II. Một số vấn đề hoàn thiện chính sách đẩy mạnh XK chè của
2.6. Chính sách xây dựng và quảng bá mạnh mẽ thơng hiệu mặt hàng chè của
của Công ty TNHH TM Đại lợi.
Chè của Việt Nam nói chung và của Công ty TNHH TM Đại lợi nói riêng phần lớn vẫn phải xuất khẩu qua các nhà xuất khẩu trung gian. Tỷ lệ xuất khẩu trực tiếp còn khá hạn chế, chè nớc ta cũng nh chè của Công ty cha có th- ơng hiệu nhãn mác riêng. Do đó hàng năm nớc ta xuất khẩu một lợng chè rất lớn mà trên thế giới nhiều nớc cha biết đến chè Việt Nam, chè Việt Nam đã đ- ợc các hãng buôn lớn mua về và bán ra với các nhãn mác khác. Hàng năm nớc ta đã xuất khẩu sản phẩm của mình sang hơn 70 quốc gia và vùng lãnh thổ nh- ng thực ra chỉ bán cho khoảng 10 hãng buôn có đại diện tại Việt Nam. Có thể nói chè Việt Nam đã xuất khẩu ngay trên sân nhà, rõ ràng chúng ta đã nhợng lợi ích xuất khẩu cho ngời khác hởng. Do vậy Nhà nớc cần phải quan tâm thích đáng đến xây dựng thơng hiệu chè trên thị trờng thế giới có chính sách hỗ trợ cho các doanh nghiệp trong việc bảo hộ sở hữu công nghiệp với các th- ơng hiệu, xuất sứ hàng hoá, phổ biến các thông tin liên quan và hớng dẫn thủ tục đăng kí thơng hiệu cho các doanh nghiệp. Hiệp hội chè cần kết hợp với các công ty đa mặt hàng chè của các công ty có một thơng hiệu nhanh nhất, hiệp hội nên t vấn, kiểm tra chất lợng, hỗ trợ kĩ thuật, tín dụng, nghiên cứu, dự trữ và các dịch vụ hỗ trợ khác cho các doanh nghiệp kinh doanh chè, để các doanh nghiệp này sản xuất có uy tín trên thị trờng trong nớc và thế giới. Từ đó
có thể xây dựng một thơng hiệu đến với ngời tiêu dùng có hiệu quả hơn, từng bớc giảm dần xuất khẩu qua trung gian, tăng cờng xuất khẩu chè trực tiếp.