chuyện
Là một thương hiệu có tuổi đời 126 năm, thế nhưng Coca luôn duy trì được sự hiện diện của mình trong đời sống của mọi thế hệ, gồm cả thế hệ trẻ.Thương hiệu này luôn chú trọng khắc họa các giá trị gần gũi như tình yêu, tình bạn, tình cảm gia đình, không hướng tạo các nội dung chạm vào nỗi sợ, hay những “ thị phi ” của xã hội. Ngoài ra, Coca còn muốn chứng minh quyết tâm mạnh mẽ và trách nhiệm trong việc biến thế giới trở thành một nơi tốt đẹp bằng việc sử dụng tiềm lực khổng lồ vào các dự án vì cộng đồng Một số nhà phân tích cho rằng, đây là chiến lược của Coca nhằm “ đáp trả ” những cáo buộc cho rằng sự thịnh vượng của công ty đến từ việc quảng bá cho một loại đồ uống gây hại cho sức khỏe. Coca đang nỗ lực cho thế giới thấy một góc nhìn khác: thương hiệu đang thành công theo cách khiến thế giới trở thành một nơi tốt đẹp và tích cực hơn cho cả sống của con người.
Là một thương hiệu có tuổi đời 126 năm, thế nhưng Coca luôn duy trì được sự hiện diện của mình trong đời sống của mọi thế hệ, gồm cả thế hệ trẻ.Thương hiệu này luôn chú trọng khắc họa các giá trị gần gũi như tình yêu, tình bạn, tình cảm gia đình, không hướng tạo các nội dung chạm vào nỗi sợ, hay những “ thị phi ” của xã hội. Ngoài ra, Coca còn muốn chứng minh quyết tâm mạnh mẽ và trách nhiệm trong việc biến thế giới trở thành một nơi tốt đẹp bằng việc sử dụng tiềm lực khổng lồ vào các dự án vì cộng đồng Một số nhà phân tích cho rằng, đây là chiến lược của Coca nhằm “ đáp trả ” những cáo buộc cho rằng sự thịnh vượng của công ty đến từ việc quảng bá cho một loại đồ uống gây hại cho sức khỏe. Coca đang nỗ lực cho thế giới thấy một góc nhìn khác: thương hiệu đang thành công theo cách khiến thế giới trở thành một nơi tốt đẹp và tích cực hơn cho cả sống của con người. hiệu của mình. Rõ ràng rằng, nghệ thuật kể chuyện một chiều (one way storytelling) với hình thức tiêu biểu là TVC 30s đã không còn đáp ứng được nhu cầu tương tác của công chúng, và đó là lý do nghệ thuật kể chuyện năng động (dynamic storytelling) ra đời. Cốt lõi của nghệ thuật kể chuyện năng động vẫn là một ý tưởng chung nhất về thương hiệu. Ý tưởng này sau đó được phát triển thành các câu chuyện khác nhau và được phân tán trên mạng xã hội y kênh giao tiếp khác. Đây là phương pháp kể chuyện được thiết kế nhằm đáp ứng bối cảnh kết nối xã hội đa nền tảng, khi các câu chuyện được chia sẻ, được viết tiếp, được