1. Dạng file của Ad banner :
File ad banner cĩ thể gồm nhiều loại, tùy theo mức độ hỗ trợ của browser đối với các dạng file. Nếu browser khơng hỗ trợ dạng file nào đĩ, người viết chương trình phải xử lý quá trình nhận dạng loại file này trong chương trình của mình.
Trước đây, hai dạng file hay được sử dụng nhất là GIF và JPG, và tất cả phiên bản của các browsers đều hỗ trợ chúng. Tuy nhiên gần đây, một dạng file rất hay được sử dụng là Shockware Flash(*.swf). So với hai loại file trên, file SWF cĩ ưu điểm là số frame trong một hình cĩ thể khá nhiều nhưng kích thước của file lại khơng lớn lắm, do đĩ thời gian nạp file lên trang web giảm xuống đáng kể.
Trong một trang Web, thơng thường cĩ hai loại ad banner đĩ là ad banner nằm trên đỉnh (top_banner) của trang và ad banner nằm ở lề trái hoặc phải (side_banner) của trang.
Để đảm bảo ad banner được đưa ra trang Web một cách tối ưu, kích thước của ad banner được qui định như sau (lấy ví dụ file ảnh dạng GIF).
Định dạng file :
- Đối với top_banner : rộng 468 pixels, cao 60 pixels.
- Đối với side_banner : rộng 120 pixels, cao 60 pixels hoặc rộng 60 pixels cao 120 pixels.
- Kích thước file tĩnh : tối đa 8KB.
- Kích thước file động : tối đa 12KB (số frame chuyển động khơng quá 3 frames).
2. Alt Text :
Khi ad banner xuất hiện trên trang Web (tại bất kỳ vị trí nào). Tại ad banner đĩ sẽ tồn tại một siêu liên kết tới trang Web khác, thường trang Web này là trang chủ của người đăng ký quảng cáo (advertiser). Đồng thời, bên dưới ad banner sẽ tồn tại một đoạn ngắn văn bản, đoạn văn bản này được thể hiện bởi thuộc tính “ALT” của ngơn ngữ HTML, khi ta đưa chuột vào vùng của ad banner sẽ thấy đoạn văn bản này xuất hiện. Tuy là bộ phận nhỏ nhưng đoạn văn bản này khá quan trọng trong việc định hướng người dùng tới trang web của Advertiser, vì đoạn văn bản với những từ ngữ gây ấn tượng sẽ kích thích trí tị mị của người sử dụng và do đĩ họ sẽ rất dễ nhấn vào ad banner.
3.Đưa ad banner ra trang web (Ad-Delivery) :
Đối với ứng dụng trên Web, một trong những vấn đề người ta quan tâm hàng đầu là tốc độ. Một ứng dụng server cĩ thể chạy rất nhanh trên máy đơn, nhưng khi đặt trên Web server để cho nhiều người khác cùng truy cập tới, nĩ lại chạy khá chậm vì khơng chịu được lượng tải lớn.
Đối với chương trình quản lý quảng cáo cũng vậy, các ad banners quảng cáo phải được đưa ra trang Web với tốc nhanh nhất cĩ thể cĩ được. Điều này khơng cĩ nghĩa là chúng xuất hiện quá nhanh làm cho người sử dụng khơng thể thấy được mà điều này cĩ nghĩa là thời gian đưa ad banner lên trang web kể từ khi người sử dụng vào một trang đến khi ad banner hiện lên là phải tối thiểu.
Đối với những ad banner xuất hiện luân phiên nhau, người ta cố gắng làm cho trong hai lần xuất hiện kế tiếp nhau, hai ad banner khơng giống nhau. Điều này được thực hiện vì
hai mục đích: đưa được nhiều ad banner ra trang Web và thu hút sự chú ý của người sử dụng vào ad banner hơn.
Khi người sử dụng vào một trang Web cĩ quảng cáo của Advertiser. Chương trình sẽ đọc header HTTP từ người sử dụng và ghi nhận thơng tin về loại browser và phiên bản của chúng, thơng tin về hệ điều hành người sử dụng đang chạy. . những thơng tin này đơi khi được sử dụng trong việc target ad banner. Khi browser của người sử dụng cho phép cookie, một danh hiệu cookie được gán cho người sử dụng. Mỗi người sử dụng sẽ được gán một danh hiệu duy nhất, chủ yếu để chương trình theo dõi được số lần người sử dụng thấy ad banner để điều khiển tần số hoặc đưa ad banner tuần tự ra cho người sử dụng. Chương trình sẽ xem xét trên nhiều ad banner đang chờ để được đưa ra trang Web, xem ad banner nào phù hợp với tiêu chuẩn của người sử dụng nhất. Nếu người sử dụng lần đầu truy cập trang Web, thơng tin của người sử dụng sẽ được ghi nhận lại để sử dụng cho những lần sau.
Khi người sử dụng click trên ad banner, sẽ cĩ một tham chiếu đến địa chỉ IP của Advertiser. Chương trình sẽ thực thi quá trình tái định hướng người dùng tới site của Advertiser. Tất cả thơng tin thu thập được luơn được cập nhật để cĩ thể đưa ra báo biểu thống kê. Thường người ta thống kê theo 24giờ/ngày, 365ngày/năm.
4. Sắp Xếp Ad Banner (Banner Placement)
Hầu hết những web site thực hiện dịch vụ quảng cáo xắp xếp ad banner quảng cáo theo độ ưu tiên như sau :
1. Ad banner cĩ khả năng target cao. 2. Ad banner khơng target.
3. Ad banner khác của các cơng ty bạn hàng. 4. Ad banner của cơng ty quảng cáo.
Khi người sử dụng truy xuất vào trang Web cĩ quảng cáo, browser của người sử dụng sẽ thực hiện một yêu cầu về ad banner đến chương trình. Chương trình quảng cáo sẽ truy xuất thơng tin về người sử dụng dựa trên địa chỉ IP và cookie ID, rồi tiến hành quá trình so sánh với dữ liệu đã cĩ trong database của mình. Sau đĩ chương trình sẽ xác định ad banner theo thứ tự như sau :
- Ad banner phù hợp nhất với người sử dụng và mơ tả trang Web.
- Xem xét tần số của ad banner (nếu như tần số được thiết lập cho banner), liêu người sử dụng đã đạt đến tần số tối đa được thiết lập cho ad banner chưa.
- Đối với những ad banner phù hợp với người sử dụng và trang web, chương trình sẽ xác định ad banner nào đang chờ lâu nhất trong hàng đợi và đưa nĩ ra trang Web.
- Nếu tất cả ad banner được target đã được đưa ra như đúng lịch trình, chương trình sẽ đưa ad banner khơng được target đang chờ lâu nhất trong hàng đợi.
- Nếu tất cả ad banner khơng được target đều được đưa ra hết, chương trình sẽ đưa ad banner của cơng ty bạn hàng. Nếu cịn ad banner nào khác sẽ đưa ra ad banner cho site của cơng ty quảng cáo (nhằm mục tiêu phát triển cơng ty).
2
HIỆN THỰC CHƯƠNG TRÌNH (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
___________________________________________________________CHƯƠNG I PHÂN TÍCH CHƯƠNG TRÌNH