Advertiser :
Cá nhân hoặc cơng ty muốn quảng cáo một hay nhiều sản phẩm trên một trong nhiều site Internet của một cơng ty nào đĩ.
Campaign :
Tập hợp của vài mục quảng cáo khác nhau cho một sản phẩm hoặc dịch vụ nào đĩ. Một Advertiser cĩ thể tạo ra và sửa đổi campaign theo ý của mình.
Advertisement, Ad :
Banner quảng cáo phong bì điện tử hay bất kỳ phương tiện nào được sử dụng để quảng cáo.
Tần số
(Frequency): là số lần một người sử dụng trên Web thấy một ad banner.Banner burn-out
: những thống kê cho thấy sau 3 đến 4 lần nhìn thấy một banner nào đĩ, người sử dụng khơng muốn click vào chúng nữa (gọi là banner burn-out). Để tránh banner burn-out, người ta sẽ theo dõi số lần thấy ad banner của user để điều khiển tần số của chúng.Impression
:Là số lần xuất hiện của ad banner trên một hay nhiều sites của cơng ty được quảng cáo. Nĩi cách khác trong bất kỳ trường hợp nào, cứ một lần ad banner xuất hiện thì được coi là một impression.
Thơng thường số impression mà một Advertiser muốn đặt cho một hoặc nhiều ad banner là khá lớn (hàng trăm ngàn impressions)
Click-through
: hành động mà người sử dụng click vào ad banner và được định hướng tới web site của advertiser.Số click-through
:Là số lần người sử dụng click vào ad banner để được định hướng tới trang Web nằm dưới ad banner. Khi user click through, chương trình sẽ nhận được một yêu cầu GET và định hướng browser của user tới URL của site của Advertiser.
Click-rate (hay rate):
Là đơn vị dùng để đánh giá mức độ hiệu quả của ad banner, được tính bằng cơng thức : click-rate = số click-through / số impression.
Ad banner nào cĩ click-rate càng lớn cĩ nghĩa là ad banner đĩ thu hút nhiều người xem, cũng cĩ nghĩa là cĩ nhiều người click trên ad banner đĩ.
Khi biết được tỷ lệ click-through, Advertiser sẽ quan tâm nhiều đến ad banner cĩ click-rate cao hơn, và sửa đổi (hoặc thay thế) những ad banner cĩ tỷ lệ click-rate thấp.
Mức giá quảng cáo:
Impression, click-through và click-rate là được xem như là những thơng số quan trọng nhất trong quảng cáo trên Web. Vì thơng số này quyết định lợi nhuận thu được của AdMaster.
Mức giá quảng cáo tính theo số impression và click-through. Chẳng hạn như đối với impression, giá thường được tính theo đơn vị : số tiền/1000 impressions.
Thời hạn quảng cáo :
Thời hạn cho một lần quảng cáo được qui định tuỳ theo người quản lý chương trình. Thời hạn này cĩ thể được tính theo tháng. Thơng thường, thời gian này là từ một tới ba tháng. Đến hết thời hạn, Advertiser nếu muốn quảng cáo tiếp thì phải liên hệ lại với người quản lý chương trình. Cĩ khi Advertiser cịn yêu cầu số thêm impression cho các ad banner của họ trong một ngày hoặc một giờ.
Cũng cĩ khi thời hạn quảng cáo được tính theo số impression. Advertiser đặt số impression tối đa cho các ad banner, cứ mỗi lần ad banner hiện lên thì con số này lại giảm đi cho đến 0. Khi số lần xuất hiện hết, ad banner sẽ khơng hiện lên nữa. Advertiser vào chương trình kiểm tra, nếu muốn quảng cáo lại thì phải liên hệ lại với người quản lý chương trình.
