II. Hoàn thiện Marketing Mix cho sảnphẩm dầu lon của công ty PLC
8. Sự phối hợp các biện pháp Marketing trong một chơng trình hợp
Trong một chơng trình hợp nhất của mỗi một công ty đòi hỏi phải có sự kết hợp chặt chẽ giữa các khâu, giữa các chiến lợc của Marketing- Mix, các chiến lợc này không đơc tách rời nhau ra mà nó bổ sung cho nhau.
Để hoạch định một chơng trình Marketing thì ta cần phải xác định các vấn đề sau: - chi phí Marketing
- Marketing- Mix
- phân bổ kinh phí cho Marketing
PLC phải xác định đợc xem chi phí cho công tác Marketing là bao nhiêu thì hợp lý so với tổng số vốn và doanh thu của công ty. Trong các khâu của quá trình Marketing- Mix thì chi phí cho mỗi giai đoạn là bao nhiêu. Các khâu trong Marketing- Mix không nhất thiết phải bằng nhau mà phải xác định sao cho hợp lý với mỗi giai đoạn của công ty.
Kết luận
Chúng ta không thể phủ nhận vai trò của Marketing trong doanh nghiệp, Marketing có một vai trò hết séc to lớn trong mỗi doanh nghiệp. Trong bối cảnh biện nay khi mà đất nớc đang trên đà đổi mới và phát triển, nền kinh tế đang chuyển đổi sang nền kinh tế thị trờng thì vai trò của Marketing lại càng đ- ợc khẳng định hơn nữa.
Công ty Petrolimex đợc thành lập trong bối cảnh đó, bối cảnh mà thị trờng dầu lon đang diến ra sự cạnh tranh quyết liệt. Trong bối cảnh nh vậy, để thích ứng với thị trờng và giành thắng lợi trong kinh doanh thì Marketing lại là một bộ phận không thể thiếu đợc.
Mặc dù đã có những cố gắng song do trình độ còn hạn chế và thời gian thực tập cha nhiều nên bài viết của em còn nhiều thiếu sót. Em mong đợc sự đánh giá và đóng góp ý kiến của thầy cô
Em xin chân thành cảm ơn Thầy giáo, Tiến sĩ Trơng Đình Chiến và Cô giáo, Thạc sĩ Doãn Hoàng Minh đã tạo điều kiện và tận tình giúp đỡ em trong quá trình thực tấp và viết bài. Em xin cảm ơn các cán bộ công ty PLC đã hớng dẫn và giúp đỡ em trong quá trình thực tập.
Mục lục
Trang
Lời mở đầu...1
Phần I...3
Những vấn đề lý luận về Marketing- Mix...3
I. Marketing và vai trò của Marketing trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp...3
1. Marketing là gì?...3
2. Vai trò của Marketing trong doanh nghiệp...6
II. Nội dung của hoạt động Marketing- Mix...7
1. Chiến lợc sản phẩm...7
2. Chiến lợc giá cả ...9
3. Chiến lợc phân phối...12
4. Chiến lợc xúc tiến, khuyếch trơng...13
III. Sự phối hợp các biện pháp Marketing trong một chơng trình Marketing. ...17 1. Chính sách sản phẩm...17 2. Chính sách giá cả...19 3. Chính sách phân phối...22 4. Chính sách khuếch trơng...23 Phần II...25
Thực trạng hoạt động Marketing- Mix cho sản phẩm dầu lon của công ty Petrolimex ...25
I. Hoạt động kinh doanh dầu lon của công ty hoá dầu Petrolimex ...25
1. Lịch sử hình thành và phát triển của Petrolimex...25
2. Kết quả kinh doanh dầu lon những năm qua và mục tiêu của công ty trong thời gian tới...32
3. Các yếu tố chi phối hoạt động kinh doanh dầu lon của doanh nghiệp...39
II. Thực trạng ứng dụng Marketing- Mix cho sản phẩm dầu lon của công ty Petrolimex...48
1. Phân tích các yếu tố tác động đến việc bảo vệ thị phần thị trờng của công ty Petrolimex...49
2. Chiến lợc thị trờng của công ty PLC...61
3. Thực trạng của việc ứng dụng Marketing- Mix cho sản phẩm dầu lon. ...62
4. Đánh giá những thành công và hạn chế trong Marketing- Mix của công ty Petrolimex...66
Phần III...68
Hoàn thiện Marketing- Mix cho sản phẩm dầu lon của công ty hoá dầu PLC...68
I. Cơ sở để hoàn thiện Marketing- Mix của sản phẩm dầu lon ...68
2. Môi trờng Marketing...68
II. Hoàn thiện Marketing- Mix cho sản phẩm dầu lon của công ty PLC...70
1. Xây dựng chiến lợc Marketing...70
2. Chiến lợc sản phẩm ...70
3. Chiến lợc giá cả: ...70
4. Chiến lợc phân phối...70
5. Chiến lợc xúc tíến hỗn hợp...71
6. Phân đoan thị trờng và lựa chọn thị trờng mục tiêu...72
7. Định hớng chiến lợc Marketing...72
8. Sự phối hợp các biện pháp Marketing trong một chơng trình hợp nhất:...73
Kết luận...74