- ngân sách có thể vượt quá khả năng
•Xác định yếu tố định lượng trong lựa chọn phương tiện truyền thông nhằm:
-Xác định độ bao phủ thị trường của các phương tiện truyền thông. Khi các nhàlàm marketing chọn phương tiện truyền thông để truyền tải thông điệp của sản làm marketing chọn phương tiện truyền thông để truyền tải thông điệp của sản phẩm/ dịch vụ đến với khách hàng thì khả năng họ tiếp cận được với thông điệp ấy nhiều hay ít?
-Xác định mật độ khách hàng theo dõi kênh truyền thông đó. Hàng ngày kháchhàng theo dõi, sử dụng kênh truyền thông ấy nhiều hay ít, mức độ là bao nhiêu… hàng theo dõi, sử dụng kênh truyền thông ấy nhiều hay ít, mức độ là bao nhiêu… -Xác định nơi truyền thông. Những tỉnh thành nào có mật độ dân số cao thì sẽ được lựa chọn đầu tiên, sau đó đến các vùng lân cận và cuối cùng về các vùng sâu vùng xa, vùng nông thôn…
-Xác định mức độ nhận biết thương hiệu sản phẩm/ dịch vụ. Đối chiếu với cácnhóm hàng tương tự khi chọn phương tiện truyền thông để biết xem sau khi họ lựa nhóm hàng tương tự khi chọn phương tiện truyền thông để biết xem sau khi họ lựa chọn phương tiện ấy có bao nhiêu người biết đến nhãn hiệu ấy. Từ đó mình sẽ lựa chọn phương tiện ấy cho chiến lược của công ty mình.
Những sai lầm có thể có khi lựa chọn yếu tố định lượng, định tính trong việcxác định phương tiện truyền thông: xác định phương tiện truyền thông:
-Nếu chỉ áp dụng định tính khi lựa chọn phương tiện truyền thông sẽ dẫn đến mộtvài sai sót không thể biết trước được, như: vài sai sót không thể biết trước được, như:
o Lượng khách hàng biết đến thương hiệu sản phẩm.oNơi cần truyền thông. oNơi cần truyền thông.
-Nếu chỉ áp dụng định lượng khi lựa chọn phương tiện truyền thông sẽ dẫn đếnmột vài sai sót không thể biết trước được, như: một vài sai sót không thể biết trước được, như:
o Nhu cầu, thị hiếu của khách hàng
o Đánh giá, thái độ của khách hàng đối với sản phẩm qua các phương tiện truyềnthông. thông.
o Mức độ thuận tiện trong việc tiếp nhận thông điệp qua phương tiên truyền thôngđó. đó.
o Mức độ gia tăng lòng trung thành hay tạo cảm tình tốt hơn khi khách hàng nghĩvề về