II. Nhóm các giải pháp vi mô.
1. Nâng cao nhận thức về thơng hiệu.
Qua phần thực trạng của đề tài, có thể thấy rõ mấu chốt của vấn đề nằm ở các doanh nghiệp. Họ cha thực sự nhận thức đợc vai trò, sự cấp thiết phải xây dựng và bảo vệ thơng hiệu. Vậy để giải quyết tình trạng bức xúc hiện nay về vấn đề xây dựng và bảo vệ thơng hiệu, trớc hết phải đi từ việc nâng cao nhận thức của doanh nghiệp về vấn đề này. Mỗi thành viên trong doanh nghiệp phải đợc trang bị những kiến thức cơ bản về thơng hiệu, vai trò, vị trí không thể thiếu của thơng hiệu, những kỹ năng thực hành cơ bản về xây dựng và quảng bá thơng hiệu...
Cần đặt kế hoạch nâng cao nhận thức về thơng hiệu cho các nhân viên trong kế hoạch chung về đào tạo nhân lực của doanh nghiệp. Việc đào tạo phải đợc lập kế hoạch lâu dài, bài bản chứ không nh thực tế thờng thấy ở các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay là sử dụng việc đào tạo nh một phơng thuốc giải quyết những vớng mắc tạm thời của doanh nghiệp.
Các doanh nghiệp Việt Nam nên tham khảo cách đào tạo của các công ty nớc ngoài, các doanh nghiệp lớn cũng nên tổ chức cho mình một trung tâm đào tạo nh các tập đoàn đa quốc gia.
Mục đích phải đạt đợc là mỗi nhân viên phải ý thức rõ rằng trên thơng tr- ờng, thơng hiệu đối với hàng hoá hay dịch vụ của mình cũng mật thiết “nh môi với răng”, cần phải đợc lu tâm đầu t và bảo vệ nh nhau.
Cũng cần nhận thức đúng giá trị to lớn của loại tài sản vô hình này và áp dụng những phơng pháp để xác định giá trị đó. Từ đó đặt giá trị thơng hiệu trong cơ cấu vốn của doanh nghiệp. Nếu xác định đợc giá trị, thơng hiệu có thể trở thành tài sản thế chấp để vay vốn đầu t phát triển kinh doanh. Việc vốn hoá thơng hiệu có tác động tích cực đến tỷ lệ nợ/vốn của doanh nghiệp, nâng cao khả năng thanh toán nợ. Bên cạnh đó, xác định giá trị thơng hiệu còn giúp phân bổ ngân sách marketing một cách hợp lý cho từng thơng hiệu cụ thể. Xác định giá trị thơng hiệu cũng làm cho việc điều tra về tính độc quyền đợc rõ ràng.
Doanh nghiệp có thể dựa vào những cơ sở chính sau để định giá thơng hiệu: chi phí, thị trờng, yếu tố kinh doanh và thiết lập công thức lý thuyết. Những cơ sở này có quan hệ mật thiết với nhau và cần xem xét đồng bộ thì giá trị thơng hiệu mới đợc xác định chính xác. Khi doanh nghiệp nhận thức rõ gía trị của thơng hiệu thì trong chiến lợc kinh doanh sẽ có quyết sách đúng đắn xây dựng thơng hiệu cho từng loại sản phẩm cũng nh nỗ lực bảo vệ nó.