I. Nội tại doanh nghiệp
3.Công chúng truyền thông
Về quảng cáo, truyền thông, Hảo Hảo đã bỏ ra khoản chi phí lớn với phạm vi quảng cáo rộng. Nội dung quảng cáo có tính thực tế cao, phù hợp với phong tục tập quán từng vùng miền.Chiến lược quảng cáo tập trung vào duy trì hình ảnh sản phẩm, tăng cường chất lượng sản phẩm nhằm đáp ứng tối ưu nhu cầu và kỳ vọng của khách hàng. Cộng thêm vào đó là nhiều chương trình khuyến mãi nổi bật: Tỷ phú Hảo Hảo;
Ăn Hảo Hảo trúng xe hơi; Khuyến mãi” cùng mì Hảo Hảo an cư lạc nghiệp”… Đã giúp kích thích sự chú ý của khách hàng. ... Cùng với đó, Vina Acecook cũng tham gia đồng hành cùng các chương trình truyền thông, giải trí lớn như Dấu ấn, Cặp đôi hoàn hảo, Vượt lên chính mình, Đấu trường 100, chương trình SV 2013, 2014 và Tài năng sinh viên 2014….Đối với nhãn hàng Hảo Hảo: các hình thức quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng đa dạng và có nhiều hình thức khuyến mại phong phú do đó người tiêu dùng có nhiều thông tin về chủng loại giá cả. Chính vì vậy mức độ người tiêu dùng hài lòng, đánh giá tốt tiêu chí này là 45%, bình thường là 50% và chỉ 3% tỏ ý không hài lòng.
Bên cạnh đó, Hảo Hảo luôn chú trọng đến các công tác cộng đồng, xã hội mang ý nghĩa nhân văn, nhân đạo. Sự phát triển của công ty cùng nhãn hàng Hảo Hảo luôn gắn với sự phát triển của xã hội là một phương châm hoạt động sống còn. Không chỉ xuất hiện trên các kệ trưng bày tại các siêu thị, cửa hàng hay ngăn bếp của các gia đình, Hảo Hảo còn được người tiêu dùng biết đến như một thương hiệu của những game show chương trình lớn cùng các hoạt động vì cộng đồng. Hảo Hảo rất chú trọng tới việc tri ân người tiêu dùng bằng nhiều hình thức. Chính vì vậy, trong thời gian qua, Hảo Hảo đã đồng hành với nhiều chương trình cho sinh viên học sinh, trẻ em bất hạnh, các phụ nữ nghèo và một số chương trình game show lớn trên truyền hình… Riêng trong năm 2012, chúng tôi đã triển khai các chương trình tài trợ như: chương trình SV, đấu trường 100, Nhịp cầu âm nhạc HTV, Cặp đôi hoàn hảo, tuyển giọng hát hay trên VOV, giải bóng đá sinh học sinh toàn TPHCM, chương trình đồng hành cùng sinh viên (mang SP đến phục vụ ưu đãi trong tất cả các trường ĐH, CĐ toàn quốc), trao nhiều xuất quà cho các hoạt động ở nhiều tỉnh thành và các trường học… mỗi chương trình đều để lại một cảm xúc khác nhau, tuy vậy chúng tôi cũng còn thấy chưa hài lòng và đang tiếp tục triển khai nhiều hoạt động vì cộng đồng hơn nữa. Tuy nhiên, trong những chương trình mà Hảo Hảo đồng hành hay tổ chức, chương trình mang lại cảm nhiều cảm xúc và ý nghĩa nhân văn thiết thực nhất chính là “Tết với trẻ em nghèo”; một chương trình được triển khai trên toàn quốc và đến các vùng xa để tặng quà tết cho các em. Theo đó, 5500 phần quà được trao tặng đến các trẻ em có hoàn cảnh khó khăn tại các vùng xa của 11 địa phương: Đắc lắc, Bình Định , Quảng Nam , Đà Nẵng , Hưng Yên, Bắc Ninh, Vĩnh Long, Bến Tre, Long An, Bình Dương, Hồ Chí Minh nhân dịp tết. Toàn bộ chi phí chương trình này gần 2 tỷ đồng và do chính CBCNV của Acecook Việt Nam tham gia đóng góp”. Cũng trong khoảng thời gian này, Hảo Hảo cũng đã tham gia tài trợ cho liveshow Quang Hào Về với mái nhà. Và chương trình Về với mái nhà là chương trình được đầu tư nghiêm túc, có tính nghệ thuật cao. Tuy nhiên điểm nhấn của chương trình chính là tính nhân văn theo đúng tiêu chí mà Acecook Việt Nam
và nhãn hàng Hảo Hảo theo đuổi bấy lâu nay. Chúng tôi và Ban tổ chức sẽ trích từ tiền bán vé để làm công tác từ thiện, ngoài ra nhãn hàng Hảo Hảo cũng sẽ hỗ trợ thêm 500 thùng mì để thực hiện việc này. Hy vọng đây sẽ là một chương trình ca nhạc hay, thu hút được sự quan tâm và để lại dấu ấn tốt trong làng giải trí khu vực miền Trung. Cũng như tạo một làn sóng nhỏ góp phần làm sinh động hơn bức tranh nền giải trí đang dần phát triển tại miền Trung nói chung và “Thành phố đáng sống” Đà Nẵng nói riêng”. Có thể thấy được, Hảo Hảo đã và Acecook Việt Nam đã và đang trở thành một hình ảnh, thân quen, yêu mến của mọi gia đình Việt, đặc biệt là giới trẻ không chỉ bởi những sản phẩm chất lượng mà còn là một thương hiệu của những hoạt động xã hội, cộng đồng. Dù là những hoạt động, chương trình, gameshow lớn hay nhỏ nhưng chỉ cần phù hợp với tiêu chí vì cộng đồng, Hảo Hảo luôn sẵn sàng đồng hành. Trong thời điểm nền kinh tế của đất nước vẫn đang gặp nhiều khó khăn, việc luôn sẵn sàng chung tay góp sức vì cộng đồng của một doanh nghiệp như Acecook Việt Nam, nhãn hàng Hảo Hảo quả là một điều đáng trân trọng, tạo được dấu ấn, giới thiệu sản phẩm và hình ảnh công ty, mang lại cho khách hàng niềm tin vào chất lượng sản phẩm và sự trung thành. Vina Acecook đã mang đến cho hàng triệu người tiêu dùng các sản phẩm chất lượng cao, đạt tuyệt đối an toàn vệ sinh thực phẩm. Mang sứ mệnh “vì sự phát triển của cộng đồng”, Vina Acecook luôn quan tâm đến việc chung tay góp sức cho xã hội thông qua con đường văn hóa ẩm thực, vì sự phát triển của xã hội và đưa thương hiệu ẩm thực Việt Nam vươn tầm thế giới.
TÀI LIỆU THAM KHẢO https://marketingai.admicro.vn/phan-tich-moi-truong-marketing-vi-mo-va-vi- mo/ https://www.google.com/amp/s/congthuong.vn/acecook-viet-nam-va-fujitsu- hop-tac-cai-cach-he-thong-dieu-phoi-hang-hoa- 66893.html&mobile=yes&=1 https://www.google.com/amp/s/amp.vnexpress.net/acecook-cong-nghe-san- xuat-mi-da-tien-bo-hon-3600451.html https://text.123doc.net/document/3993295-chien-luoc-marketing-san-pham-mi- an-lien-hao-hao-cua-cong-ty-acecook-tai-thi-truong-viet-nam-2016-2018-2019- 2020-2021-2022.htm https://khotrithucso.com/doc/p/chien-luoc-kinh-doanh-mi-hao-hao-290010 https://www.academia.edu/19925900/5_new https://text.xemtailieu.com/tai-lieu/xay-dung-ke-hoach-marketing-cho-my-hao- hao-866142.html https://123doc.net//document/4745902-lap-ke-hoach-marketing-cho-san-pham- my-hao-hao-cua-cty-co-phan-acecook-viet-nam.htm https://tailieu.vn/doc/ke-hoach-marketing-san-pham-mi-an-lien-hao-hao- 1330553.html https://www.slideshare.net/shareslide18/khao-sat-muc-do-hai-long-cua-nguoi- tieu-dung-ve-san-pham-mi-an-lien https://text.xemtailieu.com/tai-lieu/xay-dung-ke-hoach-marketing-cho-my-hao- hao-866142.html https://acecookvietnam.vn/hao-hao-tri-an-nguoi-tieu-dung-voi-nhung-hoat- dong-xa-hoi-thiet-thuc/