III. Một số giải pháp mở rộng thị trờng xuất khẩu cho Vinatex
4. Xây dựng và phát triển thơng hiệu
Thơng hiệu có vai trò rất quan trọng đối với sự phát triển của doanh nghiệp trong tơng lai. “Một thơng hiệu có tiềm lực mạnh và có sức cuốn hút đối với khách hàng và công chúng nói chung có thể đợc coi là biểu tợng về chuẩn mực và đờng lối của công ty”27. Thơng hiệu của sản phẩm và của doanh nghiệp sẽ giúp Vinatex và các đơn vị thành viên thâm nhập và mở rộng thị trờng dễ dàng hơn, vì vậy mà Vinatex cần đầu t u tiên cho việc xây dựng và phát triển thơng hiệu. Để tạo ra th- ơng doanh nghiệp dệt may có uy tín, mỗi doanh nghiệp thành viên của Vinatex có thể một vài thơng hiệu sản phẩm với đẳng cấp và chất lợng khác nhau cho các nhóm khách hàng mục tiêu khác nhau.
Tuy nhiên hiện nay trên thị trờng thế giới có khá nhiều các thơng hiệu may mặc đã nổi tiếng của các trung tâm thời trang lớn của nớc ngoài, vì vậy thơng hiệu thời trang Việt Nam rất khó có thể thâm nhập đợc vào. Các thơng hiệu may mặc 27(13,tr48)
nổi tiếng đó đã tồn tại trong rất nhiều năm, đã đợc các nhà sản xuất đầu t với một chi phí khổng lồ. Do đó trớc mắt Vinatex nên tập trung nguồn lực để xây dựng th- ơng hiệu doanh nghiệp sản xuất và xuất khẩu có uy tín về quản lý chất lợng sản phẩm, giao hàng đúng hạn và có trách nhiệm cao với cộng đồng nhằm thu hút các đơn đặt hàng lớn, ổn định và có giá cả phù hợp từ phía các nhà nhập khẩu đã có th- ơng hiệu nổi tiếng và thuộc đẳng cấp cao.
Thực tế cho thấy một số doanh nghiệp thành viên của Vinatex đã có hớng đầu t vào xây dựng và phát triển thơng hiệu và bớc đầu đã có những thành công nh May Việt Tiến, May Nhà Bè, May 10, May Thăng Long với th… ơng hiệu doanh nghiệp sản xuất và xuất khẩu uy tín nên họ luôn nhận đợc các đơn hàng lớn, ổn định và giá cao hơn hẳn so với các doanh nghiệp khác.
Nh vậy để có đợc những kết quả cao hơn trong việc mở rộng thị trờng xuất khẩu thì xây dựng và quảng bá thơng hiệu của sản phẩm cũng nh của doanh nghiệp là bớc đi phù hợp nhất cho Vinatex và các doanh nghiệp thành viên trong giai đoạn hiện nay.