III. THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING HỖN HỢP TẠI TỔNG CÔNG TY CÀ PHÊ VIỆT
2.Triển vọng xuất khẩu cà phê của Việt Nam:
Từ năm 1989 trở lại đây có sự chuyển đổi vị trí của các nước xuất khẩu cà phê Robusta từ châu Phi sang Châu Á. Mặc dù tham gia vào thị trường cà phê thế giới muộn hơn các nước khác nhưng Việt Nam đã nhanh chóng trở thành nước sản xuất và xuất khẩu cà phê Robusta lớn nhất thế
giới vượt qua cả Inđônêxia vốn là nước vẫn dẫn đầu về sản xuất và xuất khẩu loại cà phê này. Việc hiệp hội các nước sản xuất cà phê thế giới ACPC quyết định lấy giá cà phê vối của Việt Nam làm giá tham khảo chính đã chứng tỏ vị thế của cà phê Việt Nam trên thị trường quốc tế. Sản lượng xuất khẩu của cà phê Việt Nam tăng mạnh qua các năm, sản phẩm nhanh chóng gây được uy tín đối với các bạn hàng nước ngoài. Trong những năm tới cà phê Việt Nam có nhiều cơ hội để mở rộng, phát triển thị trường. Nhu cầu nhập khẩu cà phê Robusta của Việt Nam ở các nước khu vực Tây, Bắc Âu ngày càng tăng do nhu cầu tiêu thụ ngày càng tăng của người tiêu dùng tại các nước này trong thời gian tới đòi hỏi 1 lượng cà phê Robusta lớn.
Kinh tế các nước Đông Âu dần hồi phục sau các cuộc khủng hoảng về chính trị là cơ hội tốt cho việc đẩy mạnh xuất khẩu cà phê của Việt Nam sang các thị trường truyền thống trước đây của Việt Nam vốn quen tiêu dùng cà phê Robusta.
Kinh tế Châu Á dần hồi phục sau các cuộc khủng hoảng tài chính tiền tệ, tiêu dùng cà phê của châu lục này dự đoán sẽ tăng lên. Theo dự đoán trong tương lai Châu Á sẽ là châu lục có tiềm năng lớn nhất trên thế giới. Việt Nam là thành viên của ASEAN, APEC nên có cơ hội để tăng cường hoạt động xuất khẩu trong khu vực thị trường này là tương đối lớn.
Việc thâm nhập vào thị trường Mỹ và được thị trường này chấp nhận tạo ra ưu thế hơn cho cà phê Việt Nam. Bởi đây là thị trường đòi hỏi hết sức khắt khe và chất lượng sản phẩm. Theo dự đoán trong tương lai không xa, có thể Việt Nam sẽ trở thành nước xuất khẩu lớn thứ hai chỉ sau Braxin ở thị trường Mỹ. Có thể nói hiệp định thương mại Việt –Mỹ được thông qua và ký kết tạo điều kiện hết sức thuận lợi để tiếp tục thâm nhập sâu hơn vào thị trường này qua việc tăng sản lượng cà phê xuất khẩu.