II. Những Đề xuất tầm vi mô nhằm hoàn thiện công nghệ Marketing bán buôn hàng hạt nhựa và sắt
3. Đề xuất nhằm hoàn thiện các quyết định cơ bản trong Marketing-mix trong bán buôn hàng hạt nhựa và sắt thép ở
3.3. xuất hoàn thiện quy trình công nghệ quảng cáo tại công ty cung ứng dịch vụ hàng không.
3.3. Đề xuất hoàn thiện quy trình công nghệ quảng cáo tại công ty cung ứng dịch vụ hàng không. ứng dịch vụ hàng không.
Trong nền kinh tế thị trờng, khi doanh nghiệp tham gia vào thị trờng thì một khâu không thể thiếu, không thể xem nhẹ và phải đợc tổ chức hợp lý theo nguyên tắc hệ thống và biểu hiện đó là các hoạt động của công nghệ quảng cáo. Quảng cáo là thủ pháp cực kỳ quan trọng trong hình thái thị trờng cạnh tranh. ở
đây ngời bán làm quảng cáo nhằm đạt tới sự cân bằng tế nhị giữa tính đồng nhất và tính khác biệt của sản phẩm của doanh nghiệp và sản phẩm của các đối thủ cạnh tranh, doanh nghiệp phải truyền đạt đợc thông qua quảng cáo:
- Sản phẩm của doanh nghiệp khác biệt với sản phẩm của các đối thủ cạnh tranh.
Quyết định chọn mục tiêu định giá
Phân tích cầu thị trường Quyết định lượng giá chi
phí
Quyết định chọn kỹ thuật định giá thích hợp
Phân tích chào hàng của đối thủ cạnh tranh
Quyết định chọn giá cuối cùng của mặt hàng
- Dịch vụ của doanh nghiệp cung cấp hơn hẳn dịch vụ của đối thủ cạnh tranh.
Nh vậy quảng cáo không chỉ đơn thuần là vấn đề thông tin thông báo, mời chào mà còn là vấn đề thuyết phục ngời mua đến với mình. Do vậy quảng cáo phải đạt đợc mục tiêu mở rộng cầu kích thích và thu hút sức mua, tăng khối l- ợng bán.
Giá cả
(1) (2) (1) Đờng doanh số không có quảng cáo hoặc quảng cáo không có hiệu quả
(2) Đờng doanh số khi có hiệu quả quảng cáo
Khối lợng bán
BH III. 5: Đồ thị biểu diễn hiệu quả của quảng cáo.
Muốn quảng cáo có hiệu quả thực sự, công ty phải xây dựng đợc các nội dung sau ở công ty mình:
- Xác định mục tiêu, đối tợng và địa chỉ quảng cáo.
- Lựa chọn phơng tiện quảng cáo: báo chí, cataloge, truyền hình...
- Dự tính ngân sách quảng cáo.
- Thiết kế kênh quảng cáo
Khi tiến hành quảng cáo công ty cần lu ý một số vấn đề sau:
+ Nội dung quảng cáo: phải đầy đủ, thông qua thủ pháp nghệ thuật làm cho khách hàng dễ dàng nhận biết đợc. Vận dụng những cơ sở tâm lý để thiết kế chơng trình quảng cáo có hiệu quả.
+ Tên quảng cáo phải ngắn gọn, dễ hiểu, dễ nhớ. + Có chữ, có hình, (âm thanh).
+ Nổi bật trọng tâm: ngoài sự quảng cáo về mặt hàng kinh doanh còn cần quảng cáo theo hớng quảng cáo u thế của công ty, sự chuyên doanh về mặt
hàng hạt nhựa và sắt thép và có những kinh nghiệm về chuyên doanh mặt hàng này.
BH III. 6: Sơ đồ qui trình công nghệ quảng cáo đề xuất tại công ty cung ứng dịch vụ hàng không.