I. SẢN PHẨM TRONG THỊ TRƯỜNG CÔNG NGHIỆP 1.Phân loại sản phẩm
3. Các nguyên nhân thất bại của việc phát triển sản phẩm công nghiệp
dùng.
Số lượng đối thủ cạnh tranh xuất hiện nhiều giai đoạn tăng trưởng và trưởng thành. Điều đó làm thị phần bị phân chia bởi các đối thủ mạnh.
Đây là giai đoạn các công ty bắt đầu cắt giảm chi phí và tập trung các nỗ
lực marketing, cải tiến, nghiên cứu và phát triển. Lợi nhuân gộp biên giảm theo chu kỳ sống của sản phẩm. Ngược lại dòng ngân quỹ tỷ lệ theo chu kỳ sống của sản phẩm.
3. Các nguyên nhân thất bại của việc phát triển sản phẩm công nghiệp công nghiệp
Có nhiều nguyên nhân có thể gây thấy bại cho một sản phẩm công nghiệp. Nhiều trong sốđó lại có mối liên hệ với nhau. Thường là có nhiều nhiều nguyên nhân cho một sản phẩm công nghiệp cụ thể nào đó thất bại, chứ không phải là một.
Một sản phẩm mới bất thành có thể vì lý do kỹ thuật. Thường thấy là sự sai lầm không phải ở chỗ là các chuyên gia kỹ thuật không biết giải quyết các vấn đề kỹ thuật đặt ra, mà thường là do họ không hiểu nhiều về
nhu cầu khách hàng và các điều kiện sử dụng sản phẩm. Lý do thiếu hiểu biết trên chủ yếu là do chưa tạo điều kiện khách hàng tham gia tác động vào quá trình, sự ảnh hưởng của các đầu tự hiện có vào nhà máy và thiết bị, trở ngại về kỹ năng và phương pháp sản xuất và yêu cầu về năng lực với công nghệ hiện tại.
Lý do thất bại khác của sản phẩm công nghiệp là cung cấp cho thị
của khách hàng hay có sai sót trong việc thực hiện các chức năng mong muốn. Thường thấy là mặc dù sản phẩm được sản xuất đúng yêu cầu nhưng các dịch vụ hỗ trợ lại chưa được phát triển tốt như dịch vụ sau bán, bảo hành và hỗ trợ chi tiết, phụ tùng thay thế.
Một lý do khác của việc thất bại sản phẩm mới là công tác nghiên cứu marketing chưa triển khai tốt.
II. ĐỊNH GIÁ SẢN PHẨM CÔNG NGHIỆP