c
1. Phân tích thị trường...4
1.1 Đặc điểm ngành nước giải khát Việt Nam...4
Tốc độ phát triển...4
Xu hướng của thị trường...5
Một số doanh nghiệp kinh doanh trong ngành nước giải khát...6
1.2 Các yếu tố tác động đến ngành hàng nước giải khát...6
Áp lực từ đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn...6
Áp lực từ nhà cung cấp...6
Áp lực từ khách hàng...6
Áp lực từ sản phẩm thay thế...7
Áp lực cạnh tranh từ đối thủ hiện tại...7
1.3 Thị phần...7
2. Tổng quan về công ty TNHH Suntory PepsiCo Việt Nam...9
2.1 Giới thiệu chung...9
2.2 Lịch sử hình thành...10
2.3 Tầm nhìn, sứ mệnh PepsiCo Việt Nam...11
Tầm nhìn...11
Sứ mệnh...11
2.4 Các dòng sản phẩm nước giải khát của PepsiCo...11
3. Nhận định và phân tích cơ hội kinh doanh...12
3.1. Ưu điểm...12
3.2. Nhược điểm...13
3.3. Thách thức...13
3.4. Cơ hội...13
4. Xác định chiến lược marketing...14
4.1. Phân tích ma trận BCG dòng nước ngọt có gas của PepsiCo...14
Ngôi sao:...15
Dấu hỏi:...15
Bò sữa:...17
4.2 Phân tích chiến lược marketing – 4P của Pepsi...18 (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
4.2.1 Chiến lược giá...18
4.2.2. Chiến lược sản phẩm...20
4.2.3 Chiến lược phân phối...22
5. Chiến lược phát triển của PepsiCo: Chiến lược phát triển tập trung...28
Phát triển thị trường...28
Phát triển sản phẩm...28
Đa dạng hóa sản phẩm...29
6. Kết luận...29
7. Tài liệu tham khảo...30
8. Kết quả check đạo văn...31
Danh mục bảng, hình ảnh Bảng 4.1 Bảng phân tích các SBU của PepsiCo...14
Y Hình 1.1 Doanh thu và tốc độ tăng trưởng của ngành nước giải khát tại Việt Nam giai đoạn 2016 - 2020...5
Hình 1.2 Biểu đồ thị phần ngành nước giải khát năm 2017...8
Hình 1.3 Biểu đồ doanh thu thương hiệu đồ uống lớn tại Việt Nam từ 2016-2019...9
Hình 2.1 Logo của Công ty Suntory PepsiCo...10
Hình 2.2 Các sản phẩm nước giải khát của PepsiCo...12
Hình 4.1 Sản phẩm nước tăng lực Sting dâu tây đỏ...15
Hình 4.2 Sản phẩm nước tinh khiết Aquafina...16
Hình 4.3 Sản phẩm nước trà đóng chai Lipton...17
Hình 4.4 Sản phẩm nước cam ép Twister...17
Hình 4.5 Sản phẩm nước ngọt có gas Pepsi...18
Hình 4.6 Các dung tích khách nhau của Pepsi...19
Hình 4.7 Bao bì của Pepsi dạng lon...20
Hình 4.8 Mẫu bao bì của Pepsi kết hợp cùng Black Pink...21
Hình 4.9 Sản phẩm Pepsi vị chanh, không calo...22
Hình 4.10 Nhà phân phối Pepsi...23
Hình 4.11 Các nhà bán lẻ của Pepsi...24
Hình 4.12 Pepsi tài trợ cho chương trình Rap Việt...26
Hình 4.13 Pepsi trao tặng 70 máy tính cho sinh viên vùng dịch...27
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});