III. Chiến lược Marketing của Công Ty Cổ Phần Truyền Thông Việt Nam (VC Corporation)
3.1. Định vị thương hiệu
VC Corporation nghiên cứu, tính tốn, và chia q trình phát triển của Kênh 14 ra làm 4 giai đoạn chính:
- Giai đoạn phát hành (6 tháng đầu tiên kể từ ngày ra mắt) - Giai đoạn phát triển (12 tháng tiếp theo)
- Giai đoạn tìm thị trường mới (12 tháng tiếp theo)
Theo từng giai đoạn, thương hiệu của Kenh14.vn được định vị, và từ đó sẽ giúp VC Corporation đưa ra được các chính sách bộ phận của chiến lược Marketing một cách hợp lý:
Thương hiệu Giai đoạn
- Đối với giới trẻ: Kênh 14 là trang tin đem
lại kiến thức bổ ích, thơng tin mới mẻ về các lĩnh vực thơng tin giải trí, tình u, giới tính… cho giới trẻ.
Phát hành (6 tháng đầu tiên)
- Đối với giới trẻ: Kênh 14 là nơi cập nhật
thông tin về thị trường, nơi độc giả tuổi teen có cơ hội nhận được quà tặng.
- Đối với các cửa hàng thời trang: Kênh 14
là nơi các cửa hàng thời trang có cơ hội được lập website giới thiệu và quảng bá sản phẩm của mình, tiếp cận khách hàng mục tiêu là giới trẻ.
Phát triển (12 tháng tiếp theo)
- Đối với giới trẻ: Kênh 14 là sân chơi bổ ích
để giới trẻ khẳng định mình qua các sự kiện được Kênh 14 tổ chức.
- Đối với các nhà đầu tư: Kênh 14 là cơ hội
để các nhà đầu tư thực hiện chiến lược PR nhắm vào khách hàng mục tiêu là giới trẻ tuổi teen thông qua việc tài trợ cho các sự kiện.
Chín muồi (6 tháng tiếp theo)
- Tiếp tục hồn thiện hình ảnh của thương hiệu Kênh 14 trong tâm trí khách hàng
- Lên kế hoạch cho chiến lược phát triển thương hiệu Kênh 14 sang một hướng mới.
Tìm thị trường mới (12 tháng tiếp theo)