I. Giới thiệu về công ty TNHHTiếp thị Thơng mại Hà Nội
4. Đặc điểm hoạt động kinh doanh của công ty
4.2. Đặc điểm về sản phẩm của công ty
Do bao cao su và viên uống tránh thai là loại hàng hoá đặc biệt do đó ta có thể tiếp cận sản phẩm theo hai giác độ:
Thứ nhất: Là sản phẩm tiếp thị xã hội:Trên thực tế chỉ có Uỷ ban quốc gia dân số-KHHGĐ và các tổ chức tài trợ trong và ngoài nớc cùng với ban điều hành dự án tiếp thị xã hội mới hiểu rõ đợc những sản phẩm tiếp thị xã hội là những sản phẩm đợc trợ giá vì mục đích nhân đạo. ở đây tôi sẽ làm rõ một số khái niệm liên quan đến sản phẩm tiếp thị xã hội:
Tiếp thị xã hội các phơng tiện tránh thai là việc vận dụng các kỹ thuật của marketing xã hội nhằm đa các sản phẩm vào giữa hai hệ thống dich vụ: Hệ thống phân phối sản phẩm miễn phí của các tổ chức nhà nớc và Hệ thống kinh doanh của thị trờng tự do. Ưu điểm của tiếp thị xã hội là không những phủ kín những khoảng trống giữa hai hệ thống trên mà còn từng bớc chuyển dịch cơ cấu của hai hệ thống này để trở thành một hệ thống tiếp thị thống nhất. Việc này có tác dụng vừa xoá bỏ cơ chế xin cho cấp phát miễn phí của nhà nớc, vừa chuyển đổi điều tiết đợc hệ thống bán phá giá sinh lời của thị trờng tự do. Bên cạnh đó tiếp thị xã hội còn nâng cao trách nhiệm của các đối tợng tiêu dùng trên hai mặt (nhận thức và đóng góp kinh phí) nhằm giảm thiểu bớt gánh nặng ngân sách , từng bớc tiến tới xoá bỏ trợ gía sản phẩm để chính ngời tiêu dùng tự giác chi trả đúng giá trị sản phẩm phục vụ cho nhu cầu KHHGĐ và phòng chống HIV/AIDS của mình. Do vậy marketing xã hội chính là việc vận dụng triệt để mọi nguyên lý cơ bản của marketing thơng mại trong việc phân phối sản phẩm và dịch vụ không sinh lời phục vụ cho mục đích xã hội ,nó có tác dụng làm tăng nhanh các đối tợng có nhu cầu tích cực tham gia tiêu dùng , đặc biệt là những đối tợng có thu nhập thấp trong xã hội, từng bớc đạt đợc mục tiêu mà chơng trình tiếp thị xã hội đề ra.
Chuyên đề tốt nghiệp
Thứ hai: Là sản phẩm thơng mại thông thờng, tức là sản phẩm đó phải thoả mãn theo các tiêu chí của sản phẩm thông thờng trên thị trờng. Những đối tợng trong hệ thống phân phối chỉ tích cực tham gia tiêu thụ sản phẩm khi họ thu đợc lợi nhuận đủ bù đắp cho chi phí phân phối và có lãi. Còn ngời tiêu dùng chỉ mua sản phẩm khi sản phẩm thoả mãn các điều kiện nh: sản phẩm có chất lợng tốt, giá hợp lý, dịch vụ tốt nhất và quảng cáo xúc tiến tốt nhất, địa bàn phân phối sâu rộng thuận tiện. Điều này khẳng định rằng bất cứ một dự án tiếp thị xã hội nào muốn thành công đều phải thoả mãn tối đa các tiêu chí trên, tức là sản phẩm và dịch vụ tiếp thị xã hội của dự án đó phải luôn đủ sức cạnh tranh mạnh mẽ trên thị trờng so với các sản phẩm cùng loại. Hơn nữa đối với các sản phẩm tiếp thị xã hội thì việc truyền thông giáo dục nhằm thay đổi nhận thức của ngời tiêu dùng từ đó làm thay đổi hành vy, giúp họ nâng cao trách nhiệm trong việc tham gia phân phối và thực hiện KHHGĐ và phòng chống HIV/AIDS cũng là tiêu chí cực kỳ quan trọng.
Để thoả mãn nhu cầu tiêu dùng ngày càng đa dạng của khách hàng công ty luôn luôn cố gắng đa dạng hoá sản phẩm, cung ứng những sản phẩm có chất lợng tốt nhất bằng cách nhập khẩu các loại bao cao su cao cấp tại Nhật Bản bởi hai nhà sản xuất là: OKAMOTO INDUSTRIES INC, TOKYO, JAPAN và SAGAMI RUBBER INDUSTRIES CO.,LTD. Hiện nay ngời tiêu dùng Việt Nam đã quá quen thuộc và a dùng với các loại bao cao su skin less skin mang nhãn hiệu: ROMAN, HARMONY,JULLY, NEROA, SENSATION và OPALTEX DEUXTONS