II. Các giải pháp nhằm hoàn thiện hệ thống xúc tiến hỗn hợp đối với sản phẩm
2. Hoàn thiện hệ thống xúc tiến hỗn hợp cho sản phẩm nớc khoáng Vital
2.3. Thiết kế thông điệp cho hoạt động xúc tiến khuyếch trơng
Thông điệp cho hoạt động xúc tiến khuyếch trơng phải thống nhất về nội dung, hình thức và kết cấu. Thông điệp phải làm sao nêu rõ vai trò của sức khỏe đối với mỗi con ngời, cái lợi khi dùng sản phẩm nớc khoáng Vital đối với sức khỏe, phải có sự so sánh những đặc tính nổi bật của sản phẩm, giá cả của sản phẩm phải đợc nêu ra, địa điểm bán và phải cam đoan với khách hàng về các thông tin mà mình đa ra. Đây là các tiêu chí cần thiết để tiến hành thiết kế thông điệp truyền thông có hiệu quả. Thông điệp phải làm sao truyền tải đ- ợc các ý tởng, chủ đạo của chủ thể truyền thông, nhng thông điệp đó phải ngắn gọn, rễ nhớ, dễ hiểu. Khi thiết kế một thông điệp cho các công cụ hoạt động cần chú ý đến những đặc điểm sau:
- Nội dung thông điệp: Phải xúc tích, ngắn gọn, dễ hiểu, dễ nhớ, dễ nghe, cần có sự nhấn mạnh đến các yếu tố về lợi ích, sức khỏe khi dùng sản phẩm, giá cả và những lời cam kết nh đã thông báo.
- Cấu chúc thông điệp: Với nội dung thông điệp nh vậy thì cần phải đặt cấu trúc thông điệp đó nh thế nào cho hợp với logic, hợp lý nhằm tăng cờng sự nhận thức, tính hấp dẫn để dẫn dắt tâm lý khách hàng.
- Hình thức thông điệp: Đây là vấn đề rất quan trọng, ngoài nội dung và cấu trúc thì hình thức phải đợc thiết kế sao cho lôi cuốn đợc sự chú ý của khán giả. Hình thức phải gây đợc sự chú ý của thị giác (màu sắc), sự chú ý của thính giác, do vậy phải thiết kế sôi động hơn, mới lạ, tơng phản. Đồng thời phải có sự có sự kết hợp hài hòa giữa lời thoại và hình ảnh minh họa, tùy vào phơng tiện để trình bày hình thức phù hợp, không máy móc, gò bó.