Theo Hiệp hội cỏc cửa hàng sỏch, thị trường mục tiờu của một của hàng sỏch tổng hợp thành cụng thể hiện quan hai tiờu chớ:
o Cú khoảng 25.000 cư dõn cú trỡnh độ giỏo dục tốt và cú thu nhập cao,
o Cú tỷ lệ cỏn bộ cụng nhõn viờn chuyờn trỏch cao.
Theo cỏc tiờu chớ trờn thỡ thị trường mục tiờu của VF Library là cỏn bộ, cụng nhõn viờn làm việc tại khu vực kinh doanh của Thủ Đụ và cư dõn sống trong phạm vi 1,5 km kể từ khu vực đú.
Phũng Thương mại và Uỷ ban Dõn số đó cung cấp cỏc thụng tin về thị trường sau:
o Dõn số của khu vực trung tõm Tõy Bắc vào khoảng 185.000 người,
o Phũng Thương mại ước tớnh số cỏn bộ cụng nhõn viờn và cư dõn sống và làm việc trong khu vực kinh doanh Tõy Bắc và trong phạm vi bỏn kớnh 1,5 km từ khu vực trung tõm vào khoảng 38.000 người,
o Theo số liệu điều tra dõn số, 62% dõn số trong khu vực mục tiờu đó hoàn thành 12 năm học phổ thụng chớnh thức hoặc cao hơn,
o Cũng theo số liệu điều tra dõn số, 74% dõn số trong khu vực mục tiờu cú mức thu nhập gia đỡnh ở mức 15.000 USD hoặc cao hơn,
o Khu vực trung tõm cú tỷ lệ cỏn bộ, cụng nhõn viờn chuyờn trỏch cao.
Ngoài thị trường mục tiờu tiềm năng, VF Library cũn cú lợi thế của một cửa hàng sỏch bỏn lẻ tổng hợp duy nhất hoạt động trong phạm vi bỏn kớnh km kể từ khu vực kinh doanh.
Cỏc đối thủ cạnh tranh của VF Library bao gồm:
1- New library - hệ thống cửa hàng phõn phối sỏch quốc gia dự kiến mở một đại lý mới tại khu phố cũ. Lợi thế cạnh tranh của của hàng này là quy mụ và thương hiệu nổi tiếng toàn quốc. Bất lợi của New library là vị trớ kinh doanh khụng thuận tiện đối với cư dõn và cỏn bộ cụng nhõn viờn trong khu vực.
2- Hiệu sỏch (thư viện) của trường Đại học Quốc tế : Đõy là thư viện tổng hợp với đối tượng phục vụ chớnh là sinh viờn và giảng viờn của trường. Do đú bất lợi chớnh của thư viện là cỏc thủ tục mà hội viờn phải hoàn thành. Ngoài ra, loại sỏch chủ yếu mà thư viện cung cấp là giỏo trỡnh, vốn khụng phải là sản phẩm mục tiờu của VF Library . 3- Hiệu sỏch Book Nook, một hiệu sỏch nhỏ tại ngoại vi của khu Tõy Bắc chuyờn bỏn và
trao đổi sỏch. Lợi thế kinh doanh của cửa hàng là mức giỏ thấp và cú địa điểm thuận tiện đối với cư dõn vựng ngoại vi. Bất lợi chớnh của cửa hàng là chủng loại sỏch hạn chế.
4- Thư viện cụng cộng thành phố, vị trớ ở cỏch trung tõm kinh doanh của khu Tõy Bắc khoảng 1,5 km. Lợi thế kinh doanh của thư viện này là khỏch hàng khụng phải trả chi phớ tham khảo cỏc loại sỏch và tham dự cỏc triển lóm, buổi chiếu phim, kể truyện.
5- Một số đối thủ cạnh tranh nhỏ khỏc bao trong khu vực bao gồm cỏc cửa hàng bỏch húa và cửa hàng cung cấp mỏy tớnh văn phũng. Cỏc cửa hàng này cung cấp một số loại sản phẩm mà VF Library cung cấp.