III. Thực trạng hoạt động Marketing củaTổng công ty Bia-Rượu Nước
3.1.2.Đối thủ cạnh tranh
Bảng 10: Bảng công suất của một số công ty bia lớn ở Việt Nam
STT 1 2
Tên công ty
TCT Bia - Rượu - NGK Sài Gòn TCT Bia - R u - NGK Hà N i
Công suất (triệu lít/năm)
Hiện nay 2006- 2010
450 1200
5 Công ty Bia Việt Hà 6 Công ty Bia Bến Thành 7 Công ty FOSTER Đà Nẵng 8 Công ty FOSTER Tiền Giang
Bảng 11: Bảng thị phần Bia Hà Nội Năm Sản lượng Bia Hà Nội (lít) 2001 59,688,000 2002 65,829,000 2003 78,316,000 2004 825,000,000 * Nhận xét : 30 100 72 150 22 300 35 400 ( Nguồn: www.vnconomy.com.vn) Cả nước (lít) Thị phần Bia Hà Nội 820,000,000 7,28% 860,000,000 7,65% 900,000,000 8,7% 950,000,000 8,68%
( Nguồn: Phòng tiêu thụ - thị trường) Qua bảng thị phần Bia Hà Nội và Bảng công suất một số công ty Bia lớn ở Việt Nam ta thấy thị phần Bia Hà Nội còn thấp và có xu hướng giảm dần. Trong thời gian tới với việc xây dựng thêm nhà máy bia mới ở Vĩnh Phúc hy vọng Tổng công ty có thể nâng cao thị phần của mình trên thị trường bia Việt Nam.
Qua bảng công suất của một số công ty Bia lớn ở Việt Nam ta có thể thấy mối tương quan giữa công suất và mức hấp dẫn của thị trường này đó là một thị trường đầy tiềm năng và cũng từ mức lợi nhuận kỳ vọng rất cao đó khiến cho những năm gần đây rất nhiều nhà máy Bia được thành lập từ các thành phần kinh tế: Công ty Cổ phần, Các doanh nghiệp Nhà nước, các Cty TNHH, doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài. Điều này càng làm cho thị trường Bia trở nên nóng bỏng với sự cạnh tranh gay gắt nhằm chiếm lĩnh thị
nhiều bởi các dàng buộc bởi các cơ quan quản lý nhà nước…họ đã tung ra nhiều chiêu thức Marketing đặc hiệu và ngày càng chiếm lĩnh thị trường một cách đáng kể. Trong khi đó sản phẩm Bia Hà Nội chỉ tập chung ở Hà Nội và một số tỉnh lân cận và thị trường bình dân do vậy các đối thủ cạnh tranh vẫn còn rất rộng chỗ trong việc chiếm lĩnh thị trường tầm cao.