mạng
vào năm 2005 thông qua 14 dự án. Kế hoạch này nêu rõ nhu cầu cần phải xây dựng một cơ sở pháp lý cho TMĐT trong những năm sắp tới, bao gồm việc phát triển hệ thống thanh toán điện tử, hệ thống bảo mật thông tin, chữ ký điện tử, các chính sách về thuế và tài chính, các chính sách bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ và luật bảo vệ ngời tiêu dùng. Ngày 21/3/2002, Thủ tớng chính phủ đã có Quyết định công nhận giá trị của chữ ký điện tử dùng cho hoạt động giao dịch diện tử liên ngân hàng. Việc khai báo hải quan qua mạng cũng đang đợc triển khai từ tháng 6/2002 đối với các doanh nghiệp trong lĩnh vực hàng gia công. Đây chính là những bớc phát triển rất quan trọng để góp phần hiện thực hoá và đẩy nhanh tốc độ phát triển của TMĐT ở Việt Nam.
3.2.4 Nâng cao số lợng và chất lợng các Web site tiếng Việt
Việc nâng cao chất lợng các nội dung thông tin trên mạng trên các Website tiếng Việt hiện nay nhằm tạo điều kiện để ngời truy cập Việt Nam làm chủ các kho tàng tri thức ngày càng phong phú trên các site tiếng Việt, đó cũng chính là động lực quan trọng thúc đảy tăng lợng ngời sử dụng Internet ở Việt Nam, thúc đẩy Internet ở Việt Nam phát triển và tạo cơ hội cho hoạt động quảng cáo trên các Website này.
Để thực hiện đợc điều này, cần tăng cờng trách nhiệm của ngời làm công tác thông tin trên mạng. Các nhà cung cấp thông tin trên Internet phải xác định rõ tôn chỉ, mục đích, nâng cao chất lợng các Website tiếng Việt. Về phía nhà nớc cần tiếp tục ban hành các văn bản tạo cơ sở pháp lý cho hoạt động Internet và quản lý hạot động này theo quy định của pháp luật. Bộ Bu chính- Viễn thông phải đẩy nhanh tốc độ phát triển Internet và ban hành các văn bản tạo điều kiện cho việc phát triển Internet, báo điện tử và các Website.
3.2.5 Hoàn thiện hệ thống luật pháp cho quảng cáo trên mạng
Cần tiếp tục nhanh chóng xây dựng hệ thống pháp luật để điều chỉnh các hoạt động quảng cáo trên mạng và khắc phục những hạn chế của các quy định hiện thời. Đối với các
bất cập trong các văn bản pháp luật điều chỉnh việc cung cấp, cập nhật thông tin và đa quảng cáo lên mạng đã phân tích ở trên, có một số đề xuất sau để giải quyết các hạn chế này:
Giải pháp cho vấn đề cấp giấy phép của Bộ Văn hoá- Thông tin cho việc cập nhật thông tin, đa trang Web lên mạng đó là cơ quan quản lý có thể yêu cầu các doanh nghiệp muốn làm trang Web khi đăng ký tên miền làm luôn các bớc đăng ký theo đúng nội dung mà quy chế yêu cầu. Một cách khác đơn giản hơn, đó là yêu cầu các đơn vị cung cấp dịch vụ Internet phải chịu trách nhiệm về các trang Web mà họ truyền tải. Chính những nơi này sẽ thay mặt cơ quan quản lý đảm bảo nội dung họ đa lên Internet phù hợp với các quy định của pháp luật, nếu không chính họ là những ngời bị xử lý trớc tiên.
Đối với vấn đề quản lý nội dung và đa quảng cáo lên mạng, cơ quan quản lý có thể giao trách nhiệm về nội dung quảng cáo trên một trang Web cho nơi điều hành trang Web đó, tơng tự nh việc giao cho tổng biên tập báo in chịu trách nhiệm trớc pháp luật về nội dung quảng cáo đăng trên báo. Chính những nơi này mới nắm đợc họ đa lên quảng cáo những gì, thời gian bao lâu vì họ phải ghi nhận để tính tiền với khách hàng. Lúc đó, nơi nào đăng quảng cáo sai sự thật, quảng cáo trái với quy định của pháp luật sẽ chịu xử lý vi phạm theo luật pháp.
Trong điều kiện mà hệ thống các văn bản pháp luật cho quảng cáo trên mạng cha hoàn chỉnh, các đơn vị tham gia vào hoạt động quảng cáo trên mạng cần tuân thủ đúng các quy định đối với các hoạt động quảng cáo truyền thống, đồng thời từ thực tiễn hoạt động của mình tích cực đóng góp ý kiến, đề xuất cho các cơ quan chịu trách nhiệm xây dựng các văn bản pháp luật cho việc quảng cáo hiện nay.
3.2.6 Phát triển hoàn thiện thị trờng quảng cáo trên mạng
Nhà nớc cần có chính sách khuyến khích, tạo điều kiện thuận lợi cho các đơn vị tham gia vào hoạt động quảng cáo trên mạng để nâng cao số lợng các đơn vị tham gia
vào thị trờng này. Bên cạnh đó cần thành lập ra các cơ quan, tổ chức điều hành, quản lý và xúc tiến hoạt động quảng cáo trên mạng. Phát triển các tổ chức trung gian, các hệ thống cung cấp các dịch vụ hỗ trợ cho hoạt động quảng cáo trên mạng.
Trong điều kiện hiện nay, mô hình thích hợp nhất cho các công ty bán quảng cáo trên mạng đó là hình thành nên các công ty tơng tác. Đây là loại hình công ty kết hợp giữa các công ty quảng cáo với các công ty tin học cung cấp các dịch vụ thiết kế các Web site và quảng cáo trên mạng. Mô hình này kết hợp đợc thế mạnh của các công ty quảng cáo với các kỹ năng chuyên nghiệp trong lĩnh vực quảng cáo với thế mạnh kỹ thuật của các công ty tin học. Đồng thời mô hình này khắc phục đợc những hạn chế về mặt tài chính và phù hợp với tình hình hoạt động quảng cáo còn cha sôi động hiện nay cha đòi hỏi phải có những công ty có quy mô lớn, chuyên sâu về hoạt động quảng cáo trên mạng. Đồng thời, đối với những doanh nghiệp có nhu cầu quảng cáo trên mạng lớn và thờng xuyên, việc thành lập nên các bộ phận tơng tác trong các công ty có thể là một giải pháp đáng xem xét.
KẾT LUẬN
Thụng qua những phõn tớch về tỡnh hỡnh quảng cỏo trờn mạng ở trờn thế giới cũng như ở VIệt Nam . Thỡ cú thể thấy rừ được lợi ớch mà quảng cỏo trờn mạng nú mang lại . Đề ỏn này sẽ rất cú ớch trong cỏc chiến lược kinh doanh của cỏc doanh nghiệp, cỏc cỏ nhõn, cỏc tổ chức , giỳp vạch ra được con đường đi ngắn nhất đến thành cụng , vươn tầm doanh nghiệp ra thế giới
Giỳp cho cỏc cỏ nhõn cú ý tưởng kinh doanh lập nghiệp một sự lựa chọn tốt nhất ớt tốn kộm để thành cụng trong chiến lược kinh doanh.
Đề ỏn cũng đó chỉ ra được những mặt ưu và nhược điểm của quảng cỏo trờn mạng và cỏc xu hướng phỏt triển của quảng cỏo trờn mạng, cũng như cỏc giải phỏp để phỏt triển tốt ngành quảng cỏo trờn mạng Internet điều đú sẽ giỳp cho cỏc cỏ nhõn tổ chức nhỡn nhận rừ hơn vị trớ hiện tại của quảng cỏo trờn mạng và tương lai của nú.Cũng như nhỡn ra được cỏc cơ hội tiềm ẩn mà nú mang lại.
DANH MụC CáC BảNG BIểU
Bảng 1: So sánh Internet với các phơng tiện quảng cáo khác. Bảng 2 : Mời công cụ tìm kiếm thông dụng nhất hiện nay Bảng 3: Giá thiết kế trang Web của một số đơn vị thiết kế
DANH MụC CáC CHữ VIếT TắT
1. b2B Business-to-business. 2. B2C business- to – customer. 3. ISP Nhà cung cấp dịch vụ Internet. 4. ITC Trung tâm thơng mại quốc tế.
5. OSP Nhà cung cấp dịch vụ ứng dụng Internet. 6. vasc Công ty phần mềm và truyền thông Vasc.